宜昌拥有丰富的旅游资源，如何将这些资源组合成优秀的产品卖出去，是宜昌旅游的当务之急。近日，宜昌市政府召开宜昌旅游市场营销座谈会，副市长吴静邀请各大旅游集团负责人、大专院校旅游专家等有关人士，分析和研讨宜昌旅游市场营销方面的不足，探讨一江两山、鄂西生态文化旅游圈内城市、鄂渝两省联合营销方式等。

不能重三峡轻宜昌

  “时至今日，还有很多游客认为三峡在重庆，不知宜昌在何方。”中国国旅（宜昌）国际旅行社总经理柳宏平认为，要避免宜昌被边缘化成为过境地，在宣传促销中，要将主题确定为宜昌。博道文化传播公司总经理张筑也认为，“告别三峡游”余毒犹存，宜昌要打造旅游目的地，在以三峡大坝、长江三峡为龙头的同时，一定要赋予宜昌以新的内涵，通过节庆活动等，增强宜昌的旅游吸引力。

一线游向一片游转型

    宜昌峡州国旅副总经理颜旭东介绍，通过对2007年至2009年游客信息分析，选择1-3日宜昌周边游游客的比例从25%上升至50%，这表明游客已经越来越不能满足单一的三峡一线游，一片游逐渐成为趋势。他认为，宜昌应该顺应潮流，加快周边游产品的建设，而本地景区建设要尽量避免雷同。

从网上“捞”游客

    电子商务深入生活，在网上订机票、订房间已非常流行，背上背包走天涯的驴友部落日益壮大，部分景区接待的自助游客已占到总人数的50%。宜昌晓峰旅游区总经理王波介绍，目前宜昌有20多家旅游网站，建议将这些网站进行整合，建立集交通、住宿、景区预订于一体的宜昌旅游自由行网站。

捆绑起来打市场

    宜昌大部分旅游企业资金实力并不十分雄厚，而旅游在“吆喝”上所需的经费比较庞大。座谈会上，几乎所有的企业代表都提出要捆绑促销。宜昌顺达旅行社总经理朱光英建议，宜昌的景区除了与本地景区捆绑促销外，还可以联合周边景区，如通过旅行社，将宜昌的景区与神农架、恩施等地的景区组合成新产品，在市场上推广。

建立旅游企业退出机制

    要做好旅游市场营销，首先要规范内部的旅游企业竞争。参会人员普遍认为，目前宜昌的景区、旅行社都处于相对过剩状态，只有建立退出机制，才能保证旅游企业的有序发展。