从2010年11月开始，象山旅游局将启动以“情暖象山，相约在冬季”为主题的“暖冬行动”计划，历时5个月。该计划涵盖了“海洋酒店杯”第三届象山人游象山、低碳环保自行车比赛、茅洋点心节、上海世博志愿者游象山、三地市民游象山等活动。还将推出象山旅游感恩回报系列活动，设立象山市民旅游日，推行象山旅游年卡等一系列惠民活动。策划推出冬季养生之旅、商务会议之旅、感恩孝心之旅、海鲜美食之旅、柑橘采摘一日游等暖冬特色线路。该计划得到了全县多个景区、星级酒店、旅行社积极响应，推出体验酒店感恩促销、千名市民探访宁波最具特色品牌酒店等促销活动以及门票打折、抽奖、派送赠品等优惠活动。