盛夏时节，热情似火。7月5日下午，“美丽山西休闲游，我为家乡做贡献”首都山西籍大学生大型社会公益宣传活动启动仪式在清华大学隆重启动。来自首都各大高校的老师和山西籍的学生代表等数百人出席了启动仪式。晋善晋美之美丽山西、休闲山西，将大家紧紧地凝聚在一起。

    5月15日，山西省人民政府推出以A级景区景点门票优惠为主的“美丽山西休闲游”若干措施：每年旅游旺季，全省国有及国有控股A级景区景点对国内外所有游客实行头道门票八折优惠；每年旅游淡季，全省国有及国有控股A级景区景点对国内外所有游客实行头道门票六折优惠；全省国有及国有控股A级景区景点对国内外年满60周岁的老年人、残疾人实行免头道门票优惠等。

    为了方便各界朋友前来山西旅游观光，山西省旅游局向海内外推介了世界遗产游、古建宗教游、晋商民俗游、寻根觅祖游、太行山水游、红色经典游、黄河文明游、吕梁风光游八大精品线路，以及13 个省级休闲旅游度假区。遍地景观，处处经典。

    参天之树，必有其根；怀山之水，必有其源。国人都有着深深的故乡情结，无不为之魂绕梦牵。无论你身居何方，最难割舍的是故乡情，最想做到的是“为家乡做点贡献”。这次公益宣传活动的重要内容之一，就是特邀首都20所高校的2000名山西籍的大学生向北京的一些高档社区、大型公园、重点高校等地散发山西省旅游局和《旅游时代》杂志社共同推出的《旅游时代 晋善晋美•美丽山西休闲游 特刊》，向大家介绍山西旅游新政、八大精品线路、各地市旅游资源（包括景区景点、旅游住宿、美食特产等），突出“美丽山西”与休闲旅游，使更多的人能了解山西，认知山西，并能前去感受山西。

    启动仪式上，山西省旅游局冯建平局长代表主办方致辞。他指出，随着我国社会经济的快速发展，人民生活质量显著提高，旅游的大众性消费已成大势所趋。旅游业作为无烟工业、朝阳产业、低碳产业、拉动就业的产业，已成为山西省经济结构调整、转变发展方式的支柱产业、先导产业。

    世间沧桑，五千年风雨掠过；天地慷慨，留一方厚土于斯。作为中华民族发祥地之一的山西，被誉为“华夏文明摇篮”。西侯度文化和丁村文化遗址表明，早在旧石器时代山西就已有了人类繁衍生息。华夏民族的始祖黄帝和炎帝都曾在山西活动，上古时代的三个帝王尧、舜、禹均在山西南部建都。胄衍祀绵，文明肇创；江山胜迹，不可尽数。

    厚重山西，无愧于“中国古代艺术博物馆”之美誉。遍布于地上、地下的文物古迹犹如颗颗明珠，流光溢彩，熠熠生辉。山西共有53875处不可移动文物，仅全国重点文物保护单位山西就有452处，雄居全国第一。山西现存古建筑28027处，宋金以前的木构建筑在山西多达106处，占全国同期建筑物的70％以上。

    山西的历史文明、自然美景、革命史迹等，共同构成了得天独厚、古今兼备、多姿多彩的旅游资源。冯建平局长在致辞中还热忱欢迎首都的朋友们去山西走一走看一看，尽享美丽山西、休闲山西。

    “美丽山西休闲游，我为家乡做贡献”首都山西籍大学生大型社会公益宣传活动的第一站是清华大学，接下来的一周内，还将在北京大学、中国传媒大学、北京理工大学、首都师范大学、首都经济贸易大学、中国青年政治学院等19所大学开展此项活动，确保2000名山西籍的大学生能作为山西旅游的使者，穿着统一的服装，及时向北京的一些高档社区、大型公园、重点高校等地散发《旅游时代 晋善晋美•美丽山西休闲游 特刊》，并将“晋善晋美”的山西旅游形象传递给首都人民。