7月29日下午，省旅游委、省旅游协会在三亚亚龙湾热带天堂森林公园鸟巢度假村，举办婚庆主题产品发布会暨海南品牌景区做大做强蜜月婚庆产业座谈会。座谈会上，来自海南部分景区专家学者就海南品牌景区如何利用自身优势，做大蜜月婚庆产业，如何结合蜜月婚庆产业的产品开发，更好地在蜜月婚庆产业中做大蛋糕、促进景区多元化经济收益等问题进行探讨。 　　

　　海南省旅游协会秘书长王健生指出，省旅游委、省旅游协会成立了以产品为主线的海南岛十全十美婚庆产业联盟，以市场为导向的振兴产业联盟，以政府主导、协会主推、专家主谋、产业主唱、企业主体、产品主打、媒体放大形式，把海南岛打造成中国乃至世界著名的婚庆旅游目的地，强势培育海南岛一系列蜜月婚庆游目的地，展现丰富多元的海南岛蜜月婚庆游产品。

    发挥优势 创造婚庆新经济 　　

　　海南岛十全十美婚庆产业联盟的海南岛特色品牌景区中，众多景区利用自身资源，发挥各自特色，联手打造婚庆蜜月产业。 　　

　　座谈会上，三亚大小洞天、三亚亚龙湾人间天堂鸟巢度假村、三亚天涯海角景区、呀喏达热带雨林文化区、南湾猴岛景区和蜈支洲岛景区相关负责人都提到了加入婚庆产业联盟后，将认真开发以婚庆旅游为主题的产品。各相关负责人都阐述了各景区目前根据婚庆主题结合自身景区特色所开发的项目，以及取得的成效，并对景区后期准备项目做了简单说明，同时，就这个主题解释了自己的看法和核心理念。正如呀喏达热带雨林文化区副总经理蒋海燕说的，“文化是旅游的核心，通过文化打造旅游产品，通过活动带动产品发展。”

　　寻求差异化发展 突出文化亮点 　　

　　就海南的旅游产品同质化、单一和老化严重这些问题，景区如何避免这种状况做大婚庆旅游市场的蛋糕。

　　“婚庆旅游是专业化的旅游，与一般的观光度假旅游有区别，在人才培养这块，需要更大的力度。”海南大学旅游学院副院长陈扬乐教授指出，要形成多元化爆炸式的婚庆旅游营销模式氛围，建议每一年发布海南婚庆旅游发展报告，通过报告向旅游委汇报所取得的成就，向市场提供更加丰富的信息，为市场注入信心，让市场了解海南婚庆市场已成熟。 　　

　　“一个地方要找到知名度，就要找到自己的亮点。”经济日报海南站站长何伟表示，海南的婚庆旅游成为旅游关注点和视角，结合婚庆旅游，蜈支洲岛可发挥潜水优势，做海底婚礼，把年亲人最浪漫的追求，发挥极致，满足幸福感和神秘感的追求；鸟巢度假村可发挥山体和度假特色，打造婚庆产品。婚庆旅游的推广，要有成功的故事，让国内外都知道海南的婚庆旅游品牌，给海南度假旅游形成新的品牌，突出特色和差异化。 　　

　　婚庆产品怎么样从消费者的行为和心理进行研究？“市场研究要注重消费者行为，了解年轻人的消费模式和特征设计产品，针对地域推产品，做大做强婚庆产业。”琼州学院旅游管理学院博士宋丹瑛说，要抓住婚庆中女性的消费心里，三亚要做好婚庆产业，首先第一部分客源针对海南本地，了解海南本地的消费观念，国内的市场针对来海南旅游较多的客源地；日本年轻人，超过百分之86％举行完婚礼选择去旅行，百分之76％的选择去海外举行婚礼，我们不得不重视国外的游客。

　　特色互补 撑起海南婚庆蜜月大品牌 　　

    一个企业能否打造一个产业？一个景区景区如何打造婚庆胜地？参会的景区代表和专家均表示，景区要做大做强婚庆产业蛋糕，必须要与其他企业合作方面。王健生指出，景区要挖掘各自特色的文化形成互补，在合作中使得产品落地和打造品牌。 　　

　　“我们不仅要做大蛋糕，要让联盟成员分得应有的蛋糕。”陈扬乐说，要加大市场研究，准确把握婚庆市场的特点；从婚庆旅游胜地和旅游目的地，差异化合理分工做大蛋糕，形成旅游产业和相关产业之间的合作，景区与景区之间、景区与酒店之间、区域之间的合作等。景区差异化发展的同时，还要强调各景区和区域合作。要创新婚庆旅游产品，将有邮轮、游艇和潜水的单向产品整合，除了景区和酒店内部产品创新外，还将产品范围领域拓宽；线路的创新要凸显主题、多样化产品，线路策划出来后，要注册经营成品牌。 　　

　　宋丹瑛指出，鸟巢度假村在产品设计中，考虑客人的回头率，在这里举行婚礼的新人，十几年后在这里重温旧梦，把这里举行婚礼的人牢牢抓住，把参会人的满意度提高，无形中扩大品牌；餐饮、服务质量、氛围、文化等是年轻人比较关注的四个点，我们在建设品牌时，给客人营造宾至如归的感觉。此外，景区要从白天经济拉动夜晚经济，有不少产品有待开发，把一部分客人分流，晚上推多种派对的婚庆产品，如泳池、烧烤等派对，婚礼的二次宴会等。 　　

　　此次座谈会上，各大景区之间和谐交流、关系融洽、目标一致，即致力于把海南岛打造成中国乃至世界著名的婚庆旅游目的地，强势培育海南岛一系列蜜月婚庆游目的地，展现丰富多元的海南岛蜜月婚庆游产品，向全世界展示海南的新面目，让人想到结婚就自然而然想到美丽的海南岛。