为进一步宣传平湖旅游，扩大城市知名度，吸引更多上海、杭州、宁波等周边城市游客来平湖度假旅游，根据2010中国·平湖西瓜灯文化节总体方案，平湖市旅游局与上海电视台国际频道《风尚旅游》栏目合作，于9月18日在东湖景区举行了“共享世博 走近平湖”上海市民自驾游平湖活动启动仪式。
　　启动仪式上，平湖市旅游局副局长庄建良与风尚自驾游俱乐部联盟负责人冰雨签订了自驾游战略合作协议书合作协议，同时，风尚自驾游俱乐部联盟向平湖市旅游局授牌，平湖市副市长胡志梁向上海车友会代表授旗。随后，来自上海的200多名自驾游联盟游客参观了莫氏庄园、李叔同纪念馆、金龙门生态休闲园和九龙山旅游度假区。
　　本次上海市民自驾游平湖本次活动将持续一年时间，从2010年9月18日—2011年9月17日，活动期间，凡是上海市民凭身份证、驾驶证、学生证、工作证等有效证件，自驾游到平湖九龙山旅游度假区、莫氏庄园、金龙门生态休闲园和澳多奇农庄四景区游览，将享受门票八折优惠。
　　本次启动仪式由平湖市旅游局局长徐锦连主持，平湖市委常委、常务副市长朱瑞俊致欢迎辞，嘉兴市旅游局局长金琴龙宣布活动启动。平湖市人大副主任方向明，平湖市副市长胡志梁，平湖市政协副主席王华根先生，上海电视台风尚旅游栏目总监李伏先生等嘉宾参加了启动仪式。
　　活动邀请了上海自驾游俱乐部部分车友会代表、平湖市级有关部门负责人、平湖市各旅游企事业单位负责人以及上海电视台、新民晚报、新闻晨报、旅游时报、上海旅游网、平湖广播电视台、嘉兴日报平湖分社等媒体代表近300人。