湖北省黄冈市辖区的大别山是著名的革命老区，全国十二大红色旅游基地之一，黄冈旅游资源极其丰富。2012年，黄冈实施规划引动，营销拉动，项目带动，产业联动，创新驱动旅游业发展，打造旅游“美丽产业”。

　　规划引动，打造美丽产业。旅游业是一项展示美丽、向消费者提供美丽产品的产业。2012年初，黄冈按照打造“美丽产业”的要求，经面向社会公开招标，在市域层面上完成了《黄冈市旅游发展规划》、《大别山红色旅游公路旅游服务系统总体规划》和《黄冈市旅游营销总体方案》编制评审工作。各县市区旅游发展规划也不断完善，形成以市域为龙头、县域为骨干、景区为支撑的旅游发展规划体系。全市旅游工作现场会上，刘雪荣市长要求全面实施黄冈市旅游发展规划，把大别山红色旅游公路建成“内优外美、路景相融、生态环保、红绿相映”的美丽示范旅游公路，把黄冈旅游业打造成富民环保的美丽产业。市政府下发专门文件，限时限责，推进落实。

　　营销拉动，提升旅游品牌。黄冈市政府一年一个主题推动旅游重点工作，2012年主题为“旅游市场营销年”。 经公开征集确立了黄冈旅游新品牌形象，以前所未有的大力度、大投入开展系列化营销活动，旅游形象迅速提升。

　　一是“找唯一，做第一”。公开征集，确定黄冈旅游核心品牌资产，确立了“多情大别山风流看黄冈”宣传广告语和鲜亮的形象标识。在省内第一次在洪山礼堂举行黄冈旅游新品牌形象新闻发布会，第一次冠名“大别山”号品牌专列并在北京召开新闻发布会；第一次走进台湾举办大别山旅游专场推介活动；第一次市县联动以全新形象在华中旅游博览会上整体展示黄冈旅游，并获得最佳展台奖和最佳组织奖；第一次在武汉100辆公交车车身和洪山广场大屏上投放黄冈旅游品牌系列广告。二是宣传广告集中轰炸。在央视《北纬30°中国行》、央视灵秀湖北宣传片、湖北卫视、广东南方卫视等电视台黄金时段投放“多情大别山 风流看黄冈”形象宣传片；在《湖北日报》、《长江日报》、《楚天都市报》等报纸媒体长时间展示黄冈旅游。三是利用各种网络媒体大力宣传推介黄冈旅游，频繁网上网下互动。市领导与网民现场互动，市旅游局长田洪光多次在网上推介。旅游局官方微博专人值守，微博粉丝迅速发展到数万，黄冈旅游网上关注度不断提高。四是旅游节会活动高潮迭起。9月成功举办了第三届东坡文化节系列活动。全国红办常务副主任张坚钟、湖北、安徽、河南三省旅游局领导和大别山六市政府主要负责人出席第六届鄂豫皖大别山红色旅游区域合作管理人员培训班及三省六市市长研讨会；5月份在台湾成功举办大别山旅游专场推介会； 10月在北京举行新闻发布和推介，联合电视台开展“重走将军路”活动；组织参加上海、重庆、浙江等地旅游展销活动，积极推介黄冈旅游。还先后举办第三届麻城杜鹃节、第二届大别山自行车赛、蕲春全国汽车障碍赛、大别山摄影节、红叶节、甜柿节等一系列活动。这些活动得到了《人民日报》、《光明日报》、《湖北日报》、新华社、人民网，中央电视台、湖北电视台等中央、省级主流媒体以及旅游行业大量专题报道，最大限度的放大了黄冈旅游的宣传效应，扩大了影响。

　　项目带动，夯实发展基础。一是加强旅游景区及基础设施建设。红安天台山、麻城龟峰山、罗田薄刀锋、天堂寨、蕲春屏风寨、黄州陈潭秋故居、遗爱湖等景区建设不断加快，停车场和游客服务中心等基础设施逐步完善。《大别山旅游公路综合服务体系规划》启动实施，旅游公路综合服务开发公司已经组建，首家服务区在英山正式动工建设。二是搭建发展平台。市直组建了大别山旅游开发公司，示范带动，各县市政府也组建了旅游投资公司，成为了全市旅游投融资、资源整合和市场营销的主体。三是加快项目建设。先后引进了深圳盛世传媒公司、北京信中利、湖北华夏龙景公司、武汉丰太公司、湖北铁路公司等一批战略投资者，投资60多亿元参与红安将军文化军事乐园、蕲春李时珍健康文化旅游区、黄梅禅宗文化旅游区、罗田薄刀峰景区、三里畈温泉、英山温泉开发等重大旅游项目建设。投资3 O多亿元着重解决“吃住”容量不足的问题，在建的四星级以上旅游饭店达1 5家，其中五星级4家。凭借大别山水资源优势，建成漂流景区15家，数量位居全国首位，使黄冈成为名副其实的“漂流之乡”。

　　产业联动，推进整合发展。旅游业是一种带动型引爆产业，一业兴带动百业旺。市政府站在“大旅游”产业高度，充分发挥其引擎带动功能，实施整合联动，引动整个大别山试验区社会经济发展。一是区域合作。第三届东坡文化节期间，刘善桥书记亲自出席三省六市市长研讨会，积极倡导区域合作，大别山六市领导签署了《共同推进大别山旅游产业网络营销及合作协议》，同时积极推进县市间跨区域旅游资源整合。二是部门协作。黄冈市政府将文化、广电、外事、旅游、民宗等部门整合由同一名市长分管，理顺管理体制，为推进旅游与文化等相关产业融合发展创造良好条件。旅游与安监、质监、交通、交警等部门组成联合检查组，定期不定期开展旅游景区安全生产联合检查专项行动，规范管理，营造良好市场环境。三是产业融合。旅游部门与文化、广电部门合作，支持名人文化旅游等七大工程建设，促进与文化产业融合，推进旅游产业转型。广电部门正在组织拍摄的《全城高考》、《大别山之恋》、《铁血红安》等影视剧，打造为旅游营销的宣传片，引进东坡外滩等项目中完善旅游综合功能，打造东坡文化旅游融合发展新地标。

　　创新驱动，提升发展质效。黄冈积极推进景区进行投资和管理体制改革创新，提升旅游行业整体素质。组建了天堂寨、三角山、龟峰山和横岗山四个景区管委会，推行相对独立的创新管理体制。罗田天堂寨景区与安徽金寨县实行“一票通”，推行一票看两景，促进大别山无障碍旅游发展。加大旅游人才培养培训力度，先后争取国家红办举办两期培训班，组织对全市旅游管理人员开展系统高规格培训。举办了大别山地质公园导游培训班、黄冈地接导游培训班和酒店技能人员培训班，加强旅游从业人员培训，提升人员素质。以推进旅游标准化试点工作为抓手，着力促进旅游行业提质增效。新创建4A景区2家，4A景区增加到10家，全市A级景区总数达到29家；新评定3A旅行社13家，旅行社总数达到91家；星级饭店37家，其中四星级饭店5家；农家乐3000多家，其中新创建评定五星级农家乐2家、总数达4家，新评四星级农家乐4家、总数达7家。创建湖北省旅游强县2家、湖北旅游名镇3家、湖北省旅游名村13家，总数位居全省前列。全市旅游接待人数突破千万人次，达到 1362万人次，旅游收入75亿元，同比增幅双双超过30%。（湖北省黄冈市旅游局 王国平）