11月14日-18日，由国家旅游局、中国民用航空局和上海市人民政府共同主办的2012中国国际旅游交易会在上海新国际会展中心举办，福建省旅游局隋军局长、郑维荣副局长带领省内各地景区、旅行社等21家旅游企事业单位250多人参加了本次盛会。凸显“山海画廊，人间福地”主题、荟萃自然山水和海峡风情的福建展馆，赢得与会数万名全国旅行商、参展商的青睐和追捧，向入馆观众呈现一道精彩的盛宴，独具特色的“两岸市长带你游”活动成为旅交会期间最大的亮点之一。

        国际旅游交易会是亚洲地区最大的专业旅游交易展会，今年吸引了来自世界各地和全国各省、市、自治区的旅游业界精英10万余人参会。本届交易会展馆总面积为5.75万平方米，展台总数2514个，参展国家及地区达104个，参展商分别是来自各国政府和地区的旅游机构、旅行社、酒店、旅游景区景点、航空公司、旅游网站等。福建省旅游局旨在通过旅交会的优越平台，加大旅游市场营销力度,接触更多的海内外旅游机构和旅行商，促进与各地市场的交流与发展。

        今年福建展团呈现四大特点：

        （一）大尺度的媒体宣传

        我局精心组织和安排会期宣传氛围营造，借助旅交会扩大福建旅游品牌影响力。一是会前在国家旅游局网站、《中国旅游报》、《上海旅游时报》、福建旅游之窗等省内外媒体先后刊载福建旅游展团及“两岸市长带你游”活动的预热宣传，吸引更多公众和媒体关注福建旅游。二是在国际旅交会会场大门入口处设立大幅“山海画廊，人间福地福建-真好”广告牌，以较强视觉冲击力的精美画面，配上时尚、灵动的主题，体现出福建旅游独特的卖点和魅力，吸引大量入馆观众放慢脚步，驻足欣赏。三是新华网、凤凰网、人民网、网易旅游频道、韩国中华TV电视台、国际旅交会日报等境内外主流媒体纷纷到福建展馆采访报道，并对局领导进行了专访。旅交会日报专题刊载了隋军局长的专访——《加快发展“幸福产业”，助推幸福福建建设》，受到广泛关注。四是邀请了中央电视台、中国旅游报、人民日报、中央人民广播电台、环球时报、解放日报、中新社、新浪网、扬子晚报、广东卫视、新民晚报等40多家媒体60余人，共同参与采访报道市长带你游活动盛况。

　　（二）超HIGH的现场人气

　　以“山海画廊 人间福地”为主题的福建旅游展馆，以真实造景的福建土楼为总体造型设计，以象征海洋的蓝色为主基调，配合两侧翻涌的海浪造型，突出福建独有的地域特色和文化内涵。正面的全彩大幅LED展示屏滚动播放省内主要景区的宣传片，21组灯箱展示各地的旅游资源和秀美风光。整个展馆设计简洁通透，活泼灵动，结合现代化的声光电技术，具有极强的视觉冲击力和吸引力，亮丽出彩，吸引了大量参观者驻足观看，拍照留念。

　　“一秒中状元  1元拍大礼”、“福建旅游大礼包”倾情大派送……福建省旅游品牌营销中心首次亮相旅交会，组织省内主要景区开展现场展销，倾情大派送“福建旅游大礼包”，独具特色的博饼民俗，奖品丰厚的福建旅游知识竞答，高潮迭起的1元竞拍等一系列精彩活动的举办，使整个福建展馆人如潮涌，队列如龙。武夷山漫游卡、泰宁地质公园、永定土楼、白水洋、太姥山、三坊七巷、湄洲岛、清源山、火山岛、永安桃源洞-鳞隐石林等省内知名景区的门票最为抢手。此外，旅行社推出的世界丹霞山水大武夷四日游、世界遗产福建土楼三日游、地质奇观亲水闽东三日游、文化八闽魅力海西四日游等优惠旅游线路吸引了大量上海及长三角地区游客争相购买。据统计，4天展期，福建展馆共发放福建旅游导览图、自驾游指南、福建旅游画册等宣传资料10.2万份，博饼活动赠送福建旅游宣传纪念品3000多份，营销中心参与景区门票拍卖售出350多张，金额约1.75万元，现场意向报名赴福建旅游的公众约200人。

　　（三）抢眼的明星市长导游

　　由泉州市、龙岩市、武夷山市、泰宁县和台湾金门县、南投县，闽台两岸6个城市的市（县）长联袂出演、亲自担任导游的“两岸市长带你游”活动首次登陆中国国际旅游交易会，向来自世界各地的旅游精英和上海普通民众揭开神秘面纱，展现出独特的魅力和风采。国家旅游局副局长杜江，国家旅游局港澳台司司长刘克智、副司长单钢新，综合协调司副司长唐兵，海峡两岸旅游交流协会台北办事处主任满宏卫，上海市旅游局局长道书明，福建省旅游局局长隋军、副局长郑维荣，福建省人民政府驻上海办事处主任黄德智等领导和国家旅游局驻外办事处负责人、外国旅游机构驻华代表以及两岸知名旅游专家，重点旅行商，旅游达人和境内外新闻媒体记者等共200多人参加了活动。此次“两岸市长带你游”抢滩上海，活动更精彩，内容更丰富。6位市（县）长将视频、茶具、提线木偶、品金门高粱、品茶、客家婚礼现场、树叶吹奏等表演上阵，与观众“零距离”接触。特邀嘉宾中国旅游研究院院长戴斌、台湾知性美女兰萱对市（县）长的表现当场点评，两大“名嘴”妙语连珠，对两岸旅游文化的交流与合作发表独家见解，带给现场观众一场智慧的盛宴。
 
　　（四）丰硕的参会成效

　　福建展团充分利用此次机会，全面展示福建旅游资源和旅游产品，同时加大区域合作力度，密切与兄弟省份的互动交流。省旅游局隋军局长参加了海峡两岸旅游交流协会上海办事处揭幕晚宴，与台湾旅游业界共同畅想两岸旅游的美好愿景。郑维荣副局长参加了由中国国家旅游局和中央电视台共同主办的第四届中国国际旅游品牌营销研讨会，与来自国内外的旅游营销专家结合旅游市场发展趋势，就创新旅游宣传推广、旅游品牌营销等话题展开研讨。各参展单位也准备充分，在旅游交易会期间主动出击，擦亮当地旅游品牌。厦门、漳州、泉州市旅游局开着大篷车辗转宁波、江浙一带，最后抵达目的地上海，一路宣传促销，取得很好的宣传效果。厦门建发、省旅、省中旅等旅行社和旅游企业通过旅交会的平台，与海内外的旅行商广泛接触，洽谈业务，许多旅行商还当场签订了旅游合作协议。

　　由于组织精心，参展得力，我省展团受到国家旅游局、新闻媒体、旅游业者和参展公众的一致好评。（徐扬）