海南酒店“稳房价”,让国际客源回流
一到旅游旺季,三亚的酒店客房价格就高涨,甚至高得离谱,即使在国际游客增长乏力的淡季,三亚的区域酒店开房率仅维持10%甚至是连续零开房率,许 多酒店的客房价格仍然居高不下,很多酒店的门市价都在1000元以上,把许多国际游客挡在海南门外。针对这一形势,近日,海南在三亚召开了度假酒店市场开 发工作会议,探讨海南度假酒店如何制订出一种合理的价格策略。
房价多变背离国际惯例
“在旺季,海南好的酒店价格高得离谱,且一房难求,这让国际游客很难理解。”海南省旅游委国际市场处处长周平坦言,海南酒店的价格在国际上没有 竞争力,价格过高导致客人转道其他岛屿目的地。“没有客源,航线就停了,别说定期航线了,包机现在都开不起来了。”他建议,针对国际客人应留出一些房间, 旅行社在行程价格方面也应给予一定特惠。
“三亚目前这种价格现状首先是国内强劲的季节性消费需求造成的。”海南省旅游协会副会长、三亚湘投银泰大酒店总经理刘凯强说,每年10月份以 后,三亚旅游都会爆发性增长。三亚很多酒店销售人员都很怕过春节,酒店销售人员定春节期间的房价就如同一个“赌徒”,怕定高,更怕定低。三亚酒店客房涨 价,也有业主要求尽快获得投资回报及目前市场的浮躁心态等因素。
另据记者了解,海南很多酒店的销售价与报给中间商的价格不同,有的酒店自卖价格比渠道商便宜,导致市场混乱。酒店在制定价格上缺少前瞻性、战略性、可持续性,定价太随意。国外酒店的价格能维持一年到两年不变,而三亚酒店的价格变数太多,旅行社对此也比较苦恼。
高价不是盈利唯一出路
酒店涨价要科学合理。海南省旅游委副主任陈铁军分析,国内的高收入人群不断扩大,购买产品能力上升,但同时其选择性也在增强,消费者对旅游产品的品质、价格及服务更加挑剔。
“随着旅游者的个性化和多样化需求越来越高,对酒店产业配套要求也越来越高,酒店景区化、社区化、城市休闲化是主流。”陈铁军说,酒店非房价盈 利更为重要,即酒店的盈利并不能完全靠房价,应该靠综合性消费。如,可利用低房价策略把游客吸引进来,通过配套娱乐休闲设施让其进行二次消费。
海南省旅游委巡视员陈耀也表示,酒店价格主要是形象价格,不能太高。海南应将酒店打造成旅游吸引物,如打造成景区式酒店,以增加游客的停留天数。
从韩国市场开始尝试调控
对目前海南酒店业出现的问题,海南省旅游委也在实施积极的措施力图破局。陈铁军表示,海南对酒店价格的调控将从市场滑落较大的韩国市场开始进行 尝试。通过前期的努力,海南省旅游委与韩国排名靠前的4家旅行社签订了合作协议,从今年8月份开始启动韩国游客到海南旅游的工作,9月29号旅游包机开 通,由韩国第三大航空包机公司执飞,每周三、六两航班,从仁川直飞三亚;10月份,南航开辟国际航线——韩国经转广州再到海口。
韩国旅行商要求,海南旅游产品价格(高尔夫、酒店)在旺季来临时务必保持一个稳定的价格,淡旺季价格不要悬殊太大。陈铁军说,各酒店应根据季节、住宿时间,采用灵活的促销策略,应分季节提前半年拿出不同的价格,便于与各大旅行商进行洽谈。
长沙到三亚旅游线路,长沙到海南三亚双飞5日游(高端纯玩团)
石家庄到海南旅游 海南三亚双飞五日游推荐 聆听海
三亚南山寺+天涯海角一日游、包含门票、三亚1日游纯玩0购物
武汉到海南旅游线路价格-头顶蓝天白云 脚踏浩瀚南海-五日游