福建2012年重大旅游宣传营销活动——“市长带你游”5月5日正式启动以来，引起媒体与社会各界广泛关注。

　　首次由福建省委宣传部、外宣办、福建省旅游局联合举办，首次整合各类宣传媒体共同推进，首次组织发动各级党政领导集中参与重大旅游宣传营销，在全国属于首创……“市长带你游”拿下多个“首次”以及“首创”的背后，被赋予哪些重任？在活动启动期间，主办方之一的相关负责人福建省旅游局副局长郑维荣接受人民网记者专访，为我们解读“市长带你游”。

　　从4月27日福建三部门以官方文件形式鼓励党政领导以“专家导游”身份拍摄旅游宣传片，到5月5日“市长带你游”活动正式启动，再到5月6日“市长带你游”开机，短短几天时间，“市长带你游”这5个字一时间成为新闻热词，频频见诸报端、网络、电视。

　　活动一开场就引起轰动，这是主办方早就料到的。但为了这“一炮打响”，“市长带你游”这个创意活动此前却成了“秘密”，被发起人深藏在心底，长达半年时间，酝酿、再酝酿。

　　时间回到2012年新春。当时在福建省旅游局召开的新闻媒体座谈会上，媒体人士纷纷给2012年福建旅游宣传营销支招，“请局长当导游，出去推介旅游吧。”听到有人士这么建议，福建省旅游局副局长郑维荣受到触动。

　　“不如，请各地的市长、县长们来推介？比如市长、县长带你游？”郑维荣说，旅游局长的本职工作就是推介旅游，对公众没什么吸引力，但要是换成各地党政领导出场，那就不一般了。

　　一触即发的灵感，此后成为福建省旅游局里几个部门每次“头脑风暴”的焦点话题。真敢推广这样的活动吗？大伙不停地推敲。后来，旅游局再开媒体座谈会，郑维荣试探媒体人士是否认可，得到的回应令他喜出望外，这一次的座谈坚定了他的信心，“市长带你游”的概念由此出炉。

　　令郑维荣大受鼓舞的是，福建省委宣传部、福建省委对外宣传办公室获悉“市长带你游”活动方案时，与旅游局一拍即合，并成为主办方的有力力量。

　　在2012“幸福福建四季行”旅游主题年诸多活动中，“市长带你游”活动成为覆盖面广、影响力大、品牌价值高的旅游营销事件。在其背后，也明确了福建旅游今年要走的宣传营销路线：创新。

　　福建山好水好，旅游资源丰富，但在国内外的影响力还有待提升。

　　根据最新发布的数据，在刚刚过去的“五一”小长假，福建省共接待国内外旅游者398.92万人次，同比增长11.9%，旅游总收入24.09亿元，增长13.3%，增幅均超过去年同期。这次，福建跻身2012年“五一”小长假全国各省旅游总收入排行榜第9位。

　　纵观福建多次的旅游经济指标分析，可以发现，乡村休闲游、温泉游等周边游成为福建旅游新兴崛起的力量，短平快的自驾自助游、动车游持续升温，成为游客出游方式的主流。如何把握住旅游市场发展新趋势，引导好市场更加健康稳健地发展？如何抓住每次黄金周、小长假的机会，让旅游总收入在国内的排行上升？如何吸引更多游客住下来，在福建“慢游”，感受福建之美，从而推动旅游经济？福建真正吸引游客的是什么？怎么让福建的真正魅力广为所知？

　　一些旅游专家指出，旅游宣传营销的创新之路是一条突破发展瓶颈之路。

　　“到境外出访时，甚至到台湾，我们会发现，当地市长们总是离不开介绍旅游，介绍当地的风味小吃、人文景观等，都做得相当好。我们也想通过活动促进领导学习别人的好做法，真正以身作则、率先垂范，来促进旅游的发展。”福建省委宣传部部务委员、省委外宣办主任卢承圣此前接受人民网记者采访时这样表示，福建省委、省政府高度重视旅游产业发展，举办好“市长带你游”活动，对进一步扩大福建旅游品牌的影响力，促进福建旅游业的发展，建设“更加优美更加和谐更加幸福的福建”具有重要的现实意义和深远的历史意义。

　　郑维荣的观点与卢承圣不谋而合。在他看来，发动各级党政领导来集中推动活动，领导们走出第一步当上“专家导游”，是这个活动成功的关键点。

　　在旅游局任职之前，郑维荣曾于1993-2005年整整13年间，当过县委副书记、县长、县委书记，他深知，党政领导如果对旅游重视，对推动当地的旅游发展将起到至关重要的作用。

　　“通过党政领导亲自参与推介旅游，宣传旅游的同时，又展示、增强领导的亲和力，拉近领导与社会公众的距离，吸引公众对福建旅游的关注。”郑维荣说，“市长带你游”活动正是供党政领导们“各显神通”推介当地旅游的一个平台，“很期待各级党政领导在‘市长带你游’活动中制造一些悬念，想别人没想过的、做别人模仿不了的，推出故事性、趣味性十足的专题片。”

　　郑维荣进一步说，通过活动，充分发挥各级党委政府的主导作用，进一步形成全社会的共识与合力，创新营销，推动各地旅游产业科学发展跨越发展，这是终极目标。（钟巧花）