在国家旅游局旅游促进与国际合作司副司长常红安率领下，8月19日-25日，“美丽中国之旅”中国世界遗产与精品旅游产品推广活动走进澳大利亚、新西兰，开始了为期一周的宣传推广活动。此次推广活动，是中国世界遗产与精品旅游产品的集体大展示，共有上海、江苏、福建、江西、广东等12个省市旅游行政管理部门和世界遗产所在地企业参加，向澳新两国展示了中国精彩纷呈的世界遗产和丰富的旅游线路、产品；同时又是一场中国与澳大利亚、新西兰各界精英特别是旅游业界高端人士的对接盛会。活动期间，先后举办了3场融旅游展览、市场推广和对接洽谈为一体的“2013中国旅游之夜”活动，举行了《我眼中的美丽中国》澳大利亚、新西兰首发仪式，启动了“中国旅游专家”项目，中国驻悉尼总领馆副总领事胡小兰、驻布里斯班总领事赵永琛、驻奥克兰总领事牛清报，国家旅游局驻悉尼办事处主任匡林，澳大利亚联邦议员、自由党旅游部长鲍勃·鲍德温、布里斯班推广局局长兼首席执行官John Aikten，新西兰旅游部副部长Chris Tremain、奥克兰市市长林﹒布朗，中国旅游形象大使、澳大利亚2GB电台著名主持人Glenn wheeler，澳大利亚全国酒店协会会长Garry Crockett等各界知名人士共700多人出席了推介活动。

　　借助国家旅游局搭建的平台，福建省由省旅游局市场处和福建客家土楼旅游发展有限公司组成小分队随团出访，参与推介活动。通过出访前精心策划、制定方案，出访期间主动出击、有效宣传，福建旅游特别是福建土楼、美丽的惠安女等成为推介会上的亮丽主角，引起澳新各界人士的广泛关注，受到国家旅游局国际司副司长常红安以及驻悉尼办事处主任匡林的赞誉。主要有以下四个特点：

　　一是突出重点展现美丽福建。活动期间，我省以神秘的世界文化遗产——福建土楼为核心卖点，同时突出武夷山大红袍茶叶、福建惠安女、中国最绿省份和闽台风情等福建旅游经典元素，向澳新各界人士展示了优美的“福建画卷”。

　　二是实物展示增强视觉冲击。与大多数省份以文字形式的旅游指南和折页对外展示不同，我省在指南、地图和折页之外，精心准备了6个直径达30公分、精美的竹制福建土楼模型和6个美丽的惠安女模型，分别摆放在入口处国家旅游局和福建展台上，吸引了在场澳新人士的目光。在抽奖环节，当福建土楼模型作为奖品颁发给幸运嘉宾时，全场报以热烈掌声，让获奖嘉宾倍感自豪。

　　三是英语推介拓展交流效果。我省推介人员与港中旅新西兰办事处人员密切配合，事前备足功课，在展位上用较为流畅的英语向到场嘉宾介绍作为客家先民传奇史诗的“福建土楼”和服饰亮丽的惠安女，并现场解答嘉宾提出的各种问题。直接的互动交流，调动了嘉宾感知福建旅游的积极性。特别是当他们了解到福建土楼的深刻文化内涵、得知福建是中国“最绿”、距离台湾最近的省份之后，当即表示要将福建作为下一次到中国旅游的重要一站。

　　四是多样活动延伸推介效应。在外期间，我省推介人员前往拜访国家旅游局驻悉尼办事处主任匡林，向其办公室赠送了福建土楼模型和新印制的福建旅游英文折页；与希路斯媒体董事长JIM FLYNN、澳星国际传媒集团悉尼地区总经理陈壬等对接联系，对福建土楼进行深入报道；争取下榻的澳大利亚布里斯班希尔顿酒店的支持，将福建旅游英文折页摆放在餐厅入口处，向来往宾客展示；组织福建客家土楼旅游发展有限公司拜访澳大利亚全球贸易旅游集团总经理HELEN WONG、新亚太旅游公司总经理王兆华等旅游界权威人士，就福建土楼走向澳大利亚开展对口洽谈，建立起新的联系渠道。（肖长培）