阿坝的旅游资源，得尽天时地利：九寨沟展天堂之美，达古冰川有冷艳之绝，红原、若尔盖大草原可策马奔腾，雪山草地可领略革命豪情，还有成片的藏村羌寨，一方水土吸引八方来客……“阿坝要打造为全域旅游景区，必须破除靠天吃饭的思维定式，变被动为主动，把旅游业作为我们的战略性支柱产业。”阿坝州州委书记刘作明这样说。

　　4月21日至27日，“巴蜀万里行”大型采访报道团来到阿坝，一路行来，探寻阿坝旅游嬗变的脉络。

　　从散落的金沙到一盘“活棋”

　　4月23日下午，红原县瓦切乡德香村，村民班玛扎生开着自己的轿车从县里采购回旅店用品。“旅游旺季马上来了，自己要提前做好准备。”现在他家经营的藏家乐，已经有18个床位。

　　而2009年前，他家四口还在山上草场过着 “逐水草而居”的生活。变化从2009年全县铺开的牧民定居点建设开始。“定居后县里鼓励我们开展藏族风情旅游。”班玛扎生说，仅去年10月旅游旺季，家里就收入了三四万元。

　　数据显示，红原县去年的游客接待量达60万人次，庞大的旅游人群背后，是旅游线路的逐渐成熟。将零星的村寨景点连点成线，是深度开掘草原旅游经济的窍门。

　　自2009年以来，阿坝州大力实施以打造100个特色魅力乡镇、100个精品旅游村寨、100个幸福美丽家园为主体的“三百”示范工程，将粗放的“过境游”，转化为效益较高的“深度游”。

　　“特色魅力乡镇、精品旅游村寨错落有致，呈串珠状分布，有效连接起各个景点，逐步形成了全域旅游景区的格局。”刘作明说，原先散落的“金沙”，已经成为全州旅游一盘活棋上的颗颗棋子。

　　目前，阿坝已建成2个国家5A级景区、8个4A级景区。旅游业带动第三产业实现增加值60.96亿元，占GDP总量的36％。

　　从风光游到文化游

　　走好旅游这盘棋，需要全局战略上的谋定而后动，还要有意蕴丰富的内核。

　　藏羌文化正是阿坝旅游的重要内核。

　　4月27日，在茂县凤仪镇甘青村百事羌寨的白石神广场上，身着民族服饰的村民正在练习羌族舞蹈。他们身后的羌寨，一颗颗闪亮的白石头装饰在羌族传统式样的房屋上，在阳光下熠熠生辉。

　　以文化为魂，这个九环线上原本普通的村子，一下子成为旅游车辆的必停点，如今白石羌寨已获评4A级景区。

　　在松潘县山巴乡，一家由传统藏寨组成的精品藏寨酒店群落，吸引了记者的目光。在这家由23栋藏族民居改造的酒店里，藏文化特色与现代酒店管理紧密结合。泥巴色的外墙、藏式木制门框、窗框，装饰着藏文化元素的物品细部……山巴乡乡长陈开丽说，整个藏寨酒店的改造特别注重藏文化的保护，聘请的服务员也都来自当地。

　　立足当地文化特色打造旅游精品，形成错位发展的良性态势。在若尔盖县，求吉乡嘎哇村、下旺则村成为集休闲、餐饮、民俗体验、生态农业旅游为一体的综合性旅游接待村寨；班佑乡班佑村和巴西乡上巴西村，成为以“体验红色文化、民俗风情”为主的村寨；唐克镇俄果村、藏哇村成为“最大最原始安多游牧原生态部落文化、生态畜牧业和黄河大草原观光”的村寨；达扎寺镇岭嘎村依托 “中国西部旅游牧场”，打造以“娱乐、购物、民俗体验”为主的村寨。

　　从“冰川”到“冰山”的一字之变

　　都汶高速公路左右，一幅幅旅游广告推介牌从眼前闪过，“冰山上的来客”吸引了大家的目光，这正是达古冰川的广告词。从今年开始，达古冰川的营销悄然生变。

　　“我们正在用 ‘冰山’概念营销景区，力求实现景区的升级。”达古冰川景区管理局党委书记唐华祥介绍，从“冰川”到“冰山”的一字之变，折射的是发展模式的变化。

　　“差异化发展才能真正取得实效。”唐华祥说，由于汶川特大地震影响，达古冰川的开放推迟了两年，而在2010年5月1日正式开放后，游客人数并不理想。经两年调研，景区摸准了游客少的原因，“原来大家对冰川有一定误解，认为冰川里可以看的只有冰雪。看过一处冰川就没有必要再看了。”

　　而达古冰川的特色远不止冰川一景。“我们的特色在于彩林、草甸、冰川在自然界中的完美融合。”唐华祥说，洛格斯神山是距离大都市最近的一座冰山，从山下沟口观看冰山，步移景异、晶莹剔透，景致美轮美奂。

　　今年，景区管理局根据景区特点主动出击，大打“冰山牌”，开展了多种优惠大酬宾活动，效果明显。