今年“十一”黄金周旅游市场，通过全市旅游行业共同努力，衢州市旅游接待稳步增长，共接待游客116万人次，旅游收入达到6.8亿元，与去年国庆黄金周相比分别增长了26.1%和28.3%，为历次黄金周之最。“十一”黄金周旅游环境良好，各景区（点）情况稳定，没有发生旅游安全事故和旅游服务投诉，实现了“安全、质量、秩序、效益”四统一的目标。“十一”黄金周衢州旅游市场呈现五大特点：
　　一、重点景区持续火爆，旅游新品竞相受宠。全市主要景区共接待游客34.5万人次，同比增长  21.2%。各县（市、区）新品牌和新建设景区呈大幅增长的态势，如江郎山幅增达到98%，龙游石窟增长12%。江郎山申遗成功，成为浙江省首个世界自然遗产地，加上节前第六届华东旅交会移师江山举办的大力度营销，掀起了一股“江郎山世遗游”热。“十一”接待量比去年翻了一翻，连续3天日最高接待游客量突破5000人次。开化根博园的“五百罗汉”在国庆前对外面世，吸引了众多游客，国庆期间的接待量达到去年的5倍，为已成了开化旅游的带头兵。廿八都、清漾毛氏文化村等近年新建的景区“十一”日均接待超过了1000人次，增幅达到31.7 %。从景区接待旅游的客源地来看，本省占到了60%左右，上海占15%左右，其他以福建、江苏、江西为主。
　　二、团队散客增长强劲，旅游住宿明显偏紧。今年“十一”长假适逢上海世博会进入最后一个月，外地游客纷纷想赶上世博游的末班车，衢州作为上海周边辐射地区，地接量与往年相比增长较大，而散客的增长幅度更是迅猛。全市各旅行社共地接0.69万人次，增长21.6%。旅行社接待的游客中，以本省、上海、福建的团队为主。从主要景区停车场的市场调查看，今年“十一”黄金周，衢州市自驾车发展达到了一个新的高峰，自驾游游客占了景区接待量的五成左右。龙游石窟、江郎山等主要景区接待自驾车游客就比往年同期增长30%左右，主要景区停车位异常紧张，排队等候车位情况频频出现。自驾游游客多来自上海、浙江省内各地市及衢州本地、周边地区。此外，酒店住宿以散客为主，团队量已不到30%，而且客房出租也呈现偏紧的情况。据统计，全市星级饭店接待旅游者4万人次，同比增长16.5％。酒店住宿在10月3日- 5日为高峰，住宿率在90%以上，如衢州饭店、东方大酒店、龙游国际大酒店、江山国际大酒店等中高档饭店3-5日客房出租率都超过了100%。
　　三、生态休闲旅游倍受青睐，旅游富民带动作用进一步凸显。衢州市景区多生态型景区，尤其受到上海、杭州、宁波等城市民的青睐，在加上交通便利，成了很多市民“十一”生态旅游的首选地。江郎山、天脊龙门、药王山等生态较好的景区 ，游客接待都有不俗的表现。衢州市农家乐多位于山清水秀之中，生态环境良好，农家乐游客接待量的较快增长，也反映出生态型景区受到游客的喜欢。乡村休闲游继续保持高增长，全市170多个农家乐特色村（点）共接待游客22.3万人次，比去年国庆增长了17.4%，依托景区或优美自然风光的农家乐，如衢江的湘思清水园、东坪、江山碗窑村、开化齐溪里秧田村、常山新桥乡、龙游溪口合坑源等接待游客都有大幅增长，其中以柯城七里农家乐接待量最多，达到4.8万人次。
　　四、市民出游热情高涨，世博及本地游成首选。旅行社调查显示，以周边地区为主的短线游成为今年假日旅游的最大热门，自驾出游的市民多于往年。全市旅行社组织市民出游1.21万人次，增长23.5%。短线游大受追捧，市民为赶世博末班车，大多选择在国庆期间去一趟世博会，而多下来的时间则在衢州周边游玩。特别是在华东旅交会期间发放的2万张“衢州旅游惠民卡”促进了衢州人游衢州的热情，统计数据显示，衢州市各景区衢州游客的比例占到了三成左右。
五、假日旅游井然有序，联合执法成效显著。为做好今年国庆假日旅游工作，市政府节前专门召开了假日旅游安全督查会，落实黄金周期间的各项制度，保证旅游安全和信息畅通无阻。节日前，市旅游部门主动牵头或协助相关职能部门开展了多次较大规模的联合执法检查。节日期间，旅游部门加大假日旅游市场秩序的巡查，加强值班，巩固和完善了假日旅游质监网络。节日期间，部分景区在游客高峰期实施了旅游车辆合理分流、增加了临时停车场、临时停车位，设立温馨提示牌、实行微笑服务，确保了旅游活动安全有序。衢州市的24小时旅游投诉电话及“衢州旅游政务网”在线投诉没有收到重大旅游投诉，全市无重大旅游安全事故。
　　分析原因，主要有三大因素：
　　一、旅游宣传促销力度的加大。衢州市成功举办第六届中国（衢州）华东旅游交易会，与各地签订旅游合作协议，同时向当地市民发放旅游优惠卡。同时还利用国内旅交会、浙江省旅交会等重大活动宣传衢州旅游，进一步提升了衢州的知名度和美誉度。各县（市、区）也开展了多种样式的宣传活动，如江山江郎山申遗成功庆祝大会、开化根雕艺术文化节等等。
　　二、品牌效应显现，亮点纷呈。今年衢州市各主要景区基础设施进一步完善，不但在旅游产品提升上取得了突破，还增加了许多新的旅游景点，推出了新的产品，丰富了市民的出游选择。尤其是江郎山申遗成功，品牌效应显现，这一世界级品牌吸引了大批游客涌向江郎山。此外，龙游推出了“两江水上风情游”，廿八都经过改造以全新面貌向游客开放，开化根博园通过二期建设，内容越来越丰富，农家乐也不断在新增，这些都为衢州旅游增添了亮点，成了长假旅游的新去处。
　　三、乡村休闲旅游发展进一步加快。一是乡村旅游规模扩大，全市投入建设资金达千万之多，新启动农家乐特色村达20多个。目前，全市拥有乡村旅游经营户800多户。二是乡村旅游活动内容日益丰富，乡村休闲旅游不在局限于吃农家菜，采摘、垂钓、戏水、野炊、体验农事生产等活动不断推出，可以说是丰富多彩，很多农家乐开发了自己的景区或实现与周边景区相配套。