在线旅游市场2012年约为1700亿元(艾瑞数据)

　　其中：

　　机票+酒店，约占了90%左右;【携程，elong，去哪儿为代表】

　　度假产品(跟团游，自由行，门票，租车，导游，单体旅游项目等)约占10%左右。【途牛，驴妈妈为代表】

　　而中国整个旅游市场规模(吃住行游购娱)2011年是2.25万亿元(国家旅游局统计数据)。

　　2、全国旅行社数量大概在2.4万家左右，在线化程度很低

　　2011年年底国家局统计的旅行社数量是23690家(不包括各种加盟的门市)

　　旅行社分为“组团社，地接社，零售为主的旅行社(门市或在线网站)”三大类

　　组团社和地接社处于链条的中部和下部，做在线化的很少;

　　零售为主的旅行社中门市主要靠客户登门，散发传单，挂网页靠百度竞价;在线网站收客的旅行社主要集中像途牛，悠哉，遨游网等为数不多的几家

　　3、全国共有各类旅游景区2万多家，电子化程度及网络分销逐步普及，但占比仍很小

　　截至2011年底，全国共有各类旅游景区20976家，其中A级旅游景区5573家，营业收入达到2658.60亿，其中门票收入1149.94亿元

　　景区门票电子化也在近一两年才逐步推广，但占比仍比较小，数量在千家左右，5A级以上景区较少

　　景区客源主要通过旅行社及散客直接购买为主

　　4、全国跟团游的市场规模在2870亿元，在线销售部分占比不足5%，而自由行的旅游方式受青睐，主要在线销售为主

　　到2011年末通过全国旅行社组织客源跟头的收入为2871.77亿元，其中在线交易销售部分不足5%，而游客类型国内游以中老年人为主及出境旅游中的主要人群;目前通过产品组合打包的自由行产品逐受青睐，且主要通过在线销售，比如这家主打自由行旅游的淘宝店(http://blypw.tmall.com/ )据统计年销售额接近亿元。

　　5、全国各级省市县区旅游部门及景区自身的年宣媒费用在千亿规模，投入到在线部分的份额较小，但逐步受重视且会较快提升。

　　一是市场上不断涌现成立了多家以目的地营销为主的网络公司，包括搜索引擎等都重视旅游在线营销;二是政府旅游部门加大重视网络营销，如山东省的旅游网络立体营销，杭州市的海外社交网络营销等都是例证。

　　在线化是一种方式，包括移动互联网更是随时随地的在线化，对于旅游这一项信息量(吃住行游购娱)较大的事情来说，旅游在线化值得每个从业者关注，分析，思考，总结。