12月25日，驻沪韩日旅游机构代表团一行在黄山市境内的考察圆满结束。在三天的行程中，代表团一行先后前往黄山醉温泉、香茗剧院、宏村、翡翠谷、黄山风景区、花山谜窟等地进行实地踩线考察。安徽省旅游局市场开发处、黄山市旅游委员会、黄山旅游发展股份公司等单位负责人陪同考察。黄山之行给日韩旅行商们留下了深刻印象，有效促进了双方旅游营销业务对接合作，韩日旅行商代表团来黄山踩线活动取得圆满成功。

　　旅游产品丰富 考察团目不暇接

　　位于屯溪区新安江畔的黄山醉温泉，以完善的养生休闲配套和独特的温泉资源，已受到越来越多国内外游客的青睐。据景区总经理金晨介绍，醉温泉是整个度假区的开篇项目，耗资3.8亿元精心打造，池区共分7大主题，博采众纳了60多种形式、功能各异的温泉汤池，倾心打造四季休闲养生概念。在醉温泉景区，代表团一行饶有兴致地体验了温泉产品。日本JTB国旅上海营业部部长森由美子女士透露，她体验后感觉非常不错，整体设计规划都很符合日本人的习惯。和日本的一些有名的温泉比起来，硬件设施都不错。但是，要突出温泉特色对人体的具体疗效，把这个作为突出的卖点大力宣传推广，日本游客对温泉产品要求较高，更加突出健身理疗的需求。

　　由著名导演段建平打造的大型多媒体现代歌舞表演《徽韵》，以顶尖舞台设备和技术，专业演员阵容，美轮美奂的服装道具，成为代表黄山乃至安徽的“文化新名片”，入选《国家文化旅游重点项目名录》。据了解，演出截至目前已成功表演600余场次，成为黄山夜游重点项目之一。踩线团一行于23日晚集体观看了演出。上海市旅游局李彬诚处长表示，演出非常大胆，创新元素很多。日旅国旅董事长太田千秋先生认为，阵容非常豪华，舞美非常漂亮，整个节目时间不长，很好地把握了游客的时间规律，票价也适中，值得一看。来自韩国哈拿多乐旅游公司的朴辰皓科长看完《徽韵》后赞叹不已，他说和杭州的宋城演艺节目比起来，规模更大，声光电高科技的应用，移动的舞台，表演手段非常丰富。这个节目给人留下深刻的印象，他认为韩国客人会喜欢的。客人们同时也提出了一些改进的建议，如将节目更集中地突出徽文化的几个重点方面，增加日韩文的书面说明和字幕，可以在演出前做一个简短的中外文的解说，这样有助于日韩游客理解演出的内涵，旅游产品将更有感染力。

　　冬日的宏村天空显得格外干净明快。24日上午，考察团从屯溪出发来到世界文化遗产地宏村。朴辰皓表示，相比苏浙沪的一些水乡古镇，宏村更加原生态的居民生活情景打动了他。这里的管理井然有序，环境卫生也很不错，旅游开发与居民生活协调很好，要特别注意不能被过度商业化，要给游客一副天然的徽州人的生活画卷。以飞瀑彩池和爱情文化闻名的翡翠谷景区，位于黄山的东大门。代表团一行选择在这里就餐，并体验了景区特色。当了解景区是由当地村民与旅游公司合作开发，并建起了整洁高档的客房和餐厅，客人们纷纷赞赏此处旅游业发展氛围浓厚，各种产品互补性强，景区区位优势明显，是下山游客的一个绝佳去处。代表团在后面的行程里还分别走访了黄山风景区和花山谜窟，对以黄山市境内密集且高品位的旅游资源赞叹不已。

　　黄山旅游股份公司主攻日韩市场

　　冬日黄山游客仍然络绎不绝。代表团一行于24日下午乘坐太平索道抵达山上，并入住北海宾馆，对山上酒店住宿餐饮接待情况做了深入了解。黄山旅游发展股份有限公司副总裁李明浩接待代表团一行，对日韩旅行商长期以来对黄山的支持和帮助大力支持表示感谢。李明浩表示，韩国、日本一直是黄山重要的入境客源市场。今年，韩国更成为黄山第一大境外市场。在黄山至首尔定期直航航班正式开通后，进一步加强与当地旅行商的合作，加大黄山宣传促销力度，策划包装更多旅游产品，吸引更多的境外游客到黄山旅游。同时，积极配合相关部门，力争早日开通日本到黄山的包机，为日本游客来黄山提供方便快捷的空中直航通道。

　　来自韩国的朴辰皓说，相比十年前来黄山，这次看到的山上山下的环境更干净整洁，缆车索道设施也很先进。韩国客人若从上海入境，一般都会选择黄山作为行程中的重要一站。韩国的中青年人很喜欢爬山，几乎占到来中国游客的60%以上，黄山目前是韩国游客最喜爱的出境旅游目的地之一。建议在山下进一步完善休闲娱乐配套设施，大力开通直飞航班加密航次，突破交通瓶颈，为游客和旅行商降低出行成本。

　　日旅国旅公司太田千秋董事长表示，这边旅游观光设施非常好，观光资源也很多，差异化很明显，应该能吸引很多日本游客。全日本空输公司驻沪代表山本伸志表示，黄山果然像资料描述的那样美，云海很美，环境整洁，山上的住宿饮食都不错。四季有不同的风景和看点，后山更适合中老年游客。同时也建议多增加一些游人休息平台，再增加更为详细的日文解说牌，酒店客房增加日语频道或者英语频道节目。

　　上海中妇旅国旅副总经理韩恩山是专业负责韩国入境游业务，他认为，两条索道分别上下的安排很好，为游客展示了不一样的视角。日韩游客对旅游中的夜生活需求较大，希望黄山山上的酒店在条件允许的情况下，能多开辟一些供聚会的场所，比如茶吧咖啡吧，露天或者在酒店内部等，丰富山上客人相对单调的夜生活。

　　上海市旅游局国际促进处杨轶木建议，黄山在日韩方面的形象宣传应该很丰富了，接下来需要从细分市场入手，比如银发市场、女性市场等。譬如相比前山，后山更适合年龄偏大的中老人群体游览，那就要针对不同市场的需求设计不同的产品，包括食住行游购娱等方面，满足不同细分市场的需要。

　　黄山旅游立市 掀起营销高潮

　　近年来，黄山市以旅游立市，充分依托山水优美、文化灿烂、生态优质、物产丰饶、区位优越、品牌响亮的独特优势，不断改善旅游基础设施，优化旅游产品结构，提升旅游服务功能，使黄山旅游的吸引力和竞争力显著提升。全市目前拥有50多家A级景区，其中5A级2家、4A级22家，拥有星级宾馆80家，其中五星级4家，在建9家。9807平方公里的黄山市俨然已经成为一个大景区。目前，黄山已经建成高速公路3条，国、省道10条，在建和待建的高速公路5条；京福、黄杭、皖赣等3条高铁正陆续开工建设；黄山机场改造升级并对外国籍飞机开放，已开通国内航线20多条，以及港澳、日韩等境外直航包机。明年元月份，黄山又将开通直飞台湾的航班。黄山市已被列入国家现代服务业综合改革试点市，这为黄山发展旅游及服务业带来了新的契机，未来将构建“一个枢纽”、“三个中心”、“五大基地”。

　　今年8月初，黄山市与池州市联合赴韩国开展大型旅游宣传促销活动。8月中旬，黄山市赴日本开展系列旅游促销活动。黄山市副市长徐健敏率团在两地都举行了多次旅游产品说明会、旅行商业务恳谈会，走访了重要合作客户，签订了《旅游战略合作协议》，重点宣传介绍了黄山市丰富的旅游资源、日益完善的旅游接待设施和便捷畅通的对外交通。希望黄山市与韩国、日本的旅游合作能够在更深的层面加强交流、在更大的空间共谋发展。

　　黄山市自2009年大力开展“旅游三进”即旅游营销进社区、进校园、进企业以来，大大丰富了黄山旅游营销内涵，使黄山旅游实现了营销整合，初步形成了以“传统媒体营销+现代网络营销+旅游三进营销”为主的综合旅游营销体系。据了解，黄山市委、市政府提出在2012年要掀起经济社会发展六大高潮，其中之一就是“旅游营销”高潮。

　　考察结束时，上海市旅游局国际促进处处长李彬诚表示，此次踩线考察安排非常周密，产品类型也很丰富，踩线很成功。他本人刚刚从日本考察回来，看到日本很多著名旅游景区管理开发和环境保护工作做的非常好。来到黄山，也是同样的感受。黄山作为中国的名片，世界影响非常大，其可持续开发和保护，只要坚持下去，一定会保持世界水平。黄山市这几年旅游发展很快，变化非常大，即使是来过的客人，也会有新的认识和感受。希望驻沪日韩旅游机构多来黄山，多了解黄山，向更多的日韩客人推介黄山。安徽省旅游局市场处副处长金鸣表示，由于时间所限，此次考察重点是黄山市，安徽境内的世界级旅游资源还很丰富，如四大佛教名山九华山、天柱山、齐云山、巢湖、太平湖等，后面还将加大对这些地区日韩市场开发的力度。