雅虎新型搜索技术开发副总裁 Andrei Broder 基于这种需求将关键词分为三大类型，分别为：导航型、信息型、交易型。

一、导航型关键词

假如你正在寻求合作的旅游同行，你之前或许对 欣旅通 有过了解，但却不曾记住 欣旅通 的官方网站地址，那么此时你可能会在搜索框里键入 欣旅通 这个搜索项，意图找到 欣旅通 的官方网站。

基于这种需求的搜索称之为导航型关键词（亦可称为品牌词），搜索者的意图很明显，就是要寻找特定的网站、公司名称、产品名称等。

对旅行社来说，导航型关键词是可以将线下品牌延伸到线上的最好的媒介。比如，某地有家旅行社：AA旅行社，该社在该地的线下知名度很好，那么当该地的游客在网上寻找该地的旅行社时，就可能会直接搜索该社的名称：AA旅行社。所以，我们旅行社在做关键词优化的时候必须要考虑到我们线下的品牌词，并将这一类的关键词布置在网店首页的title中。

二、信息型关键词

假如你对 旅游同业 没有一个很深层的理解，或者一点都不清楚，那么你可能会在搜索框里键入「旅游同业是什么」，那么基于这种对信息深层的了解行为称之为信息型关键词。

导航型与信息型最大的差别在于：导航型的搜索结果具有唯一性，搜索者搜索 欣旅通 只想要得到 欣旅通 的官方网站地址，而搜索「旅游同业是什么」的时候，想要得到的是来自不同网站的多种解释。

比如，游客在出游之前往往都会通过网络了解目的地的一些旅游信息：AA有什么好玩的、AA有什么好吃的、AA有什么特产……虽然这些信息并没有显示出太强的消费需求，但是这些游客的搜索意向却有着很强的旅游需求，属于相关流量，同样是我们旅行社要努力去获取的。这类关键词往往是通过发布在相关的旅游指南里面来优化的。

三、交易型关键词

如果说信息型关键词意图很明显的话，那么交易型关键词则更加的凸出搜索者的目的性，比如：「AA到厦门三日游汽车团」，基于这种形式的搜索称之为交易型关键词（有时也称事务型关键词）。

交易型关键词并非只针对电商网站，只要搜索项具有目的性的都可以纳入其中，比如：「钢铁侠3高清版下载」、「致我们终将逝去的青春片尾曲下载」。

从过去到现在，不得不说网民的搜索需求越来越复杂，搜索项也越来越长。这是一个趋势，而对于我们从事 SEO 工作的朋友们来说，抓住交易型关键词的重要性也愈发明显。

不同团队、不同公司对三大类型的关键词划分也存在差异，大家在划分关键词类型的时候也要根据自身所在的行业来综合判断。