随着电影《山楂树之恋》热映以及连日来电视剧版的热拍，位于夷陵区的百里荒景区分外火爆，“山楂树之旅”持续升温，带动了地方旅游经济……
    在宜昌最近接连召开的与旅游产业相关的若干大小会议上，许多与会旅行社景区管理人员、旅游界专家学者都纷纷提出：要加强影视产业与文化旅游的结合，提高文化旅游的市场化包装和营销水平。文化尤其是影视作品对旅游业的影响，开始成为宜昌旅游发展中人们关注的重要内容。那么，影视作品对旅游业到底能够产生哪些影响呢？宜昌又该如何借力文化滋养旅游发展呢？
    “山楂树”成为宜昌旅游“兴奋点”
    一部电影对宜昌的影响如此之深，可能是很多人始料未及的。据悉，自电影《山楂树之恋》9月公映以来，夷陵区平湖剧院每场次上座率高达九成，每天观看影片的人数达千人。而国庆长假到拍摄地夷陵区百里荒景区寻访山楂树的游客达两万余人次，比去年同期翻了一番，创历史最高。远安县、夷陵区各大宾馆、酒店人气大增，特别是景区周边的“山楂树会所”等数家农家乐，生意十分红火。
    目前影视旅游已经作为一种新兴的旅游方式异军突起，在人们的生活中已经十分普遍。影视业不仅仅有其自身的飞速发展，其对旅游也有越来越大的推动作用。
    30年前，由张瑜和郭凯敏主演的电影《庐山恋》红遍全国，“游庐山，看《庐山恋》”，已经成为庐山多年来一个固定的旅游项目。1991年，电影《大红灯笼高高挂》在山西乔家大院开机，影片上映后，乔家大院成为如火如荼的影视拍摄基地。后来，《上党战役》、《乔家大院》等20余部影视剧汇聚乔家大院，不仅充分展示了博大的晋商文化风采，又为该景点增添了浓墨重彩的一笔。
    有人说，一部成功的影视作品所依靠的是长盛不衰的艺术魅力，是任何旅游宣传品望尘莫及的。电影《非诚勿扰》引爆了北海道旅游热。而《赤壁》去年在日本上映后，湖北旅游部门赴日大力推介三国主题旅游，在日本掀起一股三国旅游热。今年1—7月，日本入境湖北旅游人数已达92958人次，距最高峰时的1997年全年接待量仅一步之遥。
    借力影视成为旅游发展新亮点
    在诸多的流行文化中，以影视作品形成的影视文化凭着自身强大的娱乐功能与宣传效应，往往会给观众留下深刻的印象，并产生潜在的吸引力，一旦旅游条件具备，观众就会到影视拍摄地游览，回忆和体验故事中主人公的行为经历，印证故事片断的发生地。
    在宜昌市市领导参与调研的调研报告中，提出了宜昌要加强影视产业与文化旅游结合的观点，建议充分利用国际国内举办的相关文化交流会、博览会等，加强与国内外知名的影视剧组交流和洽谈，大力推荐和宣传我市旅游风景区，力争将其作为电影电视剧拍摄基地。通过与各大网络游戏制作公司合作，将适合游戏开发的旅游景点虚拟化做成游戏景点，融入到网络游戏中，借助游戏推广宜昌旅游。
    据了解，目前，《山楂树之恋》使得不少商家在“山楂树”下寻找商机。市内各大旅行社也借势发力，推出了“山楂树之旅”特色旅游线路；故事发生地南村坪的一家企业还抢注了“山楂树之恋”和“山楂恋”酒、饮料类商标，目前已成功开发出“山楂树之恋”饮品；因为参与拍摄的关系，远安洋坪镇政府旧址大院内的小餐馆，也改名为“山楂树饭庄”。远安县青龙村村民李开敏的家，因房屋被剧组征用，成为当地家喻户晓的“明星屋”，并考虑将其进一步打造成一新旅游景点。
    据旅游部门介绍，目前，夷陵区“山楂树”文化旅游经济链正越拉越长。区委、区政府还正着手编制山楂树文化旅游规划，拟建百里荒山楂树文化园，完善摄影基地，并将对外开放，逐步培育以山楂树为文化品牌的文化旅游产业。
   “文化名片”助推产业转型
    宜昌有着丰富的文化旅游资源。自然景观方面，有闻名中外的长江三峡风光、清江画廊等；现代工程方面，有举世瞩目的三峡大坝、葛洲坝等大型水电站；历史文化方面，名人文化、民俗文化、三国文化等构成宜昌多姿多彩的人文画卷。总之，宜昌旅游文化资源十分富集，山水人文景观水乳交融，发展文化旅游产业具有得天独厚的条件。
    文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。我市提出要深入挖掘和整合地方文化资源，把文化贯穿于旅游业发展的全过程，实现旅游与文化融合发展，推动旅游文化产品走向市场、走进游客，提升旅游业文化“软实力”。
    为了加快推进旅游服务转型升级，除了加强影视产业与文化旅游的结合外，宜昌还提出通过推进文化旅游品牌建设，提高宜昌作为旅游目的地的影响力；精心筹划精品剧目的演出，使之成为宜昌旅游的重要环节和必看项目；提高景区、景点文艺演出质量和档次，突出宜昌旅游的文化魅力；兴建文化旅游主题公园，把城区滨江公园打造成为“宜昌外滩”；合理开发利用非物质文化遗产，加强文物古迹保护以及陈列展示，丰富旅游的文化元素；大力发展竞技型体育旅游和休闲型体育旅游，满足人们健身与娱乐的需要；突出本土特色，开发文化旅游工艺品、纪念品等途径，推进全市文化与旅游融合。（宜昌旅游局供稿）