23日上午，2011海峡客家旅游欢乐节暨福建土楼文化节新闻发布会在福州召开。以下是新闻发布会答记者问实录。

　　记者：福建省旅游局出台了哪些举措推动本次“欢乐旅游节”的开展?

　　福建省旅游局党组成员、副局长郑维荣：省旅游局从四个方面推动本次“欢乐旅游节”。第一、将海峡客家旅游欢乐节暨福建土楼文化节纳入为第七届海峡旅游博览会的一项重要活动，有助于提升活动规格，扩大规模;第二、在第七届“旅博会”上重点宣传推介福建土楼，以永定土楼为重点，进行福建土楼的集中布展，向广大群众展示福建土楼;第三、将永定土楼的旅游推介纳入本届“旅博会”旅游推介会的重要活动之一;第四、将福建土楼的考察纳入为第七届旅博会省内考察的唯一一条线路。此外我们还特别邀请了第七届“旅博会“的嘉宾、参展商、旅行商前往永定参加海峡客家旅游欢乐节暨福建土楼文化节的活动，特别是邀请了台湾的参展商和旅行商。

　　记者：旅游景区的创收应该考虑旅游环境的承载力问题。那么，我想问的是，今后如何处理好福建土楼的保护与开发的问题?

　　福建省文物局副局长、福建博物院院长吴志跃：我觉得这是个普遍存在的共性问题。在世界文化遗产土楼所在地举办旅游欢乐节系列活动，这是很有意义。第一，可以提高人们对世界文化遗产保护的意识，通过这个活动，也许会有更多的人来更好的认识世界文化遗产保护的问题，进而提升人们对其他文化遗产保护的自觉性;第二，可以促进文化旅游产业的发展;第三，可以扩大客家文化的影响力。

　　记者：永定作为世界文化遗产——福建土楼的发源地和核心公共区，如何利用这个世界级的品牌来打造国际知名旅游目的地?

　　永定县人民政府代县长刘先裘：永定是著名的革命老区、著名的侨区，也是著名的新兴旅游区。永定旅游资源丰富，而且不同类别的旅游资源多：其中有以土楼为代表的客家文化旅游，还有水上自然生态山水旅游景区;两处的温泉养生景区;另外还有国家级的森林保护区。我们要借助世界文化遗产――福建土楼这个品牌来打造国际旅游目的地。将来，尤其是在“十二五”期间，我们将按照标准化、品牌化、市场化和国际化的目标来打造这个旅游品牌。标准化是按照“福建土楼世界文化遗产保护条例”的相关规定，在保护的基础上利用，按照5A级景区的标准完善基础设施和要素配套。我们花了约4.6亿把通往全县主要旅游景区的公路打通;另外要完善吃住配套，现在景区内不仅有三、四星级的酒店，还有一个体现客家元素的美食中心。第二个是品牌化。通过一系列的节庆、事件营销来提高永定土楼这个世界文化遗产在游客心中的认知度和美誉度。本届旅游欢乐节就是响应省政府提出的共同联手打造福建土楼品牌的一个实际行动。当然我们还通过其他各种形式来包装、推广、提升永定土楼品牌影响力。而在市场化和国际化这点上，主要体现在渠道营销上。例如不久前，我们通过新华社在欧洲设立的大屏媒向欧洲游客推介这一世界上独一无二的山村民居建筑;另外，还在伦敦、温哥华等华人聚集地通过与丁俊晖等中国体育明星合作来对外推介土楼，拓展了永定土楼的在欧美等地市场。

　　记者：南靖和永定的土楼文化节是分开开展的，龙岩市政府是否考虑过，整合福建土楼资源，对外形成合力?

　　龙岩市人民政府副市长张斯良：去年，我们就已经有召开过文字会议，已明确土楼文化节由两地轮流举办，共同打造和提高福建土楼品牌。今年，永定土楼景区第一次举办福建土楼文化节，我们有考虑到两地土楼景区的整合问题;虽然文化节举办场地是设在永定，但是我们在旅游考察线路安排上有充分考虑到南靖土楼景区。我们相信在福建省委省政府以及福建省旅游局的领导下，会共同打造好福建土楼的品牌影响力。（王坤明）