人说山西好风光，地肥水美五谷香。8月16日，山西省旅游局在西安举行晋善晋美•美丽山西休闲游（陕西）推介会，吸引了两省旅行社、重点景区负责人、媒体记者等近200人参加。与会者还观看了“晋善晋美”旅游形象宣传片，忻州、晋中、临汾和运城四市分别做了精彩的旅游推介。山西、陕西两省旅游局签署了战略合作协议，两省旅行社代表签署了互送客源合作协议。
 　　推介会上，山西省旅游局局长冯建平对山西旅游进行了全面的宣传推介，他表示，两省在旅游客源市场开发、旅游产品打造等方面有着较强的互补性，双方已经成为对方重要的旅游目的地和客源地。希望进一步推动两省旅游主管部门和旅游企业之间的合作，使得双方旅行社和新闻媒体要更多地推广对方精品旅游线路和产品，输送更多的客源到两地观光旅游。
 　　陕西省旅游局副局长徐明正致辞说，山西、陕西两省仅隔一条黄河，遥江而望，自古就有“秦晋之好”的传统。现在两省共同拥有壶口瀑布，也正在进一步研究开发乾坤湾旅游项目。两省虽属两个旅游目的地，但在更高的层次上可以凝聚为一个旅游大市场。两省应该不断加强合作，形成合作共赢局面。
 　　据悉，2013年5月，山西省人民政府推出了“美丽山西休闲游”活动，山西省内49家国有及国有控股景区景点，对所有中外游客实行每年3月1日至11月30日头道门票八折、12月1日至次年2月底门票六折的优惠；同时还对60岁以上老年人和残疾人给予免头道门票优惠。同时，山西还推出了世界遗产游、古建宗教游、晋商民俗游、寻根觅祖游、太行山水游、红色经典游、黄河文明游、吕梁风光游等八条经典旅游线路，在海内外旅游市场产生了巨大影响。