为树立我省旅游的整体形象，推动入境旅游的快速发展，2006年11月15日至2007年4月15日，四川省人民政府和中国国际广播电台联合主办了“天下四川·熊猫故乡”知识竞赛活动。主办双方高度重视此次竞赛活动，专门成立了知识竞赛组委会，由原四川省人民政府副省长王怀臣、中国国际广播电台台长王庚年担任组委会主任。

    2006年11月15日起，中国国际广播电台43种语言分别通过无线广播和在线广播向全世界播发了此次竞赛开始的消息，同时播出了全面介绍四川省自然风光、风土人情的5篇系列报道：《游走在人间天堂：九寨沟、黄龙的观光之旅》、《迷一般的三星堆》、《峨眉-乐山的朝佛之旅》、《问道青城山，拜水都江堰》、《做客大熊猫的“家”：四川卧龙自然保护区》，专题节目从各个不同的角度全面介绍了四川省丰富的旅游资源、旖旎的自然风光、多彩多姿的风土人情。竞赛开始前，我局专门邀请国际台记者来四川进行了为期十余天的实地采访，记者从精选的五条精品旅游线路入手，对四川的景区负责人、专家、游客、从业人员等进行了深入的采访报道，其中包括来自美国、法国、日本、韩国、以色列等国的20多位外国游客，获取了大量的素材，为增强整组稿件的可听性和竞赛的趣味性奠定了良好基础。

    这次竞赛专题节目，通过首播、重播，播出时间累计达400多个小时的时间，在听众中引起了广泛影响。此外，中国国际广播电台多种语言部门及时编辑出版外文报纸特刊寄给听众，刊发关于四川的风土人情、自然风光的文章及图片，收到了良好的效果，使听众对四川省有了更为全面直观的了解。

    在历时5个月的竞赛时间内，海外听众踊跃参赛，共收到来自142个国家和地区的听众答卷676,959份。其中不少答卷内容详尽、制作精美、图文并茂，听众用优美的文字和图片表达了自己对中国四川省这片神奇沃土的热爱，纷纷表示，知识竞赛系列节目使他们身临其境地感受到中国四川的自然风光和文化底蕴，增进了他们对四川省的认识，加深了对世界自然遗产和中国国宝大熊猫的了解，更激发了他们前往四川，亲身感受天府之国的愿望。

    参加此次竞赛活动的听众既有政府官员、媒体工作者、商人、教授、工程师、自由职业者，也有大中小学生、军人、农民等。本次知识竞赛的另一个显著特点是，青年听众和网上听众比以往明显增加。中国国际广播电台各语言部在线广播通过开辟专栏、在线收听、在线答题等多种手段，吸引了众多的网上年轻听众。

    根据这次知识竞赛的评选办法，共有11个国家的11名听众获得特等奖。另外，还有780名听众获得一等奖，1592名听众获得二等奖，2400名听众获得三等奖。我局与国际广播电台积极筹备奖品，向所有获奖听众落实了奖励计划，并邀请10名特等奖听众来川考察我省优美的自然风光，多彩的民族风情，亲身感受四川的魅力。7月3日，10名特等奖听众抵达北京，受到全国政协副主席罗豪才、广电总局副局长田进、中国国际广播电台台长王庚年等领导的亲切会见，罗豪才副主席为获奖听众颁发了奖杯和获奖证书。7月6到7月11日，10名特等奖听众到四川峨眉山、乐山大佛、都江堰、青城山、成都大熊猫基地、三星堆和三圣花乡等景区进行了考察观光，领略了四川的美景，感受到四川人民的热情。