“不带1分钱，轻松游韩国”、“1880元韩国游七天”……随着暑期旺季到来，扬城各大旅行社的竞争日趋白热化，尤以出境游市场为甚，大打价格战，市场频现“白菜价”。

　　与以往不同，今年这个暑假，扬州旅游市场多出了江苏海外和江苏舜天海外两家全国百强旅行社。

　　这两家都是具备出境游资质的业界"大鳄"，扬州境外游市场的竞争格局也由以往的中旅、青旅双雄争霸演变成一场“四国大战”。

　　【新闻事件】

　　旅行社“百团大战”暑期档

　　高考、中考结束了，一年一度的暑假旅游黄金档由此拉开了帷幕。

　　厉兵秣马、枕戈以待很久的扬城大大小小上百家旅行社，为争食这一巨大的市场，已经开始“真刀实枪”干上了。

　　记者了解到，今年暑期扬城各大旅行社力推的线路，比以往着实丰富不少：除了夏令营、海滨游、红色游等，韩国、欧洲、泰国等出境线路也给游客提供了更多选择，市民旅游目的地前所未有的丰富。

　　“红色旅游”井喷 人数翻番

　　目前扬城旅游市场“暑期游”的产品非常多，其中海滨亲水线、红色主题之旅、科技线等最受欢迎。

　　“桂林、三峡、日照、连云港、大连的海滨之旅，普陀山浴场风光之旅，包括精典品牌线路——海南，这些线路风景优美，颇受市民欢迎。”中旅散客部经理倪丹告诉记者。

　　另外，今年是建党90周年，国内全新的“红色旅游”全面登场。从今年的报名情况看来，单位“红色之旅”包团出游人数较去年同期有近3倍增长。“红色旅游”的热潮已经蔓延至散客市场，西柏坡、石家庄、九江、井冈山等红色旅游散客线路，报名行情大好。预计到7-8月份，扬城参加国内“红色旅游”的人数较去年同期相比将有超过5倍增长。

　　【新闻调查】

　　境内游价格普涨20% 报名人数反增三成

　　价格方面，今年境内暑期游各条线路价格普涨20%-30%。旅行社方面介绍，价格上涨的原因一是旅游旺季来临，热门景点附近的宾馆出现一房难求现象；二是由于燃油附加费增加导致机票提价了。

　　尽管多掏腰包，但市场销售火热。在江苏海外、苏之旅、小骆驼等旅行社大厅内，挤满了前来咨询的市民。“夏天打算去看海，海南是中国最南方的岛屿，我想和爸妈一起去玩一下，见见世面。”刚刚参加完高考的小吕同学对记者说道。“海南实行的离岛免税政策，还是比较吸引人的，打算请年休假带孩子外出游玩一趟，同时还可以购买到世界品牌的商品，可谓一举两得。”小吕的妈妈表示。

　　江苏海外旅行社扬州分公司副总经理吴军告诉记者，据不完全统计，截至目前，报名国内游的人数整体同比去年增加了3成。

　　出境游市场“混战”频现“白菜价”

　　如果说国内游热门线路暑期“人价两旺”，那么今夏境外游市场竞争可谓“惨烈”。几家经营境外游的公司在韩国、日本等“短线”上“大打出手”，价格与去年同期相比不升反降。

　　以韩国游为例，扬城目前有境外游资质的四家旅行社——中旅、青旅、江苏海外和江苏舜天海外的报价均不尽相同。中旅日前重拳推出“不带1分钱轻松游韩国”、2980元可以双飞韩国5日游。江苏舜天海外旅行社则不甘示弱，贴身肉搏，推出的韩国7日游价格低得出奇，邮轮往返的线路单价竟然只有1880元。“按现在的猪肉价格，一整头猪，按市场零售价算下来，都能达到3000多块，这笔钱已经够夫妻两个人到韩国玩7天了”，一位业内人士如此打趣。

　　韩国七日游，青旅给出的价格在3200元左右，是乘飞机往返。江苏海外则把价格控制在3000元以内，在线路上动开了脑筋，从盐城或连云港乘船前往。

　　另外由于地震影响尚未完全消散，今夏各家旅行社推出的日本旅游线路，也多以低价示人。“日本游已经重启，预计7至8月日本游将全面回暖。关西和北海道两地是关注热点，目前日本游的报价比震前便宜了近两千元。比如包含大阪、京都在内的常规日本四日游，普通团只需3600元一个人，豪华团则为4000元一个人”，扬州中旅副总经理孔劼告诉记者。

　　【记者探访】

　　“白菜线路”确有其事

　　“中旅推出的‘不带1分钱轻松游韩国’，真的是不花钱吗？”市民蔡小姐提出疑问。孔劼对此进行解释称，这是一条纯品质线路，2980元双飞韩国5日游，该线路得到韩国当地旅游局的认可和合作，因此市民大可放心报名。

　　“江苏舜天海外旅行社推出的1880元七天韩国游能报名吗？”舜天海外副总经理林杭表示七天韩国游是该旅行社特别推出的品质线路，市民乘坐轮船往返，线路主要游览首尔等地。

　　“目前，韩国游预订不断提升，6月份游客量预计环比上涨100%，7、8月暑期的因素加上韩国海滨度假、首尔购物优惠季的展开，将迎来赴韩旅游高峰。”

　　扬城境外游市场迈入“战国时代”？

　　“各条线路报价‘五花八门’，选择哪一家报名还真是让人头疼”，计划去韩国旅游的市民金先生这样表示。

　　事实上，就在去年夏天，像金先生这样的市民选择出境游，只能从扬州中旅或青旅进行报名。但是今年上半年，江苏海外旅行社和江苏舜天海外旅行社两家同样有经营海外游资格的旅行社相继在扬州正式成立了分公司，这样一来，扬州可以经营出境游的旅行社由以往的两家突增到4家。

　　“面对同样的市场，市场后入者想要分食蛋糕，价格战从来都是最先会想到也是最容易操作的，原先的市场主导者为了保住份额，往往也会被动降价”，一位业内人士称，今夏出境游混战早在旅行社业内预料之中，只是没想到动作会如此之大。另一方面，以往习惯于就在两家旅行社间选择的市民，也会因为可选择性突然增多，“挑花了眼”。

　　【新闻纵深】

　　“鲇鱼”搅动 扬州境外游市场在“长块头”

　　“有了更多可选择的余地，这种‘花眼’，我觉得值”，前文中的市民金先生称，对于老百姓来说，肯定是选择越多越好。“选择多了，旅行社才会想方设法多设计线路，提供更多的特色服务，甚至价格上也会更便宜，这样一来，受益的当然是我们这些旅游者”。

　　事实上，金先生的话只说对了一半。竞争主体的增多，同时也搅动了整个扬州境外旅游市场的热度。记者了解到，传统的欧美、澳洲、东南亚、韩国等暑期出境游，已经迎来了火热报名期；重启的日本游、非洲游、澳新“反季游”等，也有望成为今年暑期市场的新亮点。

　　“前段时间，旅游市场受到政治局势动荡及地震、洪水等自然灾害影响，市民出行意愿受到抑制。随着各种外界因素影响的逐步消除，目前暑期出境市场开始出现较大反弹和一定程度的爆发。”吴军说，欧洲游今年特别“受宠”，有意愿出行的市民多选法国、瑞士、意大利等国游。另外，9-10月份的马尔代夫海岛线，已经有20多对情侣提前报名。

　　据孔劼介绍，去年同期，该旅行社报名出境的游客有200多人。今年截至目前，已经有400多人报名。

　　拥有核心竞争力

　　不惧“鲇鱼”

　　显然，在竞争主体增多的同时，由于市场被搅动起来了，“蛋糕”也存在变大的可能。

　　只是如何招揽客户、抢占市场成为旅行社面临的共同挑战。

　　中旅孔劼表示，中旅在泰国、新西兰和泰国均设有分公司，今年元旦和3月份，两个发往泰国和新西兰的旅游团，扬城游客给予了高度评价。今后，该社将继续在服务上做足文章，亦可针对游客需求量身定做线路。

　　还有“狼”要来

　　江苏海外和江苏舜天海外两家旅游大鳄“出身名门”，竞争加剧导致扬城的出境旅游业面临新一轮洗牌。一不愿意透露姓名人士介绍，再过两个月，本市可能还会有一家有资格经营出境旅游的旅行社杀出。

　　新竞争主体的进入对市场原有格局的冲击是显而易见的。一位旅行社负责人就向记者坦言，以往可能采用以低价吸引游客的策略，比如港澳七天游、泰国七天游只要1500元，随着两家省级规模的旅行社“抢滩”市场，这种线路和价格再也没有市场了。

　　“尽管线路丰富了，但同质化的情况仍然严重。因此，旅行社应该在各个方面进行更多的创新，不应是从价格上争个你死我活”。业内人士认为，境外游市场逐年高速增长的行业前景诱人，除了价格恶战这种“初级阶段”的竞争手段，各家旅行社更该从服务上多做文章，引导市场、满足需求。