4月18日，“2011中国·山西（苏黎世）旅游推介会”在瑞士举办，省委书记、省人大常委会主任袁纯清出席了推介会并致辞，中国驻苏黎世旅游办事处主任马一里、瑞中协会主席瓦格纳、中国驻苏黎世及列支敦士登公国总领事梁建全、世界旅游组织亚太部主任徐京等分别致辞。推介会由省旅游局局长席小军主持。

        来自瑞士、德国、意大利、奥地利、法国、英国、西班牙的旅游客商、当地新闻媒体、瑞士及苏黎世旅游管理机构负责人、当地华人代表共120多人参加了推介会。中国国旅山西公司、山西省中国国际旅行社、山西商务国际旅行社等3家单位分别与德国、瑞士、西班牙的旅游企业签署了旅游合作协议。

        袁纯清在致辞中说，山西作为中华民族的重要发祥地，旅游资源更具有独特性、完整性、丰富性和人文性，农耕文明和游牧文明交汇融合，佛教文化、民俗文化、大院文化、根祖文化交相辉映。我们要把旅游业作为重要突破口，加快转型跨越发展步伐，使山西成为中国著名并有国际影响力的旅游目的地。欧洲是山西旅游最重要的国际客源地和旅游目的地，双方交流互动频繁。相信通过本次推介会，通过各位朋友的支持帮助，会有更多的欧洲游客走进山西，不断增进不同国家人与人之间的交流沟通，不断增进了解和友谊。我们将不断丰富旅游文化内涵，优化旅游环境，给到山西的朋友带来惊喜和感动，让大家满意而归。

        世界旅游组织官员、中国驻苏黎世总领馆和中国驻苏黎世旅游办事处领导，以及各国旅行商对本次推介会给予高度评价，认为从会议组织、会场布置、宾主演讲、业界交流、推介形式及资料准备等各方面都充分体现了国际化水平，是一次较高水平旅游推介活动。推介会的成功举办，进一步提升了我省旅游形象在欧洲市场的知名度和影响力，激发了当地民众和旅行商对山西旅游的兴趣和热情。同时，还为“中博会”招商引资工作奠定了良好的基础。

         会后，袁纯清书记在省政府副秘书长韩和平和省旅游局局长席小军等人的陪同下，考察了苏黎世、伯尔尼、日内瓦等城市的旅行社、游客服务中心、旅游景区等旅游企业的旅游基础设施建设和经营管理情况。袁纯清书记还先后会见了瑞中友好协会主席、苏黎世州州长、世界旅游组织高级官员、中国驻瑞士大使、中国驻苏黎世及列支敦士登公国总领事、国际电信联盟副秘书长、瑞中经济文化促进会会长以及瑞士旅行社协会、奥中友好协会负责人等。