自2011年7月日本政府开始向前往冲绳旅游的中国游客发放多次往返签证以来，冲绳在中国的知名度日益提高。个体旅游消费单价在外国游客中名列前3名的中国游客给冲绳县带来了经济活力，为了吸引更多的中国游客，冲绳县在北京开设了事务所。对此，新上任的冲绳县产业振兴公社北京代表处首席代表平良友嗣向记者表示：“截至今年3月末，日本外务省向中国游客发放的冲绳多次往返签证达1.5万件，而团队游客也随之大增。从2011年4月到2012年3月，从中国大陆访问冲绳的游客总数数达4.5万人，比前一年增长15%。在接下来的一年里，我们计划将这一数字达到10万。”

立足北京，开拓北方市场

　　3月31日，冲绳县产业振兴公社北京代表处成立，经过几个月的筹备和运营，7月23日，北京代表处的开张庆典以及一系列关联活动在京举行。“我们将以这个事务所为据点吸引更多中国游客，尤其是北方的游客”，平良友嗣介绍道，“冲绳县产业振兴公社已经在台北、香港、上海开设有海外事业所，北京事务所是第四个海外事务所。”

　　“借着北京代表处开张之际，我们于7月20日—22日在北京华堂商场十里堡一号店举办了冲绳观光物产展。在商场外面的小广场上，中旅总社、国旅总社、凯撒旅游等旅行社和航空公司以及冲绳旅游局都设置了展位，向北京市民介绍冲绳观光及旅游产品，此外还可以欣赏到冲绳的大鼓表演，品尝冲绳特色食品”，平良友嗣详细介绍道，“同时，冲绳传统艺能也在京公演，演出使用中日双语，是体验‘传统’与‘创新’兼备的冲绳艺能、EISA太鼓舞的难得机会。”除了在北京的众多动作外，平良友嗣还表示，将在正式的开张仪式之后，到北方主要客源城市去考察，与当地旅行社接触，从而制定更适合北方市场的推广计划。天津、大连、哈尔滨、长春、青岛等地都是他比较关注的市场。

　　据记者了解，从冲绳开放多次往返签证推出以来，海南航空、中国国际航空分别开通北京—那霸的定期航线，而在这之前，北京与冲绳之间并无直航。“北京直飞冲绳的航班每周一共四班，这直接制约了冲绳旅游在华北地区的发展，相比之下，华南市场就好得多。今年7月开始，中国东方航空把上海—那霸的航班增加至每天两班，吉祥航空也将从9月初开通上海—那霸的航班，每周三班。我们在北京的重要工作之一，就是要积极拓展北京与冲绳之间的直航线路和包机，提高去冲绳旅游的便利性。”平良友嗣说。

主推离岛游

　　据记者了解，现在市场在售的冲绳旅游产品，三晚四天的行程基本以观光、购物为主，首里城、美之海水族馆、美军嘉手纳空军基地展望台等旅游景点和DFS免税店、药妆店等购物点是必游之地。而在平良友嗣看来，冲绳的海滨度假和主题旅游有广阔的市场。“和任何太平洋上的海岛一样，在这里，你可以去享受一个浪漫的海滨假期，也可以细细体会冲绳的风土人情和享用美食”，平良友嗣告诉记者，“由于气候温暖，一年四季都可以尽情打高尔夫球。高尔夫球场众多，从哪个球场都可以看到一望无际的大海，景色优美、壮观。去年以来，从中国到冲绳举办婚礼的新人在不断增加，冲绳有十几个靠着海边的美丽教堂可供新人选择。此外，蜜月旅游、婚纱摄影旅游在冲绳也非常适合。”

　　当记者问到最想向中国游客推荐的旅行主题，平良友嗣毫不犹豫地回答——离岛游。“冲绳是由160多个包括无人岛在内的大小岛屿所构成的，本岛周边的有人岛屿约有15座以上，每个岛都有着各自的庆典活动等传统文化、传统工艺以及岛屿方言，离岛保持了原生态的自然美景，海水也比本岛更清澈透明。从那霸往西约30公里的庆良间诸岛是知名的潜水、观鲸胜地；位于冲绳本岛知念半岛东方约5公里处的久高岛留存有各类古老祭祀仪礼，从琉球王朝时代就作为神圣岛屿备受崇敬，目前仍有不少人专程来此参拜。冲绳本岛北部还有其他魅力十足的离岛，例如通称‘牛角面包岛’的水纳岛、流传有“亚当夏娃”类似传说及人类发祥地传说的古宇利岛等。”平良友嗣详细介绍道，“除本岛之外，现在在中国市场小有知名度的就是石垣岛了，在石垣岛的七色海里乘坐玻璃船观赏海中胜景，深受游客欢迎。”

推出更多便利服务

　　据平良友嗣介绍，为了促使申请到多次签证的中国游客在第二次及之后的赴日旅游中选择冲绳，冲绳当地不断加强对中国游客的服务升级。“现在，冲绳县内200处以上地点可免费使用Wi-fi无线网络，游客只需在那霸国际机场候机楼指定地点申请上网密码便可使用。同时，冲绳还开发了Okinawa2Go中文应用软件，持有智能手机的游客都可以免费安装。该软件含有冲绳观光地图，触摸地图就能显示详细观光推荐信息。游客还可使用‘旅行轨迹’功能，浏览观光过程中的冲绳景点以及自己拍摄到的照片，此外，游客还可以随时和朋友分享自己的冲绳之旅，这将构建全新型的冲绳观光模式”，平良友嗣一边给记者展示手机里的应用软件，一边介绍道，“当你拿着iPhone游览那霸市区时，如果想更深入体验冲绳，也可以在那霸机场和那霸市观光服务中心索取‘Naha Walk Map’，此刊物里有介绍具体的Wi-Fi上网地点和内行人才知道的店家，部分店家还会提供特别来店礼或折扣等。”

　　“此外，鉴于访问冲绳的中国游客中八成以上为银联卡用户，冲绳旅游业界正力图增加可使用银联卡的店铺和设施。而那霸国际机场免费租借iPhone活动、24小时的中文咨询专线服务也在持续进行中，欢迎游客多加利用，这都是为了让造访冲绳的中国游客即使独自一人也能够安心愉快地度过冲绳旅行，力争用更贴心的服务使更多的人再次赴冲绳旅游。”平良友嗣说道。