助力“文化强市”建设 成都国际熊猫灯会点亮武汉

　　文化是一座城市的灵魂，文化更是一座城市发展的核心竞争力之一。要促进城市经济社会发展、提升城市品位、彰显城市个性、增强城市核心竞争力，文化建设具有重要的作用。

　　面对新一轮文化发展竞争态势，成都市委十一届九次全会提出：把成都建成中西部最具影响力、全国一流和国际知名的文化之都。

　　目标如何实现？成都市政府在文化大发展大繁荣道路上，点起了“一盏灯”——以成都国际熊猫灯会为载体，与武汉开展两地文化大交流活动，使得成都的传统文化产业真正“走了出去”。点亮“一盏灯”，引来满天星，照出文化大发展大繁荣之路的一个新方向。

　　春暖大地，万物复苏。日前公布的《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》，给大力推进“文化强市”的成都吹来一股东风。3月30日，第一届武汉·成都国际熊猫灯会将在武汉正式亮灯。这是武汉市第一次与其他城市联合主办大型文化交流活动。随着武汉人民耳熟能详的三国文化为主题的灯组在武汉东湖的点亮，成都的美食、非遗产品、演艺、旅游资源等文化元素将一起亮相武汉东湖，更多人将通过这一张鲜活、丰富的文化名片，了解成都、热爱成都，更将助力成都文化大发展大繁荣前行的脚步。

　　成都表达 成都国际熊猫灯会凸显文化张力

　　拥有1800年历史的非物质文化遗产——成都灯会，自新中国成立以来，已成功举办44届。如今，它是成都的“文化名片“和“文化品牌”，也担当起了营销成都城市的重要角色。

　　3月1日，乍暖还寒，武汉。第一届武汉·成都国际熊猫灯会新闻发布会现场热潮涌动。作为武汉、成都两地政府2012年的重要文化交流活动，武汉媒体对灯会表现出热切的期待与关注：“我们期待灯会展现的三国文化、川西民俗、四川美景和时尚等多种文化，更感动于成都将彩灯文化与中国经典文化、武汉区域文化融合，掀起了武汉大手笔打造东湖品牌文化活动的热潮。”

　　作为成都历史文化名城内涵的重要组成部分和文化品牌之一，成都灯会此次走出成都，走出四川，是在践行成都市委十一届九次全会提出的实施“全域开放”的伟大战略，以更大范围、更深层次、更加主动的姿态弘扬成都文化。国际熊猫灯会在武汉举办，更肩负着传承与保护成都文化品牌，提升和彰显成都城市魅力的重任。

　　承载两地文化交流使命，刚刚完成塔子山公园元宵灯会的成都彩灯公司团队，马不停蹄赶赴江城布展，成都国际熊猫灯会在武汉举办，自然是“入乡随俗”，少不了加入几许江城风韵。据了解，此次灯会还特意在东湖湖面上制作了武汉标志性建筑黄鹤楼灯组，届时亦真亦幻的黄鹤楼也将成为游船赏灯一道亮丽的风景线。以此次合作为契机，成都与武汉将加大旅游资源整合力度，打造具有两地区域特色的文化产业群。

　　找准方位，才能把握航向。成都市委十一届九次全会提出打造国际知名 “文化之都”，要坚持“大集团带动大产业”的发展思路，成都国际熊猫灯会插上了时代的翅膀，展现着巴蜀风范，飞向武汉，飞往全国。

　　蜀灯入楚 成都旅游营销不走寻常路

　　龙年伊始，全省旅游工作会议上，省政府主要领导提出 “旅游营销要提升实效，塑造四川旅游品牌形象”。行至关键处，成都再思量。怎样的旅游宣传营销更具互动性和参与性？作为成都文化品牌的成都国际熊猫灯会成为了必然选择。成都灯会受众面大、人气旺、吸纳性强。通过“灯会搭台文化唱戏”，成都众多文化元素都被“装”进了灯会里。

　　以“三国文化”为主题，以“熊猫带你游灯会”为主线,此次灯会的大舞台上，有成都美食，有成都超女的精彩表演，还有成都非遗文化展示与交流……看似杂糅的内容，却是成都创新城市营销方式的生动注解。从3月30日到5月6日的38天时间里，饱含浓厚成都元素的灯展在东湖边矗立，将是多么水到渠成又别开生面的成都风采推介会。

　　赞誉来自合作伙伴，武汉市政府相关负责人表示：“这是成都文化旅游的一次大营销、大宣传，很值得我们借鉴。”赞誉更来自业内专家、四川大学旅游学院教授杨振之：“成都旅游营销手法的专业和精准总是让人惊喜。”

　　放眼全局，此次传承成都本土文化的成都国际熊猫灯会落户武汉，意味在大力发展文化产业的机遇下，两地优势互补、客源互送。成都 “希望通过成都灯会作为载体，把成都灯会的传统人文优势资源，科学巧妙地与武汉东湖的生态特色优势加以嫁接整合提升，使之相互交融、相得益彰。两城互补营销、巧妙结合，这也将实现武汉东湖从单纯的生态观光旅游向现代文化旅游的产业升级。”

　　以灯为媒，成都灯会肩负起了构建成都、武汉两地城市营销互动大平台，统筹规划区域文化发展布局，形成优势互补、错位发展、创新驱动的跨区域文化发展新格局。以此次双城合作为契机，成都和武汉将联手打造文化旅游产品品牌，提升中西部地区文化品牌影响力、文化产业价值、品牌价值和社会价值。

　　品牌之路 灯会文化产业的新征程

　　“我们希望让成都熊猫国际灯会成为一个产业，并且走出去，让全国、全世界的人们像喜爱迪斯尼一样，了解、接纳、喜爱成都灯会。”这是成都国际熊猫灯会主办方的愿景。那一盏盏华丽耀眼的灯，是否真能承载如此隆重的梦想？

　　成都灯会西汉萌芽，东汉有形，唐代炽盛，近代成会，已有1800多年历史,源远流长，在国内外享有盛名。然而，作为成都历史文化名城内涵重要组成部分，成都灯会却为何一直没像著名的台湾地区灯会一样形成文化旅游产业？产品单一和缺少整合营销是重要原因。旅游专家认为，“吃、住、游、玩、娱、购”要素的缺失，让成都灯会的发展受到制约。

　　2007年底，成都灯会就开始了产业化运作。“品牌延伸”使成都灯会由一项传统节庆项目逐步转型为文化旅游产业项目。在“将灯会打造成一张崭新的成都名片”的文化方略上，放大文化旅游产业的辐射优势，小小的一盏灯踏上了文化走向世界的旅程。

　　如何让拥有近2000年历史的巴蜀文化品牌在新时代重生？现代化和国际化成为成都灯会新的出发点。于是，巧夺天工的成都灯会华丽转身，“国际熊猫灯会”粉墨登场。“灯展是国际性的，熊猫是四川的符号，是四川旅游的象征。”在成都市政府相关领导看来，国际熊猫灯会承载了丰满立体的成都文化气质，这种创新更是对传统文化的保护。

　　近几届塔子山灯会，每年都接待国内外游客上百万人次。而在龙年新春7天大假期间，以“祥龙闹春、灯耀锦城”为主题的塔子山成都熊猫灯会，观灯人流异常火爆，成都灯会已成为四川文化旅游产品新的增长极之一。

　　“我喜欢成都超女，也喜欢成都的美食。过去从没看过灯会，更没看过有咱们湖北文化元素、三国主题的灯会呢。”3月1日的第一届武汉·成都国际熊猫灯会新闻发布会上，一名《楚天都市报》记者的激动和期待不亚于普通游客。游客的热情折射出成都灯会拉长产业链、丰富灯会内涵的系统谋划——成都国际熊猫灯会正在成为“传统与现代的嘉年华”。