发布会现场

北京旅游委副主任 王粤

主持人张劲林

现场记者提问

　　主持人张劲林：各位记者朋友大家下午好！欢迎大家出席北京市政府新闻办公室举行的新闻发布会。北京国际旅游节是北京市一项十分重要的国际性的品牌活动，同时也被称之为最具国际影响力的十大节庆活动之首。第十三届北京国际旅游节将于9月17日举行，我们邀请北京旅游委副主任王粤女士为我们介绍情况。

　　王粤：各位记者朋友大家好，下面介绍一下第十三届北京国际旅游节的情况。第十三届北京国际旅游节是北京的品牌活动，在国际上也是影响力比较大的节庆活动。北京国际旅游节是由北京市旅游发展委员会和相关单位承办的节庆活动，从1998年以来在北京的主要街区成功举办了12届。每年一届的国际旅游节吸引30多个国家和地区的旅游团体参加，比如美国、意大利、澳大利亚、韩国、日本等还有港澳台地区参加我们的节庆活动。还有近年来新鲜的客源市场比如墨西哥、阿根廷等美洲国家的表演团队。其中更有一些团队多次来参加我们的活动，给我们很多的支持。

　　经过十多年的运作，北京国际旅游节被称之为国际最具影响力的十大节庆活动之首，今年是第十三届，就本届旅游节的情况来看，经国务院批准，由北京市人民政府和国家旅游局主办，由北京市旅游委和东城区、西城区人民政府共同承办的旅游节将于9月17日至9月19日举行。以“美丽北京、欢乐之旅”为主题。本届旅游节重点推介北京的旅游品牌资源，营造欢乐旅游的祥和氛围，扩大北京旅游在海内外的影响力。本次旅游节的开幕式盛装行进表演是在9月17日下午在前门大街商业步行街举行。

　　今年的盛装行进表演是以“看北京、听北京、品北京”三个主线线索，通过各国和在北京的表演团队参与的演出，来展示北京海纳百川的文化包容性、开放性以及丰富的旅游资源和北京旅游市场的国际化，演出规模达到1500人。另外参加旅游节表演的本地团体也代表北京赴海外参加演出，比如我们知道天桥的中帆表演团队等，有一些演出还参加德国、意大利等地的狂欢节。通过他们的表演，一定能给北京市民带来一个高水平的视听享受。

　　今年我们将把开幕式的盛况通过北京电视台直播带给市民，同时也通过北广传媒户外LED给大街上的老百姓同步感受节庆的气氛。每年的巡游结束之后会策划下一届的节庆活动，比如帮助组委会联系演出团体、旅游社或者政府和民间友好团体，也会和北京旅游网发出下一届旅游节的邀请，他们会做出是否参加表演的反馈。旅游是和平的载体，我们用旅游的方式来传递世界和平友好的信息，也是我们办好这个活动的主旨和目的。

　　为了让北京市民参与这些表演，今年除了前门的开幕式主会场以外，还在怀柔慕田峪长城和北京的欢乐谷设立分会场，展示各个国家的民族风情，与游客近距离接触，并为景区增添新的亮点。

　　今年旅游节的基本组织特点来讲有三大特点，一个是节庆采取上下联动的方式，9月20日至国庆节在全市各个旅游资讯站举行旅游咨询活动。第二把节庆活动和市场营销结合，通过多种渠道发放十万张北京旅游明信片并抽奖，邀请海内外的宾客参加。第三，全方位直播报道，让更多群众参与旅游节。

　　北京市在着力建设“人文北京、科技北京、绿色北京”，努力迈向世界城市方面确立把旅游业作为重要的国民支柱产业，今年旅游业的发展环境得到进一步的改善，特别是在北京旅游业已经占到国民经济GDP的7%。

　　近年来特别是国际性的大型活动在北京接连举办，在这有利的环境下，我们充分发挥北京的旅游资源优势，并且通过这些活动来塑造北京旅游品牌的国际影响力，这些活动的举办不仅加强世界各国人民之间的友好交流与文化融合，并且对于积极促进举办地在旅游软实力的提升，改善城市形象，提高国际化水平，提高旅游综合服务能力，促进旅游业发展方面积累积极的经验。

　　刚刚过去的中秋小长假三天，北京的旅游市场呈现可喜的势头。我们旅游的消费总收入达到9.7亿元，这个市场呈现出一个积极活跃的局面也为我们进一步来打造北京的旅游形象、做好北京旅游业的发展奠定良好的基础，也树立信心。

　　同时，在我们刚刚过去的小长假中，京郊游呈现稳定的增长态势，居民到京郊度假也成为很好的发展势头。与此相关的连接，在旅游节后面国庆黄金周期间，也会把旅游节开始的促销活动以及相关的的节庆活动持续下去，方便游客出行。所以这块市里做了统一的安排和部署。我们在国庆节期间也会收集各单位、各区县举办的节庆活动，分期分批通过媒体推介给北京市民和来北京来旅游的海外游客，我们希望每一个到北京来的游客感觉到更便利、舒适、贴心。所以在这里特别介绍北京旅游咨询中心和北京旅游网，这里会同步向游客介绍吃住行以及相关的链接。

　　主持人：下面请记者提问。

　　北京电视台记者：我刚听您介绍这回咱们旅游节有三个名词“看北京、听北京、品北京”，能不能就这方面给我们介绍一下咱们的筹备情况以及本届旅游节的亮点。

　　王粤：说到旅游节开始的节目策划我先爆个料，我们怎么把真实的北京、生活的北京呈现出来，也结合专家的意见，北京怎么评价怎么感受都有道理，怎么让第一次接触北京的人，或者通过媒体、媒介来让接触的人感知北京，对北京的认识应该是立体的。

　　一般的游客首次到北京旅游会干什么，大家可能会想一定会看名胜古迹，毕竟北京有3000年建城史和850年的建都史。看北京，我们通过开幕式很有限的节目能不能把北京的景区变成可视化的节目，这一点大家可以期待。

　　作为听北京，从小在北京长大的人和来北京打拼的人，以及国际人士来北京安家，对北京的声音的感受也不一样，老北京人喜欢北京的戏曲，喜欢北京的琴书、相声，可能到北京打拼的人是逐步喜欢上这些东西，从小生活在北京的人和成年以后到北京来生活的人对北京声音的感受又不一样。我们希望通过曲艺的形式把北京的声音艺术化呈现给大众，让大家感受这个城市发出的声音。

　　作为品北京，在北京生活、工作、学习，能够感受到北京的人文、北京的情怀、北京的文化、北京带给我们很独特的感受，我们在第三篇章会有所体现。在这方面，我们通过实景秀的方式来感受北京多元的城市，国际化的大都市，古老时尚的城市。在节目的创编上导演组也费了一番心思，怎么能够把北京更好地进行传达，我想将来的评判还要交给媒体朋友，我们是不是可视的、有特色或者立体传达了北京的信息。我们也有待媒体朋友给我们做反馈，为以后主办类似活动有更好的积累。

　　中国日报记者：每年都会重点打造品牌，打造品牌的深层用意是什么？

　　王粤：北京国际旅游节是由北京市人民政府和国家旅游局主办的，一般的节庆活动是收缩的态势。北京市花了13年打造的北京国际旅游节这个品牌的节庆活动，更深层的用意在于北京要传递我们是和平之都，友好之城，我们传递的是一个为海内外朋友架设桥梁的信息。

　　奥运会之后北京市被评为全世界最具有亲和力的城市，北京得到这个评价也不是偶然的，中国人自古就很好客，我们的性格特点就是偏于含蓄一点，实际上中国人又具有好客的一面，应该说我们通过成功的举办08年的奥运会，使世人看到中国人开放的一面，中国人传递友好这方面能力的特点。

　　北京市在奥运会之后继续来加强举办国际旅游节，一方面是这个城市发展对外交往、国家发展的需要，同时更是民间友好、产业发展的需要。作为旅游业来讲是全世界第一大产业，很多发达国家包括一些发展中国家都纷纷打造自己的旅游品牌资源，因为旅游业具有非常好的产业联合性。

　　旅游业本身属于第三产业，通过观光、游览更好地保护我们的文物，保护我们的古迹，老祖宗留下的东西更好地传承、挖掘出来。作为全球第一大产业来讲，具有非常好的产业联合度，各国发展旅游业既是产业发展的需要，也是民间友好的需要，更是老百姓提高生活水平的一种需要。

　　从我们做节庆活动来讲，我们确实希望向世界能够传递北京的友好讯息，也希望能够不断有海外的朋友来参与到我们的节庆活动中来。同时还要向各位透露北京市正在发起成立世界旅游城市联合会，有可能明年再办这个活动，我们的主办方还可以增加一方就是世界旅游城市联合会，这是真正意义上由北京发起的国际性组织，正在发起和筹办当中，这对未来我们进一步打造北京一流的国际旅游目的地的城市形象，为了更好做大做强旅游产业起到推动的作用。

　　香港文汇报记者：我注意到咱们十二五北京规划里特别提到把旅游产业作为支柱产业，包括也提出要年入境旅游收入超过100亿美元，入境旅游接待人次超过1000万人次，北京市除了办国际旅游节吸引海外游客之外，在吸引海外游客方面还有什么举措，如何实现提出的目标呢？

　　王粤：北京市的旅游产业规划中“一十百千亿”的目标。十，就是目前旅游业占到GDP的7%，目标是要占到10%。应该说北京市作为最佳的一流国际旅游目的地，要吸引更多的海外游客到北京旅游，形成产业动力，更加要靠基础设施的提升，靠服务业更加现代化来满足不同的游客的入境需求。比如说我们刚才介绍在08年以后，在北京高端旅游业成为新兴的发展势头，北京日益成为国际会展中心、国际会议中心，很多的入境需求跟我们的服务高端化、服务质量的不断优化是紧密结合在一起，同时也和基础设施的现代化结合到一起。所以北京市在“十二五”规划中就旅游产业进一步现代化也提出很明确的建设思路，包括基础设施提升计划，包括公共服务的提升计划，市委对未来的北京旅游产业的发展提出新四化的要求，就是指旅游资源的多元化、服务的便利化、管理的精细化、市场的国际化，按照新四化的要求，北京旅游业为顺应未来产业发展要求还需要做很多方面的准备。

　　新京报记者：北京国际旅游节已经办了12届了，而对今年4月才挂牌的旅游委来说这是第一届主办，在前期筹备一直到整个节目设置、议题设置的过程中跟过去有什么区别？有什么优势？另外旅游委在挂牌之初就加强北京城市整体推广，这次在国际旅游节是不是在这方面做一些特别的工作？

　　王粤：区别只能讲传承，北京市旅游局撤局变委，最大的不同是从市政府的执行部门变成市政府的组成部分，增加产业规划的功能在里面。我想对于北京市这样一个产业发展意图来讲，从这样机构的设置上就看得很清楚。如果一定要找出今年办旅游节跟往年有什么不同，区别就在于更多考虑产业的联动，通过旅游节的举办能联动什么。也回答你第二个问题，我们怎么去做这个城市的推广，通过开幕式上的举措，我们会联动北京70家4A级景区同时开展便民、利民的促销活动，包括同步在109个旅游咨询服务中心和网站同步开展一些服务的活动，我想这些就体现一个联动。同时也为16个区县的旅游局搭台，北京不同的区县旅游资源差异很大。比如中心城区可能资源更多体现在皇城文化旅游产品上，在远郊区县更多体现绿色北京的资源上。到海淀大家非常想去看中关村，转转大学，体现科技资源。由于不同的区县资源不同，所以我们的定位是为各个区县服务，我们也是一个服务的意识，如果区县相关的旅游部门包括一些企业、旅游社、景区需要我们做哪些服务，做哪些推介，首先对企业要建立诚信体系，也包括目前在全市长期打击非法一日游，做我们环境市场的整顿，这是相辅相成的两方面。一方面搞好环境建设治理整顿，另一方面不同区域的旅游资源制定不同的服务目标，服务平台。谢谢。

　　今日北京记者：北京旅游委对北京市旅游资源的海外推广有什么新的规划？

　　王粤：旅游委成立以后，专门设置一个处室叫城市形象与旅游推介处，做海外推介也是在国家旅游局的指导下，在外事部门的指导下开展相关的旅游推广。因为我们的旅游推广首先要考虑到资源的差异化，旅行者出行，今年从国家旅游局报道的数字2010年全国出境游已经超过入境游。有几个方面的因素，一方面首先是我们的外围环境，由于一个相对合理的环境，有比较好的国际联络渠道，有比较好的旅游资源和市场互换，这是外部环境。同时也是我们居民的人均收入水平在不断提高，家庭收入水平在不断提高，也受人民币升值的影响，出境游呈现出非常繁荣的势头。当然从旅游部门来讲，最重要首先考虑到游客的安全，游客的便利、游客的满意，所以在海外推介的时候，我们也会优先把更便利、安全、服务质量更好的市场优先推介给国内游客。在这方面海外推介也是在国家旅游局在相关部门的指导下，逐一在进行市场的分析。每个阶段都会有一个市场分析提供给旅行社、企业作为参考，指导他们的工作。同时我们也肩负一个行业管理和应急的任务，一旦我们排出的团组遇到一些情况，一些问题，首先外交部门能够及时给游客相关的保障和保护，同时我们旅游管理部门也会对我们的旅游实体也就是旅行社进行相关的安全方面的指导。

　　中央人民广播电台记者：刚才讲到有20多个国家和地区的表演团体，想问一下港澳台表演团队有没有过来？

　　王粤：今年邀请澳门的一个表演团体，我们采取自由报名的方式。

　　主持人：今天新闻发布会就到这里，谢谢大家。