我们都知道，官方网站建设是互联网营销战略最重要的核心，整个品牌的灵魂和内涵。当去一个景区前先通过网络了解景区情况的习惯早已深入人心。而官网几乎成了认识一个景区的第一扇窗口，特别是对于一所新建的经营性景区。然而有一些景区的网站不仅不能让客户逗留，反而让本有意向游玩的客户纷纷“逃跑”，这不仅让景区的网络营销工作陷入困境，而且大大损害了景区的品牌形象。

　　目前在景点网站中出现的一些有趣的怪现象有：

　　一、从网站数据统计分析上来说，绝大部分人都会因为该景区的品牌度，而利用品牌的准确词汇进行官网的搜索。但我们同时也注意到，往往它的官网显然未能达到配之品牌的识别率。大家可以从首页、景点内页的访问量数据去试试，相信很多景区的首页访问量貌似看起很高，但是内页访问量却零星无几，这是因为首页缺乏吸引力，内页阅读性差，造成的用户粘度不够，市场转化率又怎么会高呢？

　　从网站结构来说，大多数结构只简单介绍了景区产品，过于片面，给人感觉这里游玩很不方便的印象。而对于当地住宿、风味小吃、娱乐设施、旅游购物很少提及，内容略显单薄，对于初次旅游者，他们在关注景点的同时，更会关注吃住行游玩等相关信息，如果游玩不方便，那么很容易丢失一大部分这样的游客。

　　其次首页布局规划不合理，用户导向性差，每个栏目的内页不能进行内容的合理性规划和布局而造成的子产品介绍不清晰，阅读性差等都使用户不愿在此多停留，因此未能很好的达到品牌产品的宣传效果。

　　三、从设计上来看，整体设计无品牌特征性，品牌识别度差。很难让人印象深刻，再访问率低，首页设计太过平面死板，主画面不够突出，没有视觉冲击力，且没有任何游客互动性部分，没能体现旅游企业应有的娱乐互动性。

　　四、营销推广分析中，更是没有考虑到关键词应用规律，不利于搜索引擎抓取。

　　五、网站策划方面，缺少社交网络的分享按钮，缺失了很大一部分利用庞大的用户群体进行推广散播的途径，同时缺少社区和评论等用户之间的互动部分，造成用户停留时间短、再访问率低。

　　或许有时我们会觉得名气越大影响力越大企业的网站建设建设肯定没问题。希望大家不要误入这个认识的误区。如果大家有现在有兴趣去分析东部华侨城的官网的话，他同样存在上面的五点问题。

东部华侨城的官网

　　当然，据笔者了解，作为旅游界顶尖的旅游品牌运营集团，已经hold住了，他们已邀请唐宋中国（唐宋中国 业内知名的品牌互动设计机构，始建于2011年，提供专业的品牌年度维护、数字营销、品牌网站设计服务）这家唯一在旅游生态圈拥有十多个知名旅游品牌网站改版建设经验的企业来进行新网站的改版建设，新网站将会在10月份左右上线测试。

　　看了成功的网站改版案例，是否你的网站也需要改版重建呢？

　　这里又牵扯到另外一个问题，网站需要改版重建，解决问题迫在眉睫的想法有了，但是要怎么选择一家好的互联网服务公司呢？如何区分网站设计公司、网络公司呢？而且景区网站建设成后的推广营销工作该如何做呢？大家有兴趣的话都可以和笔者多多交流。如需联系请加QQ号：973629544 ，电话：李雯（唐宋中国 www.tscn.cn 旅游品牌营销顾问）13684977620。