青海海西蒙古族藏族自治州旅游局日前携手中国铁路媒体旗舰运营商——华铁传媒，在上海隆重举办主题为“巍巍昆仑山 聚宝柴达木——中国柴达木旅游品牌专列启动仪式”。这次活动将利用铁路媒体这一新兴的传播平台，以大众旅游出行的首选交通工具——列车为传播载体，让更多的人认识广袤而神秘的海西州，让海西州的苍凉旷美感染更多“在路上”的人。

海西蒙古族藏族自治州（以下简称海西州）地处青藏高原北部、青海省西部。南通西藏，北达甘肃，西出新疆，是青甘新藏四省、自治区交汇的中心地带，也是内地进出西藏的重要通道。因其地理位置居青海湖以西，故名海西；又因境域主体为中国四大盆地之一的柴达木盆地，“柴达木”便成为海西州的代名称。

被称为“聚宝地”的海西州，自然环境雄奇博大、壮美神秘，是中国西部旅游资源富集地区，旅游资源类型丰富、历史文化深厚悠远。大部分旅游资源都保持了原始风貌，是我国旅游产业向西部转移的一个新的增长点。柴达木盆地、可可西里自然保护区、中国第一神山—昆仑山、西王母瑶池、唐古拉山口、胡杨林、雅丹地貌、贝壳梁、大柴旦温泉、可鲁克湖、托素湖外星人遗迹、扎西郡乃神山、布哈河、万丈盐桥、吐谷浑古墓群、鲁茫沟岩画、卢山岩画、天峻石经院等等神秘奇特、富有历史文化、民俗风情浓厚的景点在海西州数不胜数。

眼下，越来越多的消费者热衷高原旅游和原生态旅游，充满历史积淀与民族风情的旅游目的地被更多的游客予以关注。海西州作为拥有优厚旅游资源，同时保存完好的原生态高原旅游胜地，在2011年年初准确发力，与华铁传媒携手合作，推出“品牌专列”这一模式新颖且效果显著的宣传推介方式，让更多热爱生活、热爱旅游的人知道在世界屋脊之处，一个犹如世外桃源般的海西州正等待着人们去发掘她的魅力。

华铁传媒针对海西州区位特点，将海西州的旅游资源优势与列车媒体的传播优势相整合，在传统传播方式的基础上大胆创新与突破。立足于中国铁路完善的网络和强大的旅客营运基础之上，凭借华铁传媒雄厚的投资背景和强大的市场运营能力，将海西州的旅游产品信息进行最大化的宣传推广。这种创新的宣传方式超越了单纯的媒介投放，以“巍巍昆仑山 聚宝柴达木”为核心价值和传播中心，扩展了海西州旅游产业营销的新渠道，使海西州的旅游产品走出了列车车厢，实现与传统媒体及其它新媒体的智慧碰撞，达到行销效果的最大化。

此次的宣传推介方案，可以说是华铁传媒为海西州量身定做。上海—拉萨T164/165 、T163/166次列车，是从中国第一大经济城市、华东经济核心区上海发往人间天堂拉萨的唯一一条高级线路，沿途经过浙江、陕西、甘肃、青海等众多拥有良好旅游资源的省份。近年来，随着西藏、青海两省旅游市场的逐步开发、旅游基础设施日趋完善、旅游产业的配套服务也有了长足的进步，越来越多厌倦了都市生活的白领人群、商务精英，以及被升学求职所困扰的学生群体渴望去西藏、青海等地缓解压力，同时见证大自然的壮美雄奇，感受中国博大精深的民族文化。在这一消费心理下，海西州在此次列车上利用卧铺展架、海报等媒体形式进行广告投放，推介旅游产品，势必将达到事半功倍的效果。

而另一条精心挑选的线路——上海到北京1462/1461次，是连接京沪两地的经济型铁路干线，全程停靠24个站点，集中了各地去往北京、上海、南京、天津等大城市工作、出游的各消费阶层的人群，往来人流量十分密集。将海西州的旅游产品信息通过海报、头片、台布、卧铺展架、硬座展板、门楣海报、卧铺票卡、顺号牌、全列播音形式加以宣传推广，可以广泛覆盖各阶层的潜在消费者，同时作为列车内的唯一广告信息，大大增加了有效到达率，使海西州的旅游产品信息可以被更多的人所熟知。两条线路的交相配合将行之有效的拉动海西州的旅游产业发展，让越来越多渴望亲近大自然、向往广袤高原的人们了解海西州、走近海西州。

作为此次活动的全程策划者——华铁传媒，成立16年来，一直立足于“广泛覆盖、精准传播、深度影响”的媒体核心价值。最大优势在于能使海西州旅游产品信息的到达率和暴露频次都能达到较高的水准，在传递信息的同时，弥补传统四大媒体的空白。消费者在乘坐铁路出行时，通常远离四大媒体，这时华铁传媒利用车内广告及时去影响消费者，充分利用此时相对清静的广告环境，这在一定程度上使车内广告具有强制性，乘客只要一进入车厢，就仿佛置身于广告信息的包围之中。这些明显区别于其他媒体的优势，会将海西州的城市形象和旅游产品的相关信息更为有效的进行推广。

资料显示：在“十一五”期间，海西州旅游业发展速度年均保持在35%左右。截止到2010年，旅游产业收入超过6亿元，占海西州整体GDP的2%以上，全年累计接待旅客279.13万人次。通过此次与华铁传媒的强势合作，相信海西州将在华铁传媒的助力下，在“十二五”期间，会使全州的旅游产业实现跨越式发展，同时发生质的改变，最大化的带动海西州的整体经济发展，让海西州成为每一个人的精神家园。