今年5月19日，是首个“中国旅游日”。国家旅游局、等11个部门联合发出通知，明确每年5月19日为全国集中组织开展中国旅游日活动的时间，每年将推出一个活动主题。2011年中国旅游日活动主题是“读万卷书、行万里路”。

　　今年的中国旅游日活动在我省宁波宁海县设立活动主会场，在天台县设立分会场；全国各省市设立数十个分会场。为进一步做好活动准备工作，省政府于5月9日召开了2011全省旅游重大活动协调会议进行专题布置。会后，丽水市积极行动起来，做好一系列准备工作，迎接首个“中国旅游日”活动。

　　一是加强媒体宣传，营造氛围。在5月19日当天，为配合活动，在《丽水日报》开展有关中国旅游日活动专版宣传； 5月15日-25日，在丽水电视台新闻综合频道开展为期十天的活动宣传广告；在丽水广播电台交通音乐频率推出三期专题宣传。同时在丽水旅游网站及时发布各类信息动态，营造浓厚的活动气氛。

　　二是以活动为契机发出倡议，提升行业品质。丽水市旅游局向全市旅游企业及旅游从业人员发起倡议：以“中国旅游日”为契机，深入开展优质服务活动。倡议开展优惠便民，品质服务活动，各旅游企业可根据自身情况，在5月19日当天推出打折优惠等公益惠民措施。倡议强化安全，确保平安，严抓安全工作，做好安全宣传、隐患排查和应急处理等。倡议抓住契机，促进发展，积极组织开展相应的活动或推出相关举措，以自身的发展促进旅游业的大发展。

　　三是旅游景区开展免票或打折优惠活动。通过积极发动鼓励，全市共有26个主要旅游景区在5月19日当天参加免票或打折优惠活动。其中，市区东西岩景区、古堰画乡景区、缙云仙都各个景区点、遂昌南尖岩、神龙谷、千佛山、金矿（只收景区交费费40元）、青田石门洞、景宁中国畲乡之窗、云和梯田、松阳延庆寺塔等景区实行名门票的优惠活动，其它景区均有不同程度的打折优惠活动。

　　四是市直星级饭店和旅行社开展优惠促销活动。市区东方宾馆、新世界大酒店、现代广场大酒店、莲城宾馆、新处州宾馆、香溢紫荆花大酒店等，市区旅游集散中心、山水旅行社、浙江香溢国旅丽水分社等均推出各自特色的优惠促销活动。比如：香溢国旅丽水分社组织安排“市区30名老党员免费游遂昌红色之旅”（以电话报名方式进行，报满为止，热线2298855）。