2012年2月3日上午，云南省旅游局举行“雪花啤酒•云南自然之美”旅游营销暨“游客最喜爱的云南十佳景区”评选活动启动仪式暨新闻发布会。活动旨在宣传推广云南丰富的旅游资源，提升云南优质景区对游客的聚集效应，并通过雪花啤酒强大的市场营销能力，重点推广云南精品旅游景区。

　　2011年，云南旅游产业经济指标进一步快速增长，全省接待海外旅游者395.4万人次，同比增长20.1%，高于全国19个百分点；旅游外汇收入16.1亿美元，同比增长21.5%；接待国内旅游者1.63亿人次，同比增长18%；旅游业总收入1300.3亿元，同比增长29.7%。

　　随着云南省旅游产业的健康快速发展，旅游产品的设计、旅游营销的方式及游客的需求都在发生深刻的变化。为加大对云南旅游的营销及推广力度，提高全社会关心旅游、热爱旅游、参与旅游的意识，提高云南旅游的知名度和影响力，推动云南旅游产业的可持续发展，云南省旅游局于2011年底同意与华润雪花啤酒（中国）有限公司合作从2012年起合作开展“雪花啤酒•云南自然之美”旅游营销活动。

　　本次活动主要形式为华润雪花啤酒（中国）有限公司从2012年起向市场投放名为“云南自然之美”的系列产品，将云南知名的10处景观通过写意的手法印制在啤酒瓶酒标上，旨在拉近品牌与消费者的距离，加强全国消费者对云南旅游资源的了解，达到酒景交融的目的，以跨界营销的手法向外推介云南旅游，以达双赢的效果。

　　2012年2月1日至5日，云南省旅游局组织相关专家组成评委会，对由各州市推荐的景区进行筛选，初评选出30个景区进入网络投票阶段。

　　自2012年2月10日起至2月29日止，海内外游客可登录云南旅游门户网站“云游网”（www.innyo.com）对初评选出的30家景区进行网络投票。同时，承办单位将为参与投票的游客提供5元到4999元不等五个等级的奖品。

　　2012年3月1-5日，活动组委会将组织十佳景区揭晓及颁奖活动。之后，华润雪花啤酒（中国）有限公司进行产品设计、生产并投放市场。