2月17日上午，由省旅游局和浙江日报报业集团共同举办的2014年浙江旅游大型推广活动“看晚报·游浙江——廿省晚报联盟，引领畅游浙江”启动仪式在杭州举行。浙江省人民政府副省长梁黎明、浙江省人民政府副秘书长陈宗尧、浙江省旅游局局长赵金勇、浙江日报报业集团社长高海浩等领导及各地市旅游部门负责人出席活动，会议由浙江省旅游局副局长许澎主持。

赵金勇表示，“看晚报·游浙江”是浙江省旅游行业主动适应大众旅游发展新形势，贯彻落实省委省政府“拉动消费，扩大内需，惠及民生”精神的重要举措。2013年“看晚报·游浙江”活动取得明显效果。马年春节刚过，新一季的“看晚报·游浙江”活动已经整装待发。相比去年，今年的活动覆盖面更广、宣传力度更大、持续时间更长。活动推广范围从原来的东部高铁沿线扩展到包括湖北、湖南、四川、重庆、陕西和贵州在内的中部和西部地区，共20个省市。参加推广的媒体也从原来的15家增加到25家，覆盖城市228个，覆盖人口约9亿。活动时间将由春季延续到秋季。将更大程度地整合媒体资源，线上线下结合，全媒体联动，进行营销模式的转型和创新。

赵金勇表示，希望全省各地旅游部门和企业积极参与2014“看晚报·游浙江”活动，达到“声势更大，品牌更响，效果更好”的目标。

高海浩在致辞中介绍说，2013年“看晚报·游浙江”活动收效良好。活动期间，浙报集团旗下《钱江晚报》携手高铁沿线北京、天津、河南等十省的15家主流晚报，完成了400多个专题版面，191篇新闻报道。与此同时，还通过线上线下双向互动营销，开展了一系列旅游惠民活动。2013年11月，“看晚报·游浙江”主题推广活动被中国报业协会评为“中国报业广告优秀案例”，还被中国旅游协会评为“2013年中国旅游十大创新营销”，上榜旅游卫视和百度“2013最受关注旅游指数榜十强”。

高海浩认为，浙江省旅游局和浙江日报报业集团携手举办的“看晚报·游浙江”活动通过对浙江旅游品牌与产品的宣传推广，有力地将品牌与产品转化成为了旅游生产力，切实有效地拉动了内需和促进了消费。新的一年，双方应该精诚合作并开拓创新。

高海浩和赵金勇现场泼墨书写“看晚报”和“游浙江”6个大字，梁黎明在“看晚报”和“游浙江”中间加盖“诗画浙江”红印，2014年浙江旅游大型推广活动“看晚报·游浙江——廿省晚报联盟，引领畅游浙江”宣告正式启幕。

活动现场，参与2014年“看晚报·游浙江”的二十省晚报代表登台点亮了由他们所在城市组成的火炬矩阵地图。