9月27日世界旅游日当天，海南日报、海南省旅游协会将于上午10点在寰岛大酒店正式启动“海南国际旅游岛幸福家庭合家游”行动计划。海南本岛居民可凭本岛身份证或是在职证明申请“家园度假卡”，加入“海南国际旅游岛幸福家庭休闲游俱乐部”，凭卡可以最优惠的价格享受海南一流度假生活。前100名申请“家园度假卡”的本岛居民可获赠大礼包。
 
    这是海南贯彻《国民休闲纲要》的具体举措，更是建设幸福家园、度假天堂的重要行动。让旅游惠及更多海南百姓，让更多海南百姓分享国际旅游岛建设成果。  
 
    海南家庭游市场美丽初绽
 
    海南国际旅游岛建设如何惠及海南人民？如何有效激活海南40万个中等收入家庭的休闲游市场？如何解决海南数十家高星级度假酒店淡旺季明显的困局？
 
    由海南日报、省旅游协会共同推动的“海南国际旅游岛幸福家庭合家游”行动计划，将目光转向被我省旅游市场长期忽略的本岛市场，为岛内家庭与省内高端酒店搭建一座桥梁。
 
    8月7日，行动计划首批度假休闲产品通过海南日报《旅游周刊》正式试水。来自海口、三亚、保亭、五指山、博鳌的5家高端度假酒店成为首批参与计划的“尝鲜者”，纷纷推出适合岛内家庭游的优惠套餐。
 
    “活动试水第一天，我们竟然接到了150多个咨询电话。”省旅游协会海南旅游新产品开发与推广中心副主任葛明明用这个数字来说明岛内居民的参与热情。
 
    “我们针对岛内居民推出的一日游、788家庭套餐受到了极大的欢迎，这使我们在传统淡季下客房量仍保持在30%到50%，周末甚至能爆满。”观澜湖旅游度假区副总经理周长新说。
 
    三亚亚龙湾人间天堂鸟巢度假村销售部经理江淳的手机在活动启动后一周几乎成了热线。“活动已经一个半月了，咨询热度不减，每天仍有许多电话打入。”江淳介绍，活动至今，该酒店已经迎接了50个岛内家庭，在一定程度上提高了传统9月小淡季的客房入住率。
 
    中远博鳌有限公司销售总部副总经理伍运武则认为活动推出时机很好，“海南人度假需求提升很明显，可是很多本地人并不了解岛内市场产品供应情况，协会和媒体的参与，搭建了一个信誉度极高的平台，让我们酒店也感受到了实在。”
 
    家庭游后劲十足 业内充满期待
 
    作为全国知名的海岛休闲度假旅游目的地，2012年，海南人均GDP已经超过5000美元，达到中等发达国家水平。“从国际经验看，当一个国家和地区人均GDP超过5000美元，休闲消费就会进入快速增长的时期，过去一度被低估的海南岛内家庭出游市场已经具备加快推进国民休闲的基础条件，海南在成为知名旅游目的地的同时，岛内也迎来大众旅游休闲时代。”省旅游协会秘书长王健生说道。
 
    海南岛内家庭出游市场潜力到底有多大？王健生给了这样一组数据：海南约有40万个家庭属于中等收入阶层。国际经验表明，中等收入家庭消费占全社会居民消费总额的70﹪以上。海南省40万个中等收入家庭，一年52个周末中，如果每个家庭按一年中10﹪的周末即5个周末出游，假设每个周末出游只住一个晚上，那么我省中等收入家庭周末休闲游所需房间为：40万×5=200万间夜。如果每个家庭在某个酒店周末度假一天的综合消费套餐为1000元，则我省中等收入家庭周末休闲游全年消费总计达20亿元。
 
    “作为中国最年轻的省份，海南又是一个特殊的移民岛，据不完全统计，1988年海南建省后从内地迁来或来海南后组建的家庭，全岛不少于10万个，一个这样的家庭，通过亲朋关系将会与岛外多个家庭有紧密联系。口碑营销将引导、带动更多的岛外家庭来海南岛休闲度假。”王健生对海南岛内家庭消费市场充满信心。
 
    周长新也表示，未来的旅游度假主角都是以家庭为单位，观澜湖的产品也将围绕家庭而改变。
 
    伍运武则认为岛内家庭市场广阔，需求逐渐显现，客源结构将因家庭的注入而改变。“前期试水结果远远超出我的预期，市场仍需要一个消化过程，未来更值得期待。”
 
    多家首批参与活动的酒店均表示，即便在旺季也将继续推出优惠套餐来回馈本地家庭。
 
    建立家庭休闲游公共服务体系
 
    与强大的岛内家庭需求形成强烈对比的是，全岛目前营业的高端度假酒店已达到六七十家之多，未来一年内即将开业的还有二三十家，一些新兴度假区的高端度假酒店的平均开房率仅能达到10%-20%左右。
 
    商家与消费者之间由于信息不对称以及之间的博弈，亟需由一个公信力极强的组织来协调和保障双方的利益。
 
    由海南日报报业集团与省旅游协会联手搭建的幸福家庭休闲游公共服务体系，共同发起组建“海南国际旅游岛幸福家庭合家休闲游俱乐部”、“海南国际旅游岛幸福家庭合家休闲游商家联盟”。
 
    加入“海南国际旅游岛幸福家庭合家休闲游商家联盟”的企业，要求提供不少于三款面向岛内家庭的休闲度假游套餐产品，鼓励对套餐产品经常性推陈出新，岛内家庭消费套餐产品要给予明显的价格优惠，以此体现旅游企业的社会责任感，给予岛内家庭实实在在的优惠和回报。