2014年3月30日，中国最大的连锁酒店业巨头如家酒店集团全面启用新标志，旗下三大酒店品牌如家酒店、莫泰酒店以及和颐酒店的标志也同步变更。

　　新版如家酒店集团标志升级了此前黄蓝小屋的设计形象，采用了色调为中国红的印章设计方案，更加简洁流畅和现代利落。印章在中国传统文化中是权利与责任的象征，更是对诚信的一份郑重承诺，此次集团标志升级用深红线条和阴刻纹路组成汉字“如家”印，体现了如家集团在未来的发展中，始终以为消费者提供回家般的服务为首任的责任与承诺；同时，将中国传统的印章和书法艺术形式结合起来，经过艺术的再创作，优雅地写出了如家一直倡导的人人相互支撑的”家”文化。

　　

　　此次随同集团标志一起呈现的还有旗下三个子品牌如家酒店、莫泰酒店、和颐酒店的2.0版升级房型和全新标志图案。脱胎于经典的如家快捷酒店，新的“如家酒店”标志采用醒目的橙色作为主色调，由盾形图形标志和如家酒店文字标志组合而成，盾形图形标志位于左侧，内含大如家母品牌标志，寓意如家酒店品牌有集团强大的后盾做支撑，能够更加自信地提供宾客服务承诺和质量保证。端庄圆润的如家酒店中文名称，更为清晰亮丽便于识别。

　　同样定位于商旅连锁酒店的莫泰酒店则采用了象征时尚、健康的绿色作为标志的主色。其依旧由盾形图形标志和莫泰酒店文字标志组合而成。英文名称MOTEL沿用了莫泰经典的标志字体，尊重莫泰酒店忠实顾客的情感归属，同时又赋予莫泰全新活力的新形象。中文名称“莫泰酒店”简练现代，体现出莫泰酒店时尚个性的新定位。

　　定位中高端商务连锁酒店的和颐酒店则注重设计细节和当代的品质感。其采用中国传统书法的颐字作为主标志，笔触优雅，浑然大气，再搭配紫色的主色调更是淋漓的展现了温暖而不落俗套，优雅而兼顾人文关怀的品牌理念。同时流畅而稳重的中文名称字体设计也体现了中高端商务酒店的一贯形象。而如家酒店集团的“红印徽标”则位于和颐酒店品牌的右上方，似收藏印鉴又如认证标签，增添了和颐酒店整体标志组合的持重感。

　　十分巧合的是，这次集团的整体标升级紧随着全球最大的广告和品牌营销服务集团——WPP集团首席执行官苏铭天爵士造访如家酒店集团。爵士此行最重要的目的是，向如家酒店集团CEO孙坚先生颁发集团旗下如家酒店荣获“2014最具价值中国品牌100强”(排名67，品牌价值4.21亿美元)的荣誉证书。会议期间，双方也就如家酒店集团旗下三个品牌的发展和建设、如家酒店集团的国际化、如家酒店集团如何利用移动互联网推动品牌传播等问题深入进行了交流。会议结尾，爵士也盛赞了此次集团标志升级事件，认为这是如家酒店集团在向国际化迈进进程中一个至关重要的良好开端。

　　另外，如家酒店集团在新标志推出同时，还有诸多重要的产品升级及全新服务项目的亮相。

　　1. 新尚版如家酒店 2.0版

　　新尚版如家酒店2.0版定位于温馨舒适的商旅连锁酒店，面向大众商务以及休闲旅行宾客提供服务。橙色能给客户带来热情、真诚、高效、好客的体验，同时橙色也最能传递出这种温暖、舒适亲切似家的感觉，十分契合此类消费者的心理。在环境风格方面，如家酒店开始采用暖色调墙纸、浅枫木家具和柚木色地板，营造出温馨悦目的环境。毫无奢华与夸张的环境，配以如家强调的“微笑力”服务，满足了顾客对于舒适、安全、卫生的住宿与用餐的多重需求。

　　

　　新尚版莫泰酒店则强调时尚简约、现代高效，旨在满足追求时尚体验的商务人士住宿需求。新尚版莫泰酒店环境主打清新、简约的北欧风格，家具多以白色为主，配合浅枫木地板以及蓝绿系的布艺装饰物，波普的签名装饰图案符号，力图为客户展现时尚现代、干净利落、简单高效的酒店体验。莫泰正以前所未有的方式，让时尚成为商旅型酒店的新标杆和新体验。

　　

　　定位于中高端商务连锁酒店的和颐酒店在实际的设计装饰中穿插了中国传统的金、木、水、火、土五行元素，外立面方面采用富有当代品质感的环境设计，体现精致与平衡的氛围。客房内用米黄色大理石和米白色墙纸，同时搭配柚木色家具和姿色的装饰布艺，迎合了标志所展现出的高档雅致的酒店风格。同时和颐多功能的木制家具和设备将中端商务居住环境推近高星级酒店，“物超所值”在和颐酒店有了新的标准和诠释，满足了商务和休闲旅行中对于较高住宿与用餐需求人群的需求。

　　

　　为降低污染和推行环保如家率先推出了“直饮水”服务，这也是全国首家实施“直饮水”的连锁酒店。

　　5、国内首创空气净化房

　　为改善用户住宿的空气质量，如家酒店集团在北京、上海、广州、深圳率先推出了独特的“空气净化房”，打破了国内连锁酒店业的先例。客人只需额外支付10元人民币即可享受由国际品牌飞利浦空气净化机提供的净化空气。

　　6、超五星级清洁剂

　　率先采用超五星级酒店使用的清洁剂为酒店提供客房清洁服务，这是国内第一家使用如此高标准清洁剂的连锁酒店。该清洁剂在如家酒店中使用，让酒店环境更加的干净、清洁、环保。

　　7、智能自动值房系统

　　顾客通过酒店大堂的如家值自动值房系统，扫描身份证信息、支付等候即可实现自助入住。该智能终端集成了选房、支付、入住、登记等功能于一体，将办理入住的时间从3分钟轻松缩短到30秒，帮助宾客摆脱繁琐的手续过程。

　　8、全新改版官方网站：

　　如家全新改版的官方网站与新标识同步上线，最引人注目的功能是推出了个性选房服务。客人可以根据自己喜好的住店环境，自主选择所住楼层和房间，这给了客人极大的自主权，体现了如家尊重客户个性化住宿的需求。

　　9、全新“掌上如家”手机APP应用：

　　“掌上如家”APP应用程序将实现导航、打车、房态查询、自助选房等功能，真正为所有用户提供了一个出行住宿终端智能化的整体解决方案。

　　10、方便快捷的微信平台：

　　为保证客户在移动终端能够实时获得如家酒店集团旗下最新的咨询以及优惠活动，“如家酒店集团”服务号与“如家家宾惠”订阅号两大微信平台并行向用户提供实时有效的查询和订房服务以及定期推送优惠内容。

　　2014年将是如家酒店集团另一个崭新篇章的开始，是一个企业发展定位的切换年，如家将会同时注重企业利润、品牌建设和服务管理，并打造产品环保和科技方面的软实力，继续保持自身在商旅型连锁酒店行业的领先势头。与此同时，如家已经成为中国规模最大的酒店集团，下一步开始朝向国际化的方向发展，新的集团标志在用色上采用充满激情活力、醒目时尚的红色，也预示着如家酒店集团挺进国际市场，争做世界前列的雄心与决心。

　　相关背景介绍：

　　关于如家酒店集团

　　如家酒店集团创立于2002年， 2006年10月在美国纳斯达克上市(股票代码：HMIN)。作为中国酒店业海外上市第一股，如家始终以顾客满意为基础，以成为“大众住宿业的卓越领导者”为愿景，向全世界展示着中华民族宾至如归的“家”文化服务理念和民族品牌形象。

　　如家酒店集团旗下拥有如家快捷酒店、和颐酒店、莫泰酒店三大品牌，截至2012年四季度末已在全国300座城市，拥有连锁酒店2200多家，形成了遥遥领先业内的国内最大的连锁酒店网络体系。在2012年的《财富》杂志评选出的全球最具成长性公司100强榜单中，如家酒店集团凭借良好的业绩进入十强，名列第九。

　　如家酒店集团旗下温馨舒适的商旅型连锁酒店品牌——如家酒店(Homeinn)通过标准化、简洁、舒适的酒店住宿服务，使大众商务以及休闲旅行宾客收获温馨、便捷的住宿体验。

　　走进如家酒店，没有奢华、也不夸张，更多的是微笑和关心，满足了对于舒适、安全、干净和卫生的住宿与用餐的需求。具备符合潮流的商务及网络服务，快捷多样地订房渠道，价格经济。

　　如家酒店也是国内商务酒店品牌中规模最大的品牌，目前在全国300个城市拥有近1800家酒店。如家酒店多年获得中国金枕头奖“中国最佳经济型连锁酒店品牌”殊荣。2014年，如家酒店以4.2亿美元的品牌价值入选中国品牌100强，居酒店行业之首。

　　如家酒店集团旗下时尚简约的商旅型连锁酒店品牌——莫泰酒店(Motel)设计时尚、设施完备、舒适方便，焕发新颜的莫泰酒店高度契合了当代消费者个性化的住宿需求。在贯彻时尚理念的同时，注重健康、高品质的生活方式，莫泰酒店将带来一场与众不同的全新酒店住宿体验。具备符合潮流的商务及网络服务，快捷多样的订房渠道，价格经济。

　　莫泰酒店目前在全国近百个城市拥有380多家酒店。莫泰酒店曾获得中国金枕头奖“中国最佳经济型连锁酒店品牌”殊荣。

　　如家酒店集团旗下中高端商务连锁酒店品牌——和颐酒店(Yitel)注重设计细节，配套便捷高效的商务设施与恰到好处的热情款待。和颐酒店提供物超所值的星级酒店住宿服务体验，让消费者在领略通体舒泰的全方位感官享受后，重塑和谐、激发活力。

　　和颐酒店的多功能的软体、木制家具和设备将中端商务居住环境推向接近高星级酒店。“物超所值”在和颐酒店有了新的标准和诠释，满足了商务和休闲旅行中对于较高的住宿与用餐需求，具备完整的商务会务设备与服务，快捷多样地订房渠道，性价比高。

　　和颐酒店目前在全国10多个城市拥有18家酒店。和颐酒店曾多次获得中国金枕头奖“中国最佳中高端商务酒店品牌”殊荣。

　　如家成立至今，更以敏锐的市场洞察力、完善的人力资源体系、有力的管理执行力和强大的资金优势迅速建立起了品牌、系统、技术、客源等多个核心竞争力。作为国内最大的综合性酒店集团，如家正用实际行动引领着中国大众住宿业市场走向成熟和完善，带领民族品牌走向世界。

　　WPP集团 简介：

　　WPP集团 (LSE：WPP) (NASDAQ：WPPGY)，是世界上最大的广告和品牌营销服务集团，总部位于英国伦敦。

　　WPP旗下包括一些在业务领域中最杰出的公司，为客户提供如下服务：广告，媒体投资管理，消费者洞察，公共关系和公共事务，品牌塑造和视觉识别，医疗保健传播，直效营销、互动营销和互联网营销，以及专家整合传播。

　　WPP在110个国家设有3,000个办公室，拥有162,000多名员工(包括联营企业)。WPP集团旗下的跨国公司包括智威汤逊(JWT)、奥美广告(Ogilvy & Mather Advertising)、扬·罗必凯(Y&R)、葛瑞广告(Grey)、传立(Mindshare)、尚扬(MEC)、竞立(MediaCom)、Kantar(包括华通明略(Millward Brown)和特恩斯(TNS))、伟门(Wunderman)、博雅公关(Burson-Marsteller)、伟达公关(Hill+Knowlton Strategies)、朗涛(Landor)、扬特品牌同盟(The Brand Union)、G2、Fitch、The Partners、AKQA和WPP Digital(包括24/7 Real Media)。

　　客户包括《财富》世界500强之中的340家企业，纳斯达克100强之中的64家企业，以及《财富》e-50强之中的28家企业。2011年，WPP的收入和营业额分别为161亿美元和717亿美元。

　　苏铭天爵士简介：

　　苏铭天爵士(Martin Sorrell)于1985年成立WPP，并一直担任首席执行官。如今，WPP是全球最大的广告和营销服务集团。

　　苏铭天爵士积极支持国际商学院的发展，担任哈佛商学院、IESE商学院、印度商学院和中欧国际工商学院的顾问委员会成员。苏铭天爵士获得了众多奖项，包括哈佛商学院校友杰出成就奖。2000年1月，苏铭天获得爵士身份。

　　苏铭天爵士资助许多重要组织和慈善机构。2006年，苏铭天爵士被Alpha Topco(F1公司)聘为非执行董事。2008年，苏铭天爵士被英格兰足球总会聘为2018年FIFA世界杯竞办委员会成员。苏铭天爵士也是世界经济论坛国际工商理事会的执行委员会成员，美国工商理事会成员，大英博物馆的赞助人，英国泰特美术馆的企业顾问小组成员，以及圣彼得堡俄罗斯博物馆的国际顾问委员会成员。2010年，苏铭天爵士被聘为布隆伯格家庭基金会的董事会成员。苏铭天爵士是IBLAC 的副主席，也是Sorrell Capital的非执行董事。2011年，苏铭天爵士被任命为Stanhope Capital(斯坦和普家庭财经集团)的顾问委员会成员。2012年，苏铭天爵士被任命为美国铝业公司(Alcoa)的非执行董事。