余姚市委、市政府今年起，每年都安排1500万元专项资金用于旅游目的地建设，而且根据实际情况可以追加。1500万元重点用于旅游目的地产品体系建设、服务体系建设、营销体系建设、管理体系建设等工作，保证旅游目的地建设工作的顺利展开。
        其中，余姚市政府在旅游促销上加大了投入力度，今年的旅游促销经费提高到500万元。根据《中共余姚市委、余姚市人民政府<关于进一步加快旅游业发展的若干意见>》，结合目前形势提出旅游产业一系列促进政策，政策奖励资金也达500万元。
        余姚市委、市政府不光积极落实余姚旅游目的地建设的经费支持，还努力从主导体制机制上求破解，加快旅游目的地建设步伐。一是编制完成了《余姚市旅游目的地三年行动计划（2009-2011年）》，按照建设文化旅游休闲胜地的城市发展定位和旅游目的地功能要求，确定未来三年旅游业发展目标和任务。二是建立了市委、市人大、市政府、市政协四套班子领导联系重大项目制度，成立了由有关部门和乡镇领导组成的项目协调领导小组，切实推进项目动工建设。三是加快机制体制创新。成立了四明山旅游投资发展有限公司，加大了旅游资源整合力度，从旅游开发机制上确立了政府的主导引擎作用。成立了专业地接旅行社——四明山旅行社，为专业做好地接服务创造了有利条件。成立了余姚旅游营销中心，采取“7+1”模式即7个主要景区为主加旅游局扶助的市场开发体制，联合在主要客源城市常年派驻市场营销人员。