目前，宁波旅游业正处于转型发展的关键时期，为顺应产业发展趋势，推动营销升级，进一步拓展客源市场，宁波旅游下阶段的营销工作将围绕“营销理念、营销力量、营销范围、营销手段”四个方面进行转型。

　　一是营销理念以产品营销向目的地营销转型。进一步确立目的地营销是旅游职能部门的首要职责的理念，通过若干年持续努力，将宁波塑造成长三角最佳休闲旅游目的地、国际性商务会展目的地。

　　二是营销力量从单打独斗向统分结合转型。举“宁波旗”，打联合牌。通过内部整合，统筹旅游推广中心、信息咨询中心、宁波旅游网、阿拉旅游杂志、专业协会等力量，集聚资源，开拓市场。通过上下结合，对国内远程市场、境外市场强化市级为主，县级参与的做法，整体出击，效应叠加。通过部门融合，积极推进与宣传、文化、体育、农业、商贸、外经等单位合作，互为依托，共赢发展。

　　三是营销范围从一轮独大向多轮驱动转型。改变产品营销以景区为主的单一现象，以线路串联为纽带，将景区、酒店、美食、购物、航空及旅游休闲综合体等要素予以有效配置，统一形象布局，制定优惠政策，使宁波的旅游产品更具整体性、立体感。

　　四是营销手段从粗放模糊向精准细分转型。根据不同区域、不同季节、不同业态、不同人群，制定科学的推广手段，做到细分市场、精准营销。完善各项市场管理措施、考核办法，跟踪分析市场开发成效，建立高水平的运营模式。