一、12月中档酒店行业发展概况

　　1.行业最新动态

　　(1)调查发现，多家高星级酒店日益亲民，怕被贴上“土豪金”的标签;经济型酒店却“向上”发展。各家酒店调整经营策略的背后是中端消费力的崛起和酒店业对这一新兴市场的争夺。【详细】

　　(2)近日，随着ZMAX潮漫风尚酒店品牌发布暨北京招商会落幕，此次活动共达成13个新酒店合作项目。黎洪刚表示，2014年ZMAX潮漫风尚酒店将达到60家的规模。【详细】

　　(3)深耕市场多年的酒店大鳄们，早已看到中档酒店市场存在的巨大成长和整合的空间，众多强手虎视眈眈中档酒店的盟主宝座。未来三到五年内，中档酒店板块的增长将高于其他板块。同时2014年，中端酒店将迎来爆发期，众多中端酒店品牌将在这一年中崛起。【详细】

　　二、12月中档酒店品牌影响力分析

　　1.中档酒店品牌风云榜TOP20

　　2.指数增长最快酒店品牌分析

　　表：富驿 迈点品牌指数MBI详细数据(12月)

　　(1)品牌指数变化

　　12月富驿酒店品牌的指数为2.61，与上月相比上升了0.5，增幅约为23.70%。其中行业影响力与上月相比略有下降。用户影响力和媒体影响力相比均有所上升，尤其是用户影响力上升较多，与上月相比上升0.65。

　　(2)品牌分析

　　据相关数据报告显示，预计至2014年年底，二三线城市的酒店供给增长率将分别达到21.5%和28.6%。这对于很多酒店发展的好时机，富驿酒店也看中这个在二三线城市大显身手的机会。

　　从2013年富驿酒店的发展来看，可以用“缓慢”两字来形容。截至2013年8月底，富驿酒店集团在北京、上海、天津、深圳、广州、重庆一线城市和直辖市开业酒店已有23家，在二三线城市拥有开业酒店17家。这距离富驿酒店集团三年300家的规划目标还相距甚远。

　　2014年是富驿酒店大展拳脚的时候，向二三线城市“开炮”，深耕中端酒店市场。采用的发展策略是在一个区域站稳脚跟，进行全面覆盖，然后再向三线及三线以下城市拓展。同时富驿酒店长期坚持走中高端路线，未曾考虑进入经济型酒店市场，也不会考虑进入。

　　3.重点关注中档酒店品牌分析

　　表：诺富特 迈点品牌指数MBI详细数据(12月)

　　(1)品牌指数变化

　　12月诺富特酒店品牌的指数为8.59，与上月相比下降了4.09，降幅为32.26%。从细化数据来看，媒体影响力和行业影响力有所下降，其中行业影响力下降较多，与上月相比下降了4.09，用户影响力则均有所上升，但上升幅度较小。

　　(2)品牌分析

　　日前，诺富特酒店亚太区第一百家酒店开业。诺富特品牌自从46年前在法国里尔创立以来，目前在全球60个国家管理400家酒店及度假酒店。在亚太区，诺富特品牌于1982年首度亮相新加坡。目前，亚太区诺富特酒店的数量占该品牌全球酒店总数的四分之一。

　　随着时间的推移，诺富特已经从原本以商务和会议为主导转变为致力于同时满足商务和休闲需求的酒店，旗下度假酒店的数量也日益增长。诺富特计划在未来五年新增约50家酒店，亚太区将由此成为推动诺富特品牌发展的主要驱动力。

　　诺富特品牌在可持续发展领域小有所成。据了解，诺富特是首个在运营中优先考虑环境保护的国际酒店集团之一。同时早在2009年诺富特品牌于位亚太区的32家酒店及度假村获得了绿色环球可持续旅游项目认证。今后，会有越来越多的旅行者把环保因素作为选择酒店的一个重要标准来考量，诺富特品牌在这方面具有较大的优势。

　　三、报告综述

　　1.品牌发展报告介绍

　　中国酒店业品牌发展报告是由迈点旅游研究院独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际酒店、国内酒店和中档酒店3类品牌进行比较分析。

　　月度报告分为4个部分：第一部分是该月旅游酒店业的发展概况，主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发布政策及其影响、业界动态及发展变化;第二部分分别对国际酒店、国内酒店和中档酒店3类品牌的排名情况单独进行分析。每一个部分分成2个版块，第一版块发布当月品牌风云榜及趋势分析，第二版块对风云榜前三甲品牌进行分析。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，每类排行榜仅选取迈点品牌指数MBI分值前10名品牌，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　2.迈点品牌指数MBI介绍

　　迈点品牌指数MBI是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内品牌(行业相关的酒店品牌和供应商品牌)影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。指数主要从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度分析品牌的影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。迈点网借鉴了国内外先进的竞争力评价体系，结合实际，经过专家论证，最终确定现有的指标体系，相关的数据处理方法和指数计算方法经过反复测试，使其更加科学合理。

　　3.迈点品牌指数MBI计算公式

　　MBI=a*UI+b*MI+c*HI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c，指系统中的加权系数;UI(User Influence)，指用户影响力数据;MI(Media Influence)，指媒体影响力数据;HI(Hotel Influence)，指行业影响力数据。