7月25日，北京市旅游发展委员会与中央美术学院签署了共推“北京礼物”旅游商品产业发展框架性合作协议，这是北京市旅游委提升“北京礼物”产品设计水平、推动“北京礼物”品牌发展的重要举措。

　　此次合作，是继2012北京旅游商品博览会上，中央美术学院与北京礼物特许运营商北京华流文化发展有限公司联合成立中央美院旅游商品研发基地后，北京市旅游委与中央美术学院开展的更深层次的合作。

　　在签约仪式上，北京市旅游委副主任曹鹏程、中央美术学院设计学院院长王敏与中华老字号“天福号”第八代传人冯君堂分别讲了话。

　　王敏表示，北京市旅游委推出的“北京礼物”对设计行业是很好的机会，“北京礼物”建立了市场、渠道和诚信体系，对旅游购物行业起到示范作用，让更多名优特产老字号、知名品牌能够融入。而对于行业的发展，央美责无旁贷、担负使命，在教育部2011协同创新计划的指导下，与北京市旅游委进行全面战略合作，中央美院将以首都丰富的文化底蕴为依托，以弘扬传统民族文化为根本，定向为“北京礼物”打造文化内涵突出的旅游商品。

　　冯君堂表示，天福号作为老字号是北京礼物必然组成部分，但是天福号自身的设计对旅游元素、旅游购物的需求定位不是很准确，在产品的研发进行了大量投入却走了很多弯路。市旅游委与央美推出的研发基地，对于老字号，和准备致力于在旅游行业发展的企业是一个福音，相信与北京礼物的合作，必然使天福号扩大市场份额，提升品牌价值，为品牌的国际化发展揭开序幕。

　　曹鹏程表示，此次合作是解决旅游商品市场的产、研、销的产业闭环问题的有益探索，双方将合力把北京打造成全国旅游商品研发、设计、生产、经营的中心，提升旅游产业的文化内涵和文化产业的消费活力，必将对文化、旅游产业融合发展起到积极的推进作用。（符振彦/摄）