近年来，在区委、区政府的正确领导下，以国家、省、市有关加快发展旅游业的精神为动力，围绕“争创经济强区，建设和谐吴兴”的总体目标，以推进旅游项目建设为突破口，着力打造旅游拳头产品，加快发展乡村旅游，加强旅游宣传推介，改善旅游服务环境。我区旅游发展潜力日益显现，旅游发展基础逐步夯实，旅游形象初步确立。
        一是规划编制逐步完善。按照“政府组织、专家领衔、部门合作、企业参与”的方式，相继编制完成了《吴兴区旅游业发展总体规划》、《埭溪镇旅游业发展总体规划》、《东林青山风景旅游度假区概念性规划》、《东林山公园景区规划》、《妙西白鹭谷景区规划》、《移沿山和乔木山旅游区控制性详细规划》、《湖州陆羽茶文化旅游区总体规划》等；今年上半年已开始《吴兴区十二五旅游业发展总体规划》的编制工作。
         二是项目推进初显成效。近年来重点把推进旅游资源开发作为我区旅游发展突破口来抓。自2008年以来，共实施建设旅游项目19个，计划总投入40.38亿元，实际投入18.48亿元，建成开业项目11个（含2010年预计5个）。织里童装城商贸旅游区一期、西山景区、老虎潭水库下游低碳休闲产业园、八里店社会主义新农村建设综合实验示范区、妙峰山—西塞山景区等旅游重大项目在“十二五”期间的加快推进和建成开业，将构筑我区旅游业发展的新格局。
         三是乡村旅游加快发展。依托良好的区位交通优势，充分发掘生态、人文资源，抓好与新农村建设、城镇建设、旅游重点项目建设相结合，扎实推进旅游创强，引导鼓励工商资本参与投入，乡村旅游服务设施与环境日益改善，现代农业观光休闲园区相继兴建，农家乐发展水平不断提升，乡村旅游呈现出加快发展势头。现全区已有各类农家乐经营单位36家，已创建市级农家乐特色点2家、星级农家乐18家，其中四星级2家、三星级8家、二星级8家；床位数达286张，餐位数4930个，涌现了移沿山生态农庄、三生农业园、金色园农庄等一批规模型、特色型、具有较高知名度的休闲农庄；创省特色旅游村2个、A级景区1个。
        四是宣传推介深入开展。通过中国湖州国际生态（乡村）旅游节、省旅游交易会、义乌国际旅游商品博览会、妙西采桃节、接轨上海世博等活动平台，长三角乡村旅游网、湖州旅游网、以及湖州旅游电视栏目、湖州日报旅游专刊等媒体，发挥优势，突出生态乡村旅游宣传，市场营销初显成效，吴兴生态乡村旅游形象初步确立。客源地从省内的杭州、宁波等城市已逐步向南扩展到绍兴、台州、温州等地，长三角城市从上海、苏州、无锡等扩展到南京、镇江、丹阳等地，市场空间逐步拓展。
        五是行业素质逐步提升。深入推进旅游行业素质提升工程，旅行社、旅游酒店服务品质逐步提升。现辖区共有有旅行社20家，已创建省四星级旅行社2家，三星级旅行社3家；湖州新国旅旅行社、湖州快乐旅行社被评为市样板旅行社；全市10名金牌导游中吴兴区占4名。辖区有旅游星级饭店13家，四星级饭店3家，三星级饭店5家，二星级饭店5家。