3月27日上午，由嘉兴市旅游局等单位主办，南湖区三产发展局等单位承办的2011嘉兴市文化旅游节暨南湖桃花节在嘉兴市凤桥镇梅花洲景区盛大开幕。浙江省旅游局副局长方敬华，上海市旅游集散中心副主任张蓝天，浙江省委宣传部副巡视员何启明，嘉兴市四套班子办公室等有关领导出席了开幕仪式。浙江省旅游局副局长方敬华等领导致词发言。嘉兴市市委常委，宣传部部长武亮靓宣布本届旅游节正式开幕。

　　开幕式上还举行了2010年浙江省省级旅游强镇、旅游特色村、绿色饭店、嘉兴市市级旅游强镇的授牌仪式，“2010文学寻找嘉兴”网络大奖赛“文学之星”颁奖仪式，嘉兴市2011年“美丽田园，春游好去处”推荐、发布仪式，上海、杭州旅游集散中心开通南湖区一日游启动仪式，电视剧《纸船明烛照天烧》开机仪式等活动和丰富多彩的文艺节目表演。

　　本届生态文化旅游节以“美丽田园、生态南湖”为主题。由六大具体活动组成，一是嘉兴市“美丽田园，春游好去处”推荐、发布、互游活动；二是上海、杭州旅游集散中心开通南湖区一日游活动；三是嘉兴市美丽田园第一绿道乡村自行车休闲趣味活动；四是电视剧《纸船明烛照天烧》开机仪式；五是桃源自驾周——“寻觅桃花源”；六是梅洲祈福和喜乐活动。

　　此次生态文化旅游节的亮点在于突出生态主题，突出沪杭同城概念，突出民俗风情，并注重市场化运作，借势宣传共同营造起本次旅游节绚丽多彩的热烈氛围。