四川迈向旅游经济强省的道路，是一条打造强势旅游品牌的道路。四川迈向旅游经济强省的道路，是一条旅游产品由观光向休闲转型的道路。四川迈向旅游经济强省的道路，是一条旅游经济转变发展方式的道路。

　　2011年9月21日，由省旅游局占凤琪调研员率领的专家组，专程到峨眉半山七里坪检查指导省级旅游度假区创建工作。边走边看，专家组成员越看越兴奋，占凤琪多次感叹“没想到，没想到……”

　　“没想到”，这虽然仅有3个字的评价，但对四川金杯集团总裁张军来说已不陌生。在前段时间接待来七里坪避暑度假的人士过程中，张军已多次听到这样的感叹。张军对“没想到”解读为：七里坪是目前全川一个实实在在干的、资源特别稀缺而不可复制的、空气环境质量绝佳的、规模较大的、配套十分完善的、品位和标准很高的旅游度假区，今后，七里坪必将成为全川乃至全国极具吸引力的度假目的地。

　　无数赞誉折射出一个鲜明的事实：以打造世界避暑养生目的地、中国首席山地度假区、国家级旅游度假区为目标的峨眉半山七里坪国际旅游度假区，为正在寻求转型的四川旅游，提供了绝佳范本。

　　逆势起跳　七里坪加速四川旅游休闲转型升级

　　大地震刚过11天，峨眉半山七里坪国际旅游度假区低调开工，成为我省震后首个动工的旅游度假项目，破冰四川旅游灾后恢复重建。从2008年夏天到2011年夏天的无数个斗转星移中，在眉山市委、市政府，洪雅县委、县政府的坚定有力支持下，峨眉半山七里坪国际旅游度假区的每一步都走得铿锵有力。

　　“在四川，一个新的安全避暑岛屿太切合震后人们心灵所需了。”3年前，峨眉半山七里坪国际旅游度假区的始作俑者四川金杯集团董事局主席金杯坚定这样的信念，一场崭新的、改变四川传统旅游方式的休闲度假革命就此提笔。

　　大规模，高起点，大气魄，高节奏——这是对总规划10平方公里、总计80亿元以上投入的七里坪国际旅游度假区发展史的提纯。3年沉淀积蓄3年巨变——如今，这处缀于峨眉半山、瓦屋山、周公山“三山”环线之上、与世界自然文化遗产峨眉山仅一河之隔、平均海拔1300米的峨眉半山，这块曾经不为众人所知的不毛之地七里坪，已经成为我省目前最具规模、休闲度假功能最完善的国际旅游度假区。

　　3年来，伴随着七里坪国际旅游度假区市场号召力和品牌影响力的急速扩张，七里坪休闲度假产业开发模式和营运模式，成为了我省转变旅游发展方式，促进旅游产业全面提升的一种完美范本。王志纲工作室西南区总经理张志宇分析，中国在住宅地产经过10年的高速发展后，已经进入休闲度假地产时代，下个10年，将是休闲旅游度假产业繁荣的时代。“拥有峨眉山的四川，具有打造休闲度假名牌的实力。”

　　事实如此。峨眉半山七里坪的出现，助推着四川旅游产业由传统观光向休闲度假的华丽转身。高尚山地运动场、温泉会所、酒店集群、森林洋房、风情小镇商业街……如今，七里坪国际旅游度假区内，愈发成熟的度假产品已触手可及，成为四川旅游向休闲度假转型升级的加速器。

　　完美起跳 七里坪助力四川旅游经济强省

　　“十一五”时期，我省旅游业发展取得了显著成绩，旅游总收入年均增长34.8%，高于全国23.6个百分点。全省旅游总收入、游客总人次均居西部地区首位。

　　然而当我们对四川旅游未来充满无限寄望时，也必须清楚地认识到：虽然在灾后恢复重建中，我省成为全国旅游发展最快的省区之一，却依旧面临诸多严峻问题和挑战。随着区域旅游竞争日益加剧和我省多年来缺乏有个性有深度的旅游产品，四川，要如何成为最佳旅游目的地？四川，要如何突破供给与需求矛盾给旅游产业转型升级造成的压力？

　　这道挡住四川旅游产业迈向新高地的坎，也正是峨眉半山七里坪国际旅游度假区在发展中要突破的瓶颈。四川金杯集团决定要当第一个 “吃螃蟹”的人，拓展旅游地产的概念，创新旅游产品开发，构建多元化产品体系。

　　“旅游地产不是简单的等于‘旅游+地产’，而是一种创新的、符合四川旅游由观光向休闲度假转型的旅游产品。”多年前在乐山市旅游局任职的现四川金杯集团总裁张军坚定这样的信念，也只有他知道金杯集团为构建四川旅游度假区多元化旅游产品体系所付出的艰辛和执着。

　　3年来，在眉山市委、市政府，洪雅县委、县政府的坚定有力支持下，金杯集团坚持不懈的大手笔和大投入，邀请来自省内外、国内外的无数知名旅游、地产、经济专家，为七里坪“加持”，更为四川旅游的转型鼓与呼。这些世界级的大师们带来了最令业内外人士叹服的度假区设计；这些世界级的大师们，带来了度假旅游观念的革新，七里坪不仅成为了全国定向运动基地，也成为了全国避暑度假标杆，更将成为中国最顶级的养生基地；这些世界级的大师们，带来了最精华的法国、瑞士山地度假、美国BLACKHOK乡村俱乐部、香格里拉大MOTTE等国际流行的健康运动模式及休闲度假模式，七里坪有足够底气成为四川旅游产业上档升级的经典之作。

　　于是，在四川灾后恢复重建全面完成的3年，七里坪已然成为了一个世界级的、配套齐全、可短住也可永久拥有的、国内首屈一指的休闲度假目的地。

　　2011年6月11日。成都酷暑难耐，3个小时车程以外的峨眉半山七里坪国际旅游度假区摆下一道热闹纷呈的清凉盛宴。当天，“标志着七里坪项目的开发建设进入到新的里程，峨眉山游山大本营的设想初步成为现实”的七里坪南区小镇板块七里镇正式开街。业主、游客和嘉宾们兴奋地投入到温泉体验、户外运动、小镇民俗展示、烧烤啤酒等一系列特色活动中。然而，风情小镇只是一处缩影——按照已通过专家评审的《四川旅游“十二五”规划》，峨眉半山七里坪国际旅游度假区正孕育着避暑养生、温泉度假、运动休闲度假、冰雪度假等最贴合市场的休闲度假旅游产品。

　　今年整个夏季，七里坪避暑休闲人群络绎不绝，周末和假期还是一房难求，来自全国各地的度假客都十分青睐七里坪，七里坪已成为他们心目中的度假胜地。

　　摸高起跳 七里坪构建四川旅游多元化产品体系

　　来看这样一组数据：今年1-8月，全省实现旅游总收入1586.4亿元，同比增长29.7%，完成全年目标任务的72.2%。而四川旅游开发也进入发展活跃期，度假产业链将带动整体旅游新的活力，使四川旅游持续活跃。

　　今年9月底，“2011峨眉半山七里坪避暑养生季”将正式落幕——然而，七里坪国际旅游度假区的养生时代却永远不会结束。作为七里坪“十二五”的开局之作，七里坪国际旅游度假区与四川科学养生协会正式签订战略合作协议，共同打造度假区健康养生体系。如今七里坪健康养生体系建设工程全面启动，首个健康中心将于10月中旬正式启用。未来的七里坪将拥有医疗中心、康疗中心、温泉康疗SPA，以及由60-100人组成的七里坪健康养生专家顾问团、健康养生系列餐饮、七里坪养生之旅专项特色旅游线路等。旅游专家评论到：七里坪健康养生体系建成后，将助推四川休闲度假产业成为四川新型战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业。

　　峨眉半山七里坪国际旅游度假区迈向成功的路径，激发了更多大投资大项目青睐四川旅游。2011年，成为了四川旅游“大招商，招大商”的一年。今年我省将完成旅游投资100亿元，实现招商引资签约额100亿元，推进招商引资“211工程”。“十二五”期间将在峨眉山区域打造度假区的金林置业集团在丽江、杭州、三亚拥有多处成功度假项目，其负责人毫不讳言：“我们考察后发现，以七里坪为代表的度假业态，将是今后峨眉山-乐山大佛旅游区发展的大趋势。”于是，七里坪国际旅游度假区之于四川旅游产业发展的意义不言而喻，作为全省最重大的旅游项目之一，七里坪模式的成功，正助推四川迈向旅游经济强省。