蓬莱自古就以“人间仙境”的美誉响彻海内外，优美的滨海风光和厚重的历史文化，是自然和祖先赐予的宝贵财富。依托这些优势资源，蓬莱市于2003年提出“旅游兴市”理念，把旅游产业作为县域经济当中最重要的特色产业来培育。来蓬游客由2003年的156万人次增加到2012年的525万人次；旅游综合收入由7.8亿元增加到50亿元。与2003年相比，游客在蓬驻留时间由0.5天延长到1.47天，过夜游客比例达到27.6%，提高了16个百分点。

品牌是城市巨大的无形资产。蓬莱立足于“人间仙境、美酒之乡、休闲天堂”的城市形象定位，将特色旅游品牌融入其中，加大对外宣传推广和市场营销力度，有效提升了城市的知名度和美誉度。在淘宝网天猫商城设立蓬莱旅游官方旗舰店，在同程网建立蓬莱旅游专题页面，积极为旅游企业搭建官方交易平台，销售景区门票、酒店客房、旅游纪念品和旅游线路。升级改版旅游政务网、旅游资讯网，新建旅游电子商务网，链接淘宝网旗舰店，实现“四网合一”。维护旅游局官方微博，实时更新旅游资讯，目前腾讯官方微博听众数量超过56万。（迟紫境 / 文）