今年是国家旅游局确定的“中华文化游”主题年。2月26日上午，2011中华文化旅游年宁波游启动仪式在余姚博物馆文化广场举行。余姚市领导李浙闽、魏利民、陈洪逵、徐栋芳出席了启动仪式。
   
　　市委副书记李浙闽在启动仪式上致欢迎辞。他说，这次启动“中华文化游”对余姚旅游走向全国、走向世界意义重大，既是对余姚多年来坚持文化旅游道路、主打文化旅游产品的肯定，更使余姚今后的旅游发展明确了新目标和新方向。我们将利用“中华文化游”这一平台，向海内外推出独具特色的文化旅游产品，进一步提升旅游目的地形象，促进传统文化和旅游更好地融合，把余姚建设成为华夏文明传承核心区、“中华文化游”中最为璀璨绚丽的亮点，并以一流的服务，热忱欢迎广大海内外游客“走进余姚，品味文化”，切身感受博大精深的河姆渡文化。
   
　　作为一座拥有1200年建城史、7000年文明史的国家历史文化名城，宁波拥有丰富的文化旅游资源。为充分展示宁波旅游产业发展的新成果，提升宁波整体旅游形象，宁波市旅游部门今年将以“感受中华文化，畅游名城宁波”为主题，精心包装推出一批文化旅游精品项目。
   
　　在启动仪式上，宁波市旅游局发布了2011宁波旅游“十大文化精品景区”、“十大文化旅游品牌节庆”、“十条文化深度游线路”、“十大文化旅游特色活动”；启动了创作十首宁波旅游歌曲活动，并为上海旅游网、杭州旅游集散中心等十家。
   
　　“2011中华文化游”宁波游宣传组团示范企业授牌。同时，安排了姚剧、河姆渡舞蹈、河姆渡骨哨、奉化布龙等宁波地方特色文化表演，吸引了许多市民和游客驻足欣赏。