2011年,沂水县提出了由旅游产品打造型向目的地体系建设型的转变,将旅游与康体、会展、商务休闲、娱乐等结合起来,旅游产业链延伸到餐饮、运输、酒店、商业、农业、工业等各个行业和领域。

　　沂水县委书记刘贤军告诉记者,沂水旅游正从以往的“卖”景区,转向“卖”城市。

　　为何转?

　　――游客需求在变

　　记者手头拿到一组数据:2011年1-6月份,沂水全县接待游客280万人次,旅游总收入27亿元。同比分别增长23.8%和27.3%。“如此庞大的旅游消费市场,需要让游客"留"下来,这是目的地体系建设的核心,不仅让游客看景区还要观城景。”沂水县人民政府顾问范春生说。

　　“在旅游产品层面的打造及营销上,沂水走在了我省县域旅游的前列。”山东大学旅游管理系教授王晨光表示,“在"观光时代",沂水的客源没有问题。随着旅游由观光向休闲度假的转变,人们的消费倾向也发生了变化。适应这种旅游消费需求的变化,需要这种以旅游目的地建设为标志的转型。”

　　据了解,沂水县确定用5年时间,全面完成通往景区的7条道路两侧可视范围内的荒山绿化,目前,完成旅游景区沿线可视范围内荒山绿化7000余亩,建成绿化林带近3000亩；立足沂城滨水优势,建成了沂河大道、沂河公园和小沂河湿地公园,规划建设了长6000多米的沿河休闲景观带,做活了沂城休闲滨水生态文章。

　　如何转?

　　――全县建成大景区

　　朱丽霞是沂水院东头镇的党委书记,最近她刚刚委托青岛大学完成全镇的旅游规划,正为各个项目的落地忙得不可开交。

　　院东头镇是沂水有名的旅游镇,镇上有2处国家4A级景区。朱丽霞介绍说:“通过发展旅游业,全镇的城市面貌得到了更大的改观,以镇域为大景区的"沂蒙养生旅游区"逐步形成。”

　　此外,由县政府牵头的姚店子、泉庄等乡镇的旅游发展规划也即将编制完成；龙家圈镇灵泉山、夏蔚镇王庄、泉庄镇里庄段旅游道路改造提升也在加紧进行。

　　“旅游即城市,把沂水建成"一个大景区",积极打造旅游业体系健全、基础和服务设施完善、生态环境优美的旅游目的地,让旅游发展融入整个城市的发展。”沂水县旅游局局长傅建军说。

　　围绕旅游目的地建设这个中心,沂水县委书记刘贤军提出了“五个一样”,即乡村环境面貌与城市环境面貌一样整洁,旅游景区外的景观与旅游景区内的景观一样美丽,晚上的旅游项目与白天的旅游项目一样精彩,沂水居民对待游客的态度与旅游从业人员对待游客的态度一样热情,来沂水旅游与回家一样亲切。

　　“外部环境的改善,市场的规范,对企业来讲是个大好事。游客的满意度高了,口碑就好,只有来沂水的人多了,我们的景区才会受益,企业的生存才会长久,也会增加企业二、三次投入的积极性。”沂水天上王城景区总经理葛华对记者说。旅游企业领导人思想的转变,也加快推进这种转型。

　　转出啥?

　　――县域旅游业发展有益尝试

　　沂水是山东的旅游强县,也是旅游发展的样板县,其旅游发展道路一直得到国内业界学界的高度关注。曾经的“沂水现象”让这个旅游本名不见经传的县声名远播,而今,这个县的旅游发展又在作出新的尝试。

　　“旅游发展有其自身的规律,不能完全依赖传统的经验,要适应不断变化的市场规律。”王晨光教授认为,适应不断变化的市场规律,要求领导对“旅游”要有很高的认知度,因为这种转变是从资源到产品再到品牌的高级阶段,是产业的更高层次,也是对旅游的重新调整,旅游六要素的重新组合。是县域旅游业发展的有益尝试,具有借鉴参考价值。

　　济南国信旅行社总经理张晓国认为,从市场的角度来说,这种转型提高了城市的综合吸引力和便捷程度,能够给游客带来更舒适的综合体验。

　　“我们将以旅游目的地建设年为契机,加快餐饮、住宿、交通、购物、娱乐等服务配套设施建设,将旅游元素纳入城市规划建设管理的各个环节,使城市旅游功能得到充分体现,使城市建设与旅游目的地体系建设融为一体。力争2011年全年各景区接待游客545万人次,实现旅游总收入53亿元。”沂水县人民政府顾问范春生说。

　　沂水旅游发展在见证着旅游弱资源区旅游从起步到腾飞,到二次转型最终走向品牌发展道路,让我们拭目以待。