我市旅游部门今年推出“清凉之旅——乡村游”活动，特地开通了四条乡村旅游专线，希望能引领市民前往周边乡村休闲度假。然而，这个夏天，扬州的乡村游并没有出现想象中的火爆场景。

　　截至昨天，今年“扬州的夏日”旅游活动开展已整一个月。“扬州的夏日”主旨是让夏季旅游淡季不淡，让乡村游真正成为市民休闲、纳凉的好去处。但四条乡村旅游专线中，两条线路“一团未发”，还有两条线路参与的游客也人数寥寥，扬州“乡村游”缘何冷场？

　　现状

　　两条专线“一团未发”

　　“本来正该‘上人’的点儿，你看见没？就来了这一辆大巴。”停车场的一位师傅对记者说。上个周末，记者在仪征登月湖景区看到，来此游玩的游客并不多。景区的一名接待员告诉记者，去年的这个时候，一周还能接10来个团，现在缩减了大约一半。

　　昨天，记者致电宝应湖相关人士，他告诉记者，因为天气原因，从7月底开始，该景区就少人问津了，一部分工作人员甚至闲置在家。

　　上述两个景区都被纳入了今年“扬州的夏日”推出的四条乡村游专线中。7月15日，“扬州的夏日”正式启动，“清凉之旅——乡村游”活动作为主打活动，被寄予厚望。为方便城区市民下乡感受田园风光，旅游部门还特地开通了四条乡村游专线，分别囊括高邮、仪征、江都和宝应的特色乡村旅游景点，每周定时定点发团。

　　然而，这四条乡村游专线可以用“冷清”来形容。据承办四条乡村游专线的扬州旅游集散中心主任徐小兰介绍，一个月下来，共计不到百人报名江都线路，且以中老年人为主；高邮线路的报名人数也是屈指可数，仪征和宝应两条专线更是“一团未发”。

　　探因

　　乡村游步入“成长阵痛期”

　　小桥、流水、人家，标着原生态的印记，乡村休闲游快速成为一个“古老的新话题”。久居城市的人们开始寻求返璞归真的感觉，行程在两三日的乡村游迅速上位。但为何这个夏天，扬州乡村游游客寥寥？

　　在行内人士的眼中，这固然有夏天天气热，农家乐有一定的季节性；自驾游客比例比较大等原因，但扬州乡村游配套设施不完善、产品结构单一等“硬伤”不可回避，“这在很大程度上制约了游客游玩兴趣。”

　　另一方面，由于利润太薄，旅行社并不热衷本地乡村游的开发；同时由于投资回报率低，一些小型农家乐正在逐步退出市场。有业内人士甚至认为，经过前两年的高速发展，扬州乡村游正步入“成长阵痛期”。

　　配套跟不上 有钱花不出

　　“很多游客去玩，就是想花钱，但是人家有钱花不掉，这有啥办法。”一位旅行社负责人感慨道。

　　记者采访获悉，部分来扬旅游团有到扬州乡村景点旅游的需求，然而旅行社带着团去后，却发现客人的满意度并不高。“大部分旅游团对住宿要求很高，一般都要求三星级酒店以上的标准，但乡村游各景点能达到这一标准的房源太少。”业内人士告诉记者，旅游业要拉动当地经济，游客的停留时间至少需要一天一夜，但如今，在各乡村游景点，本地游客最多玩一天，外地游客则仅停留半天左右。

　　据介绍，不少乡村旅游点尚未形成完整的产品体系和配套的旅游功能，同时基础设施、服务设施与游客需求不配套。“乡村游配套成本对企业的压力最大，”高邮一位经营农家乐的老板也表示，一般规模的农庄投资比例中，配套设施建设应该占总成本60%-80%。“但乡村游是假日经济，产出是5：2效应，即工作日的5天生意清淡，周末2天客流爆满，若农庄没有稳定的客源，5天内的配套成本还会放大，因此很多企业都没有能力在这方面下功夫，配套显得不足。”

　　千“游”一面难揽客

　　外地人难得来，即便来了也难留，因此扬州乡村游还是以本地客为主要消费对象。

　　“为了抓住市场，我曾想过多找特色农庄，进行整体包装后，形成一条特色一日游线路，”另一旅行社负责人也表示，但把所有景点的功能找了个遍，却发现真正的特色十分少，“许多都是一间屋一亩田一个塘，就成了一个农庄。”同质化让许多景点难以从市场中“跳出来”。

　　据扬州旅游业人士介绍，目前扬州的乡村游景点的经营模式，不外乎休闲农舍、休闲山庄、农业旅游点、生态旅游点等类型。“类型不同，但功能雷同，基本都是垂钓、采摘、打牌等，‘产品结构单一’这是许多景点留给游客的印象，这种同质化导致能与城区景点打包的特色景点并不多，乡村休闲游的市场也难以打开。”

　　尚未排上旅行社日程

　　今年“扬州的夏日”，扬州旅游集散中心开通了四条乡村游专线。这也是扬州旅行社的唯一一家，其他旅行社只是观望。

　　“目前旅行社还没有真正意义上的乡村游，我们有专门的团队负责旅游线路的开发，很遗憾乡村游尚未排上日程。”昨天，当记者以普通游客身份致电扬州多家旅行社，工作人员均表示，尚无完善的乡村游线路。

　　“不是不想吃这块蛋糕。”一家旅行社负责人表示，而是因为处于起步阶段的乡村游景点难以留住客人。他解释，来扬州旅游的游客，主要还是冲着市内的知名景点，如瘦西湖、个园等而来，乡村游市场本来就只是旅游线路的补充。

　　更深层的原因是，“和出境游、大景区旅游相比，乡村游的利润实在太薄了，所以各家旅行社并不是很热衷于乡村游的开发。”

　　建言

　　留客之道靠特色

　　尽管弊端不少，但许多业内人士表示，这种局面的发展有其“历史必然性”，与杭州、成都、广州等城市相比，扬州乡村游还处于乡村休闲游的起步阶段。

　　扬州乡村游如何进一步发展？业内人士称，思路的转变首先必须从特色化着手。扬州并不缺乏特色资源，各乡村游景点可将休闲功能细化，建立品牌形象。业内人士表示，“垂钓的就做特色垂钓，户外的就力推特色户外活动，将市场分得越细，就越有吸引力，从‘同质化’向‘特色化’转变，市场潜力才能被挖掘出来。”

　　不仅如此，乡村游景点还可力争与扬州市内知名景点打包。旅行社人士称：“对很多外地游客来说，扬州市内各知名景点才是游玩的主要目的地，乡村游只是补充，但若让乡村游傍上市内景点，才能有更大的吸引力。旅行社也会重视起乡村游项目的开发。”