今年期间，临海市风景旅游管理局就如何进一步提升临海城市形象和旅游品牌、拓展临海旅游市场、做足做旺人气以及应采取的对策措施，认真听取了意见建议，并在此基础上形成了进一步拓展临海旅游市场的对策措施。
　　一、临海旅游市场基本状况
　　繁荣旅游市场是我们旅游工作的出发点和落脚点。为把临海打造成浙东南旅游集散中心，临海市政府和旅游部门自2009年以来，通过思考分析，认真总结营销工作的经验教训，提出了重新调研客源市场定位，分对外、对内市场共同开拓的营销新思路。对外市场方面，提出了二小时交通圈客源市场作为一级市场，以临海为中心，以一点对多点进行互动，以互送“千人团”方式，实现利益共享的双赢目的；对内市场方面，突出农村休闲旅游的开发，发展培育“一镇一品，一月一节”精品线路和节庆活动，拉动当地旅游经济的发展，带动促进了相关产业的快速发展。2009年，实现国内外旅游531.75万人次，同比增长15.15%，门票收入1603万元，同比增长6.3%。
　　二、临海旅游市场开拓中存在的问题
　　尽管临海旅游市场日趋火爆，前景乐观，但制约临海旅游市场深度开拓的因素仍然不少，主要表现在：一是产品综合开发有待加强。旅游资源缺乏深度整合，存在分布散，开发滞后等问题，且产品单一，规模不大，效益不高，竞争力不强。旅游产品推介的亮点、卖点不够诱人。整体旅游宣传推介力度有待进一步提高。旅游产品知名度、影响力不够广，整体宣传氛围不够浓厚，旅游整体营销在主要客源市场大型广告宣传不够，运用现代高科技手段，特别是网络营销相对滞后。三是市场营销队伍建设有待进一步加强。营销人员素质不高，营销机制不够完善等等问题，都需要我们在今后的实际工作中认真研究并加以解决。
　　三、拓宽临海旅游市场的对策措施
　　（一）以“千人团”互送活动为抓手，进一步加强区域合作。深化“圈圈理论”，推进区域合作。在加强现有合作城市的沟通联系的同时，进一步开拓新的市场，扩大合作范围，做深旅游产品。在充分发挥“新天仙配”、“江南仙境游”作用的同时，加强与周边县市的旅游合作，景区、旅行社和酒店全面跟进对接，按照“优势互补，互为市场，合作共赢”的原则，统一策划组织活动，统一形象宣传，统一产品推介，开展“周边人游临海”和“临海人游周边”活动，做活做旺周边市场。并在此基础上，加强与周边县市景区的合作，共同设计线路，推出“二日游、三日游”产品，从互为客源地向互为目的地推进，让游客游在周边，住在临海，为打造浙东南旅游集散中心夯实基础。
　　（二）以乡村休闲旅游节庆活动为载体，进一步加强城乡互动。我市乡村休闲旅游节庆活动精彩纷呈，高潮迭起。在拉动都市旅游的同时，应将旅游与民生有机融合，都市旅游与乡村休闲旅游捆绑结合，根据不同季节、不同时段、不同主题，推出不同特色的旅游线路产品，来满足不同层次游客的需求。比如：春季时推出“登江南长城•赏括苍万亩桃花踏青一日游”、“登江南长城•品羊岩勾青生态休闲一日游”，夏季时推出“登江南长城•漂江南大峡谷”、“登江南长城•采上游东魁杨梅”，秋季时推出“登江南长城•赏茶辽枫叶”、“登江南长城•访延恩古寺•品涌泉蜜桔”，冬季时推出“登江南长城•采邵家渡草莓”等精品线路产品，让游客在临海游起来、吃起来、住下来、购起来。
　　（三）以整合宣传资源为突破口，进一步改进营销手段。旅游宣传是旅游业发展至关重要的一个环节。在建设好电视宣传、平面媒体、网络宣传和各旅游服务窗口宣传营销平台建设的同时，加强营销人员队伍建设。注重培训，提高营销人员的调研分析、公关策划、执行的能力，特别要充分利用信息化优势，加强网上营销，更新完善旅游信息网络，精心设计临海旅游精品推荐线路产品，建立酒店与旅行社网络旅游预订系统，通过搜狐网、携程网、同程网、驴妈妈等知名网络媒体的强势推广和报道，引导广大网民、市民、游客“上网看临海，下网游临海”。
　　（四）以上海世博会举办为契机，进一步提升城市形象。据预测，上海世博会期间，将有7000多万中外游客参观世博会，并将有35%的游客在游完世博会后，再游览周边城市。我们要抢抓这一千载难逢的机遇，争取分得一块“世博旅游大蛋糕”。要加大宣传推广力度，充分利用江南长城和江南大峡谷作为长三角世博体验之旅示范点，以及紫阳古街的戴家入选上海世博最“浙江家庭”这两个旅游卖点，通过多种渠道积极对外宣传推广；要注重政策激励，加强与上海旅行社的合作，我们已与上海中心城区及郊区19家主力旅行社负责人对接，与上海大通旅行社、浙风旅行社签订了合作协议，专门出台有关世博期间针对上海旅行社奖励政策，调动上海旅行商组团来临海的积极性；要注重精品线路设计，精心设计有吸引力的世博体验之旅精品线路，如做足世博体验之旅示范点和“最浙江家庭”戴家的文章，结合乡村节庆活动，分时段推出各类迎世博城乡旅游精品线路；此外，积极创设优质服务环境，加强旅游从业人员培训，突出做好世博会安保工作，开展旅游推荐单位挂牌工作，为游客提供优质服务。