2011年是 “中华文化游”主题年，3月28日至4月3日，国家旅游局组团赴香港、澳门开展2011中华文化游港澳地区主题推广系列五场次活动。福建代表团由省旅游局陈扬标副局长率各设区市旅游局、旅行社、酒店以及武夷山、泰宁、土楼等世界文化和自然遗产地等代表25人，以“畅游精彩海西，体验中华文化”为福建宣传主题，参加此次中华文化游系列推广活动，与内地其他18个省区市旅游局代表团一起受到港澳公众的热烈欢迎，系列活动吸引了港澳媒体的广泛关注，香港大公报、澳门日报等28家媒体记者到现场采访报道。

　　此次福建组团参加由国家旅游局组织的2011中华文化游港澳地区主题推广系列活动，是进一步贯彻落实省委省政府关于构建闽港合作八大平台和推动闽澳四项合作举措精神，深入港澳社区深度宣传“海峡旅游”文化品牌，努力构建多方位、多层面的区域旅游合作体系，推进和深化旅游合作成果，推动文化旅游产业加快发展，为“十二五”时期我省旅游业地位跃升开好局、起好步，为加快建设全国重要的文化旅游中心打好基础的一次重要宣传促销活动。此行主要目的：一是借助国家旅游搭建的平台深入社区重点推介福建文化游的新产品、新线路，吸引更多的港澳同胞到福建旅游;二是通过与业界广泛交流，共同商议推动闽港澳旅游业合作共赢、健康发展;三是实地了解港澳地区的旅游景点和相关设施，四是共同探讨设计连接闽港澳台两岸四地的“一程多站”的旅游精品线路，促进加快构建两岸四地“海峡旅游圈”。

　　此次活动，福建代表团积极参与国家旅游局主办的各项推广活动。3月28日，参加了由国家旅游局主办，内地19个省区市旅游局、亚洲旅游交流中心协办，澳门民政总署、澳门旅游局支持的2011中华文化游港澳地区主题推广系列活动开幕式。30日下午，参与了在香港九龙钻石山荷里活广场举办的2011中华文化游香港地区主题推广活动，该活动由国家旅游局主办，内地19个省、自治区、直辖市旅游局和亚洲旅游交流中心协办，香港旅游事务署、香港旅游发展局和香港旅游议会支持。现场人声鼎沸、热闹非凡，活动在嘉宾拉动启动杆的倒数计时中正式拉开帷幕。包括福建代表团在内的19个省区市旅游局组织了120多人展示了少林武术、川剧变脸、京剧花旦、民族歌舞、中华烹饪绝技等精彩的旅游文化节目。

　　福建代表团在此次活动中通过资源展示、现场推介、拜访接洽、旅游业界座谈等形式取得了显著的宣传成效。一是扩大了“海峡旅游”品牌影响。此次福建旅游代表团在全国参展的各省份中规模第二大，借用进社区直接面对公众的契机，集中展示了闽南文化、朱子文化、茶文化、海丝文化、妈祖文化等一批文化旅游精品，扩大“海峡旅游”文化品牌影响范围，促进旅游、文化的有机融合，在港澳引起了较大的反响，扩大了海峡旅游品牌的知名度和影响力。福建代表团以严谨的工作作风，充足的宣传材料，多样的公众纪念品获得国家旅游局的赞誉。二是加深了闽港澳业界、民众的了解。系列活动期间，福建旅游代表团精心包装推介的旅游景点，除了久负盛名的厦门鼓浪屿、武夷山、福建土楼、湄洲妈祖外，还包括后起之秀白水洋、三坊七巷、滨海火山地质公园等。陈扬标副局长还亲自向业界推介了海峡旅游产品和线路。香港业界表示，经过前一阶段在福建的踩线活动和这次宣传推介，对福建的旅游品牌有了更深刻的了解，为今后双方进一步的交流合作奠定良好的基础。港澳民众对福建丰富多彩旅游资源和独特的文化内涵，也表示纷纷赞叹。三是推进了闽港澳旅游双向对接。3月30日，在香港旅游协会召开闽港旅游业界座谈会，中国国旅(香港)旅行社有限公司、香港中旅航空服务有限公司、中远国际旅行社(香港)有限公司、 厦航假期有限公司、香港中国旅行社有限公司、香港中国旅游协会、 香港永安旅游有限公司、 康泰旅行社有限公司、美丽华旅运、关键旅行社有限公司等主要旅行商负责人等出席座谈会，陈扬标副局长在座谈会上指出，要抓住当前闽港旅游交流合作深入开展的机遇，在共同打造海峡旅游品牌、共同拓展旅游客源市场、共同维护海峡旅游品质等方面加强协调与合作，逐步实现两地优势互补、资源互享、市场互惠、机制互动，推动两地旅游业共同发展，促进两地经济的繁荣发展。座谈会上双方代表积极发言，对加强闽港旅游交流合作提出了积极宝贵的意见。对闽港业界联手设计“一程多站”旅游精品线路、共同维护旅游市场秩序达成了共识。（黄泽明）