一是围绕营销升级，拓展客源市场。以游客招徕奖励政策为依托，围绕主要客源市场，制定和策划旅游宣传计划，相继在南京、苏北等地召开了鄞州旅游推介会，通过介绍唯美风光、赠送景区门票、推出奖励政策等形式，并重点推介了山水生态之旅、宗教文化之旅、乡村休闲之旅、文博体验之旅4条两日游精品线路，扩展上海、江苏旅游新市场。据不完全统计，向南京、苏北等地旅行社发放鄞州旅游大礼包价值100万元，通过当地旅行社和旅游咨询中心发放鄞州旅游优惠券共1.5万份。
        二是促进旅游消费，推进惠民为民。积极响应国家发展为民、旅游惠民的号召，实施了天童、育王两大宗教景区向全国免入口门票的举措，同时加强博物馆与旅游的联动，加快文博精品线路的优化和完善，全年天童、育王、宁波博物馆三大景区接待游客占全区接待总游客量的50.4%。在宁波大市内启动“宁波人游鄞州”城乡游活动，借鄞州撤县设区10周年契机，并推出旅游惠民月活动。通过包含免费门票发放、门票折扣优惠、酒店客房优惠券等措施，累计接待游客数量20余万人次，直接优惠门票金额1200余万元。同时，整合鄞州旅游网、官方微博、旅游论坛等新媒体，举办网络节庆口号征集、旅游体验征文、精品线路投票等活动，吸引近12000名网友粉丝热情参与，共计发出免费门票、餐券等合计20000元，让促销跃到指尖。
        三是紧扣生态主题，举办城乡游活动。成功举办第六届中国梁祝爱情节，作为我区“政府主导、企业主办”办节模式的首次尝试，活动通过举办长三角最大规模汉式婚典等系列活动，赢得社会各界的广泛好评，有力推动了文化与旅游的互促共进、城市与产业的融合发展。中国梁祝爱情旅游节因此荣获2012年“节庆中华”•公众评议奖之最佳人气节庆；连续第七年举办“和谐鄞州”欢乐城乡游，逐渐培育出像鄞江十月十它山文化节、华东驴友大会、塘溪名人文化节等一批具有较高知名度和影响力的节庆活动。截止今年11月，系列活动累计吸引游客312万人次，旅游总收入达4700多万元，达到了展示鄞州形象、推介鄞州旅游、为旅游富民惠民搭建起有效平台。
        四是包装提升都市旅游产品，推进都市旅游。南部商务区水街、“舟宿夜江”、奥特莱斯商业广场等都市休闲区人气渐旺，城市摩尔、斯玛特广场等休闲旅游项目不断推进，“都市游看鄞州”正在成型；伴随着“景区+博物馆”模式的日渐成熟，借助王澍普利兹克奖效应，文博游发展迈上新台阶，全区纳入统计的17家博物馆共接待游客205万人次；在全市掀起了一阵“古道热”之际，向全市推广健行徒步运动，真正让文化古道成为市民游客的“绿色健身器”，全年累计接待市民游客150余万人次。依托鄞州丰富的都市旅游资源，开通五条鄞州都市旅游专线，共发送游客3000多人次。