由国务院侨务办公室、四川省人民政府、国务院新闻办公室、文化部共同主办的2011“文化中国·锦绣四川”欧洲行活动于6月27日至7月7日在比利时布鲁塞尔、法国巴黎、瑞士日内瓦成功举行。黄小祥副省长率团出席，我局牵头组织的旅游分团在宋铭副局长的率领下随团赴欧，成功举办了四川旅游（巴黎）推介会和四川旅游（日内瓦）交流会。

　　一、基本情况

　　由省旅游局牵头组织的旅游分团由17人组成，具体承担四川旅游（巴黎）推介会和四川旅游局（日内瓦）交流会，这两项活动是2011“文化中国·锦绣四川”欧洲行活动的重要组成部分，主要是宣传推广四川旅游；同时，旅游分团还参加了2011“文化中国·锦绣四川”欧洲行系列活动开幕式及分别在布鲁塞尔、巴黎和日内瓦举行的“穿越灾难——中国汶川特大地震灾后恢复重建情况图片展”、“锦绣四川图片展”开幕仪式及大型文艺演出活动。

 

黄小祥副省长致辞并感谢巴黎第八区区长朗贝尔对四川旅游业的支持

　　1、成功举办四川旅游（巴黎）推介会

　　6月30日，四川旅游推介会在巴黎四季酒店举行。副省长黄小祥、国家旅游局驻巴黎办事处主任薛桂凤、省政府副秘书长李家国、省侨办主任周敏谦、法国国家旅游委员会秘书长巴朗德罗、巴黎第八区区长朗贝尔、法国教育部汉语总督学白乐桑和法国旅游界以及新闻媒体代表71人出席了旅游推介会。黄小祥副省长在致辞中向与会代表介绍了四川经济社会发展和灾后重建取得的巨大成绩，以及丰富独特的四川旅游资源、良好的旅游条件和服务能力，他诚挚地邀请法国游客走近四川、感受四川、感知熊猫。国家旅游局驻巴黎办事处主任薛桂凤在致辞中向与会代表重点推介了四川的优势旅游资源。法国国家旅游委员会秘书长巴朗德罗在推介会上说，法国人对大熊猫有着特别的喜爱，相信四川的美景和独特的人文气息将吸引更多的法国游客。宋铭副局长用感恩之旅、合作之旅、邀请之旅为题进行致辞，他希望与法国旅游企业在互送游客、旅游出版物、网络营销等方面进行合作，实现法国巴黎和四川旅游业共赢。

 

法国国家旅游委员会秘书长巴朗德罗在推介会上致辞

　　推介会由法国人担任主持，现场气氛活跃、主题鲜明，受到法国业界的欢迎，推介会上，除了发放图片、文字资料和大熊猫纪念品外，还为参会嘉宾及媒体展示了法语版的四川旅游宣传片，生动形象地呈现了四川一大批有国际影响力的国际旅游资源，引起了在场观众的浓厚兴趣。同时还举行了现场抽奖活动，省政府副秘长李家国、省侨办主任周敏谦抽取并颁发了四川旅游券。会后，旅游分团全体人员与法方官员和旅游界人士进行了深入交流。

　　2、圆满举行四川旅游（日内瓦）交流会

　　7月5日，四川旅游（日内瓦）交流会在日内瓦洲际大酒店举行。黄小祥副省长、中国驻联合国办事处和瑞士其他国际组织代表团参赞陈传东、省政府副秘书长李家国、四川省侨联秘书长赵建中、国家旅游局驻苏黎世办事处主任马一里、瑞士联邦议员阿迪雷莫、日内瓦经济与卫生部副部长葛瑞波、日内瓦旅游局主席皮罗杰波、日内瓦旅游局副主席米皮罗特、日内瓦旅游局局长罗特斯、瑞士经济议会秘书长白鹄和瑞士旅游业界以及新闻媒体记者87人出席了交流座谈会。黄小祥副省长、国家旅游局驻苏黎世办事处主任马一里、日内瓦旅游局局长罗特斯分别在会上致辞。会上，还现场进行了生动活泼的有奖问答，南充市副市长喻小广、雅安市副市长毛凯为瑞士客人赠送了大熊猫玩偶。会后，双方代表进行了广泛交流。

 

日内瓦推介会一角

　　3、积极开展拜访活动

　　在欧期间，旅游分团拜会了国家旅游局驻巴黎办事处主任薛桂凤和国家旅游局驻苏黎世办事处主任马一里，共同探讨了四川旅游在法国和瑞士的旅游市场营销渠道等问题，两位办事处主任表示，四川旅游资源得天独厚，今后将在加强法瑞与四川旅游业界紧密合作方面提供支持和帮助；旅游分团还拜会了法国国家旅游协会秘书长巴朗德罗、瑞士日内瓦会议局主席皮罗杰波，就法国、瑞士与四川旅游如何建立互惠共赢的战略合作伙伴关系等问题进行了广泛探讨和交流；与法国组织到中国旅游规模较大的安塞尔、欧亚、文化旅行社负责人和瑞士欧亚立信、日内瓦天坛旅行社和瑞士阳光旅行社和日内瓦洲际大酒店负责人进行了合作探讨。法瑞旅游企业界人士纷纷表示，今后将加大力度宣传推介四川，组织更多的法国和瑞士游客到四川旅游。

 

宋铭副局长与日内瓦旅游局副主席米皮罗特等交流

　　二、主要特点

　　（一）整体营销

　　此次旅游推介会依托“文化中国”品牌活动平台，在欧洲进行四川政治、经济、文化、旅游整体形象宣传，省侨办、省文化厅、省招商局、省新闻办、省旅游局共同参与宣传活动。在此期间，以“锦绣四川”为载体，通过举办高层演讲、图片展、精品文艺演出和旅游推介，特别是在布鲁塞尔、巴黎和日内瓦举行的“穿越灾难——中国汶川特大地震灾后恢复重建情况图片展”、“锦绣四川图片展”，图片内容几乎囊括了四川所有优势旅游资源，直接介绍四川旅游资源的图片35副。整个宣传活动向国际社会全面展示了一个感恩的四川、开放的四川、多彩的四川，极大地提升了四川的新形象，必将吸引更多的欧洲客人到四川来旅游。

　　（二）规模较大

　　此次2011“文化中国·锦绣四川”欧洲行活动代表团共108人，主要来自侨务、文化、旅游、艺术、航空、海关等直接或与旅游相关的领域，在很大程度上，他们都是四川旅游的参与者、宣传者；特别是四川旅游（巴黎）推介会和四川旅游局（日内瓦）座谈交流会，共邀请了158名嘉宾参加，仅旅行社就有40家。

　　（三）反响良好

　　此次2011“文化中国·锦绣四川”欧洲行活动，省新闻办牵头，邀请了新华社、新华网、中国新闻网、新浪网、四川日报、四川日报网、四川人民广播电台对旅游推介活动在内的全部活动进行全程跟踪报道；旅游分团在巴黎和日内瓦的旅游推介会上，邀请了欧洲时报、大众网、新华社驻日内瓦联合国记者站、中国国际广播电台驻日内瓦联合国记者站、光明日报驻日内瓦联合国记者站等十余家媒体对旅游推介活动进行了报道，其中欧洲时报以《推动经贸合作，介绍天府之国旅游资源——四川在巴黎举办推介会》在报刊醒目位置用较大篇幅刊登了推介会情况。

　　黄小祥副省长在出席了四川旅游（巴黎）推介会和四川旅游局（日内瓦）交流会后说到，省旅游局组织的旅游推介会作为欧洲行系列活动，捷报频传，邀请的有分量的嘉宾多，组织有序，形式生动活泼，气氛很好。