上海世博会于5月1日开幕以来，世博游成为各地旅游市场的重头戏，余姚也不例外。受世博“虹吸效应”影响，余姚游客结构变化明显，周边散客数量明显下降，长三角团队数量也减幅较大，不过入境市场增长势头显现，周边新兴市场势头良好。今年上半年我市共接待国内外游客256.7万人次，旅游总收入19.5亿元，同比增长11.6%和15.7%。
        一、基本接待情况
        （一）各主要景区（点）接待情况
        1—6月份，余姚市总共接待游客256.7万人次，同比增长11.6%，从客源市场分布来看，长三角依然是主要客源市场，主要分布于宁波、上海、台州地区。数据显示上海约占12%，江苏约占4%，浙江本省约占83%，其他地区约占1%。
        由于受世博“虹吸效应”的影响，加上通往四明山的“浒溪”线拓宽封道，今年四明山山上的景区游客量下降幅度非常大。天下玉苑、丹山赤水、浙东四明山抗日根据地旧址群景区的1-6月份的游客总数分别同比减少21%、48%、19%。
        四明山森林公园景区由于大量长三角的散客及商务团队慕名而来清凉避暑，同比增长63%；河姆渡遗址博物馆作为世博会体验之旅示范点，境外游客明显增多，同比增长36%。此外，王阳明故居今年实行免费开放，又享受市政府对市外旅行社的奖励，同比增长350%；中国余姚裘皮城同比增长46%。
        （二）星级酒店经营情况
   从星级酒店的情况来看，1—6月份余姚各星级酒店及经济型商务酒店客房入住率达72%，余姚由于商务客人非常多，余姚酒店的价格就周边地区来讲要贵一些，尤其是每年的杨梅节期间，各酒店基本原价销售，即使这样依然出现一房难求的现象。从世博预定系统酒店情况来看，据初步统计，余姚市12家进入世博预定系统的酒店，预定情况良好。
        二、主要特点
        （一）市民“世博游”局面火爆，旅游配套资源被大量占用。世博会这个备受关注的国际性展会，就在我们家门口举办，游览世博园、谈论世博馆成为余姚市民最热门的话题，自然“世博游”成为旅行社的主要推荐线路，致使导游、旅游大巴等配套资源都被大量占用，据初步统计五、六两个月时间全市输送世博的游客近4万人次，对于外地旅行社组团来姚旅游一度出现无地接导游的现象。
        （二）游客招徕奖励政策对团队市场影响明显。在市政府扶持下，余姚市已经是第二年出台游客招徕奖励政策，奖励的力度更是在长三角地区屈指可数。在高额的奖励下，上半年外地旅行社组织多个“千人团”来姚旅游。旅行社组团积极性高涨，很多旅行社都有组织大型团队来姚旅游的意向。
       （三）本地特色旅游线路依然看好。6月份余姚杨梅节的开幕，杨梅采摘特色旅游依然吸引大量周边游客前来，利用杨梅采摘游带动周边景点。还有茶文化旅游节、樱花红枫观赏节等特色旅游线路，都依然得到游客的青睐。
        （四）“踏着朱舜水先生的足迹游余姚”。余姚市同日本的柳川市对接，签订了旅游文化交流城市的协议。为来看世博的日本游客来余姚游览奠定了基础。
        （五）世博“虹吸效应”明显，导致长三角短程市场下滑。作为杭州湾跨海大桥的桥头堡——余姚，原本认为世博会7000万游客的溢处效应会带来大量的国内外游客，但是适得其反，每天40—50万的世博园入园游客，大部分来自长三角地区，产生“虹吸效应”，导致余姚市景区（点）游客量的大幅下滑。