浙江在线6月24日义乌讯(记者 竺佳丽) 为促进我国旅游商品开发和市场繁荣，提升我国旅游商品的质量，提升旅游业的整体效益，24日下午，由中国旅游协会主办的第三届“中国旅游商品大赛”的旅游商品研讨会在义乌博览中心召开，就本次旅游商品大赛获奖作品做了点评并探讨了中国旅游商品的现状与发展方向。

　　国家旅游局党组成员、规划财务司司长吴文学对旅游商品的发展寄予厚望。他表示，随着旅游的持续发展，旅游商品应作为国民经济的支柱产业，旅游部门已从原先的行政部门转变为经济部门，旅游的活动也由推介类、营销类活动转变为经济活动，而旅游的发展应该由注重其宣传和促销转变为注重旅游产品的建设上来，使得旅游业更加扎实、健康，更加可持续发展。

　　吴司长强调，去年中国旅游商品的研发基地设在义乌，今年又把中国旅游商品营销中心颁给了义乌。义乌作为全世界最大的小商品市场，如今又成为国际贸易综合改革试点，应在全国起到引领和示范的作用，注重旅游商品的研发，保证旅博会的市场化、国际化、可持续化。

　　创新旅游商品市场课题负责人陈斌强调，今天旅游已成为一种生活方式，一种时尚。而旅游商品是时尚产业的主要组成部分。经过市场问卷调查，同段时间，大陆游客在美国旅游购物消费987美元，而在这段时间在北京只消费了419.1元人民币，巨大的差距让我们看见中国旅游商品已经成为旅游消费的“软肋”。制约其发展的很大程度上在于游客与旅游商品的概念分歧，游客对旅游商品的概念会随着其到达的旅游位置不同而发生变化。

　　旅游商品是什么？游客们普遍认为旅游景点的低值纪念品是旅游商品或认为景区景点的特色商品才是旅游商品，如土特产等。但其实这只是传统的小概念旅游商品范围。旅游商品承载了满足旅游者购物需求和传播旅游地形象的双重价值。一件精美的旅游商品能激发旅游者美好回忆，显示旅游者的生活经历。可使旅游者长期保存或乐于赠送亲友，乐于向周围社会介绍。对旅游地形象的传播是一个很好的渠道，有助于扩大旅游地的知名度。

　　针对目前的市场情况，陈斌提出了几点对策，他表示每座城市、每个景点都有其独特的属性和特点，旅游商品应结合当地情况和现代旅游购物的特点，制定符合本地区旅游商品发展的战略。一样的旅游商品在鸟巢门口一年的购物消费是一亿，而同样商品放在大前门销售，一年的营业额只有80万。旅游商品与其他商品不同，它属于非理性消费，应根据顾客的属性而非本身去设计，所以其发展定位应为旅游者的特点及未来的预期。不同的旅游城市或景区，游客购物的需求不同，旅游商品就不同，发展定位也不同。

　　同时，发展旅游商品型企业，推动旅游商品型的设计、研发、生产、销售企业，激励和支持旅游商品企业进行产品、经营创新。要鼓励开发既有文化底蕴和地方特色又蕴含纪念性和实用性的旅游商品，还要注重把地方名优产品开发成为旅游商品。

　　本次“中国旅游商品大赛”面向全国征集具有中国文化、地方特色的手工艺、传统工艺美术技艺和现代科技手段等制作的纪念品、礼品等和旅游时尚消费品，通过专家评选方式，推出一批优秀的旅游商品、品牌企业和设计机构，搭建一个长效机制的旅游商品设计、生产、经营、销售平台、增强我国商品市场竞争力，向全世界介绍具有中国璀璨文化的特色旅游商品。大赛共设置金奖10个，银奖20个，铜奖50个，浙江省的《元青花鼠标垫系列》，北京市《首都博物馆纪念品系列》等十个作品荣获金奖。颁奖典礼将于27日举行。

　 于国强今年第一次参加中国旅游商品大赛，由其设计和制作的《香包》和《满绣》在本次大赛上获得了铜奖。他表示，由于自己是满族人，对满清文化有兴趣，并把了解到的历史文化融入到设计中，让产品充满满族特色。同时，他还研发了30年不变味的香料作为香包内胆，从而秉承了旅游商品集观赏性与实用性为一体的原则。于国强表示，在听取了研讨会之后，发现自家产品还是需要不断地研发，加强其旅游商品的属性。