多年来，湖泊观光旅游都是浙江省淳安县的核心旅游产品，第一次来淳安的游客，大多会乘船下湖游览一番。然而，随着休闲度假市场的兴起，很多游客不一定下湖游览，而可能会选择在农家乐里住上三五天，享受悠闲时光。

　　为适应市场需求，近年来，淳安县一直在努力提升观光旅游、大力建设休闲度假产品。淳安县主管旅游的副县长王军说，打造休闲度假目的地不仅是简单的转型，更重要的是产品的丰富和丰满。

　　从度假酒店到旅游综合体

　　从2004年开始，淳安县就把休闲度假产品的打造当做重要的工作抓手，这其中，酒店建设又成为龙头。淳安县千岛湖风景旅游局局长方阳说，旅游目的地建设要国际化，首先接待设施要达到标准。将来千岛湖会是一个国际高端酒店品牌的汇集区。高端度假酒店的频频落户，对千岛湖旅游的国际化和转型升级，起了很重要的作用。

　　2004年开业的千岛湖开元度假村，一直引领淳安度假酒店的发展。度假村占地302亩，三面碧水环绕，与千岛湖风光融为一体。挂在度假村大堂的多幅照片，显示出这里对名人名家、文艺创作、影视拍摄等多元需求的独特吸引力。

　　杭州市旅游管理委员会主任李虹说，对于多年以湖泊观光产品为主的千岛湖来说，开元度假村的落户和成功经营意义重大。人们发现，原来千岛湖的旅游还可以朝这个方向发展。

　　此后，千岛湖的度假酒店如雨后春笋般涌现。去年3月开业的绿城千岛湖喜来登度假酒店虽然开业才一年多，但已经出现旺季时一房难求的现象。今年5月初开业的千岛湖洲际度假酒店，是千岛湖羡山旅游度假综合体的一部分，酒店以山地度假、休闲为核心，兼顾商务接待、高端游艇服务、疗养健身等功能。

　　这些酒店的相继开业，让千岛湖距离“国际旅游休闲度假目的地”的目标越来越近，然而王军却说，未来千岛湖更感兴趣的是悦榕庄、朱美拉等没有星级，但代表着高端休闲度假品位的酒店品牌。

　　顶级酒店品牌丽兹·卡尔顿目前已确定落户千岛湖华联·进贤湾国际旅游度假区内。这个开工已两年的旅游综合体项目，位于千岛湖风景区北侧，通过千岛湖大桥与千岛湖镇紧密相连。度假区的3小时交通圈可辐射杭州、黄山、上海、苏州、宁波等长三角重要目标区域。项目区总规划面积约13.2平方公里，将建设集国际会议中心、国际康疗中心、健康养生谷、三大风情小镇、四大主题类生态休闲公园等于一体的高端休闲旅游度假产品。整个项目建设周期为6年至8年，建成后将成为千岛湖第一个拥有最完善的商务旅游和休闲度假配套设施的大型旅游综合体项目。

　　这样的旅游综合体项目，千岛湖一共有3个，另外两个是界首中国青少年小球培训基地和姜家风情小镇综合体，每一个投资额都达到几十亿元。从单体的度假酒店到旅游综合体的规划开发，千岛湖休闲度假产品正在华丽转身。

　　从中心湖区向周边辐射

　　在王军看来，传统的湖区观光和近几年大力发展的休闲度假产品、乡村旅游产品，是千岛湖旅游产业格局中的三驾马车。现在，这三驾马车正齐头并进，湖区休闲观光旅游重点在于提升品质，向休闲观光转变；以综合体为标志的休闲度假旅游，正在全力以赴推进项目建设；乡村旅游则以示范点为主，大力做示范、做标杆。

　　千岛湖分成几大湖区，目前最成熟的是中心湖区，正在加紧建设的是东南湖区，东南湖区已经实现游船公交化，正在逐步打破必须坐船游览这个交通瓶颈。近几年，千岛湖每年都会投资近1亿元，进行湖区景点的改造提升。未来几年，随着高速公路、高速铁路等交通设施的建设，西南、西北、东北等湖区的通达性将大为提高，“到那时，千岛湖将从上海的后花园发展成为华东地区的后花园，千岛湖旅游的整个格局将发生变化。”方阳说。

　　三驾马车中近几年得到重点发展的是乡村旅游。“之所以如此重视乡村旅游，就是因为我们发现，乡村旅游的真谛就是让老面姓通过旅游得到实惠。”王军说。

　　去年11月，淳安县委、县政府专门出台了《关于进一步加快乡村旅游发展的若干意见》，提出深入实施“旅游强县”战略，围绕“国际旅游休闲度假胜地”目标，着力发展乡村休闲度假产品，使乡村旅游成为千岛湖休闲度假旅游的主平台。

　　方阳说，在千岛湖，旅游与第一产业的融合空间最大。现在全国正在大力推进城乡统筹，千岛湖将结合城乡统筹，大力建设旅游风情小镇和旅游特色城镇，把城乡统筹的建设要求，如农民的集聚、产业的转变和提升，与旅游紧密结合起来，这样一来，旅游就有更大的发展空间。现在，溪谷漂流、登山探险、高山避暑、农事参与、民俗体验等乡村休闲活动日趋丰富，千岛湖的乡村旅游体系已初步建立。

　　“我们希望尽快实现三足鼎立的局面，最终形成主题鲜明、特色突出的，以休闲度假为主题的旅游产业格局，使产业格局更好、更健康。总体而言，就是让千岛湖旅游从湖区向湖外延伸，从水向山拓展，从城市向农村辐射。”王军说。

　　从旅游城市到城市旅游

　　王军说，千岛湖这么多年来发展旅游，形成了许多自身的特点，其中很突出的一条是全县上下搞旅游。“我们现在提出来旅游一体化、全县景区化，未来要大力做细节、大力进行公共服务设施的建设，从旅游城市向城市旅游转变。”

　　“十二五”期间，淳安县将大力促进千岛湖镇由旅游城市向城市旅游转型，编制实施城市旅游发展规划，提升城市景观风貌，推出一批主题突出、特色鲜明的城市旅游产品。完善城市旅游配套基础设施，建设秀水广场等项目；建设两条休闲带，一是完成集餐饮、休闲、娱乐、购物、水上游乐、街头演艺等功能于一体的环城中湖休闲带建设，二是全面建设燕山收费站至上江埠大桥滨湖休闲带；打造旅游购物一条街；新建千岛湖大排档。

　　现在，淳安县的城市旅游配套设施逐步完善，梦菇塘文化公园建成开放，千岛湖镇主城区亮灯工程全面实施，城区旅游交通标识系统日益完善，城中湖改造正式启动，渔人码头建成开放，旅游咨询中心建成运营。

　　方阳说，我们始终认为旅游业要做大做强单靠景区自己不行，我们认为千岛湖是淳安县的一个品牌，千岛湖是支撑淳安县品牌形象的主力。在此过程中，我们把服务业与第三产业广泛地融合，主要是与商贸进行融合。我们现在把千岛湖镇当作一个城市综合体来打造，把旅游配套、旅游要素在城市建设中进行规划和完善。游客与居民不同，需要比较集中的住宿区，于是我们集聚发展，规划了两部分，一个是环城路的休闲圈，一个是环中心湖区的景观飘带。这些区域现在正在动工建设，包括休闲广场、休闲游步道，我们还做了一条休闲街，有茶馆，有卖旅游商品和创意商品的商店，还有一个休闲社区，酒吧、餐饮等汇聚一堂。这些配套使游客不管白天还是晚上都有地方休闲。

　　休闲度假，这个日益增加的市场需求，正在成为千岛湖旅游产品的建设重点，而这种发展方向，正是千岛湖的优势所在。