为进一步提高山西旅游的知名度和美誉度，充分展示山西旅游的独特魅力和三晋文化的博大精深，推动山西旅游转型跨越发展。2011年5月18日，山西省旅游局举办了“皇城相府”杯山西旅游主题宣传口号和形象标识公开征集活动新闻发布会暨启动仪式，面向社会各界公开征集山西旅游主题宣传口号和形象标识。省旅游局局长席小军、副局长王文保、皇城相府集团常务副总经理陈金胜出席新闻发布会。

       此次征集活动将分三个阶段进行。第一阶段： 5月份前完成在合作媒体征集公告的发布。第二阶段： 6月至9月，完成投稿作品的收集，投稿截止日期为9月18日。期间，围绕征集活动主题，将策划一系列的配合活动，以活动带动宣传，吸引公众参与。第三阶段为9月下旬至10月份，完成作品的汇总、评选。通过大众网络投票结合专家评审委员会的意见确定最终采用的作品和入围作品，并在媒体上予以公布。

       本次征集活动要求应征作品要充分反映山西旅游的资源优势、典型特征和文化精髓，具有较强的视听震撼力、吸引力和传播力。旅游主题宣传口号要主题鲜明、文字简练、韵味传神、朗朗上口、方便传播。中文或中英文对照，配有文字说明。旅游形象标识要主题突出、寓意深刻，创意新颖、构图简洁、色彩明快，富有艺术感染力和视觉冲击力。作品应配文字说明。本次活动采用作品将各获得5万元现金奖励。